Advertising

1.Advertising informs consumers about the existence and benefits of products and services, and persuades to buy them. Most companies use advertising agencies to produce their advertising. They give the agency a statement of the objectives of the advertising campaign and a budget. The agency creates advertisements (or ads), and develops a media plan specifying which media – newspapers, magazines, the Internet, radio, television, cinema, posters, mail, etc. – will be used and in which proportions.

2. It is always difficult to know how much to spend on advertising. Increased ad spending can increase sales, but many companies just spend a fixed percentage of current sales revenue, or simply spend as much as their competitors. On the other hand, lots of creative and expensive advertising campaigns, including television commercials that lots of people see and remember, and which win prizes awarded by the advertising industry for the best ads, don’t lead to increased sales.

3. Advertising is considered to be important for launching new consumer products. Combined with sales promotions such as free samples, price reductions and competitions, advertising may generate the initial trial of a new product. But traditional advertising is expensive, it doesn’t always reach the target customers. This is why the best form of advertising has always been word-of-mouth advertising: people telling their friends about good products and services.

Выполнение:

2. Это всегда трудно понять, сколько потратить на рекламу. Увеличение расходов на объявления может увеличить продажи, но многие компании просто выделяют определенный процент от текущей выручки от продаж, или просто тратят столько, сколько свои конкурентоы. С другой стороны, много творческих и дорогих рекламных кампаний, в том числе телевизионных рекламных роликов, которые видят и помнят много людей, и которые выигрывают призы рекламной индустрии для лучших объявлений, не приведет к увеличению продаж.

3. Реклама считается важным звеном для запуска новых потребительских товаров. В сочетании с стимулированием сбыта, такие как бесплатные образцы, снижение цен и конкурсы, реклама может узнать начальный спрос на новый продукт. Но традиционная реклама стоит дорого, она не всегда достигает целевых клиентов. Вот почему лучшей формой рекламы всегда было сарафанное радио: люди, которые говорят своим друзьям о хороших продуктах и услугах.

VII. Определите, является ли утверждение:

A) истинным (true)

B) ложным (false)

C) в тексте нет информации (noinformation)

1. Advertising always reaches the target customers.

2. Lots of creative and expensive advertising campaigns don’t lead to

increased sales.

3. Companies won’t use advertisingin a few centuries.

Выполнение:

Занесите свои ответы в таблицу:

false	true	no information

VIII. Прочитайте абзац 1 и ответьте на следующий вопрос:

What do most companies give to advertising agencies?

Выполнение:

They give the agency a statement of the objectives of the advertising campaign and a budget.

Дата добавления: 2015-10-29