Читайте также:
|
МАРКЕТИНГ
ТЕСТИ
З нормативної дисципліни для контролю знань фахівців ОКР «бакалавр» напряму підготовки 030601 «Менеджмент» у вищих навчальних закладах II-IV рівнів акредитації Міністерства аграрної політики та продовольства України
1. Спеціалісти с.-г. підприємства намагаються сформулювати місію підприємства з метою розробки стратегії маркетингу. Молодий спеціаліст пропонує спочатку опитати споживачів. Думка молодого спеціаліста не є правильною тому, що:
1. Місію підприємства визначає керівництво на основі комплексу маркетингових досліджень. +
2. Місію підприємства пропонують спонсори.
3. Місію підприємства визначають державні установи при реєстрації підприємства.
4. Місію підприємства визначають на загальних зборах акціонери.
2. Концепція маркетингу:
1. Усі відповіді правильні. +
2. Система зв'язків виробника і споживача товару.
3. Наукова система надання послуг.
4. Одержання взаємної вигоди суб'єктів маркетингу та клієнтури.
3. С.-г. підприємство доручило власному відділу маркетингу визначити маркетингові ключові фактори успіху. У низці маркетингових чинників мають бути наведені:
1. Зручне розташування, привабливий фірмовий стиль, якісне виконання замовлень, оптимальний асортимент. +
2. Оптимальна структура управління, гарантії сервісного обслуговування, високий рівень продуктивності праці.
3. Технологічні, виробничі, організаційні чинники, ширина та глибина асортименту.
4. Ефективна організаційна структура, вихід на нові сегменти, насиченість асортименту.
4. На думку керівника відділу маркетингу бюджет маркетингу передбачає розподіл коштів за:
1. Складовими маркетингу, цільовими ринками та конкретними заходами. +
2. Напрямами різних видів діяльності, цільовими сегментами, виконавцями.
3. Елементами діяльності відділу збуту та маркетингу.
4. Потребами стратегічних зон господарювання.
5. У процесі розробки бізнес-плану на підприємстві виникла дискусія щодо місця складових частин в його структурі. Правильною, на думку маркетолога, є відповідь:
1. Базовим для бізнес-плану є план маркетингу. +
2. План виробництва є основною складовою бізнес-плану.
3. Найважливішою складовою бізнес-плану є фінансовий план.
4. Базовим для бізнес-плану є організаційний план.
6. Запропоновані Майклом Портером базові конкурентні стратегії:
1. Концентрації, диференціації, лідерства за рахунок зменшення витрат. +
2. Доповнення товару новими характеристиками, оновлення асортимент)', покращання якості.
3. Усі відповіді правильні.
4. Інтенсивного зростання, інтеграції, розвитку ринку.
7. Фірма вирішила розробити бюджет маркетингу. Маркетологи запевняють керівництво фірми що це:
1. Сума коштів на маркетинг з розподілом за видами робіт. +
2. Загальна сума коштів на маркетинг.
3. Розрахунок коштів на проведення рекламної кампанії.
4. Сума коштів на просування товарів.
8. Концепція соціально-етичного маркетингу вимагає від суб'єктів ринку узгодженості таких факторів:
1. Задоволення потреб споживачів, отримання прибутку та збереження добробуту суспільства. +
2. Задоволення потреб держави та споживачів, отримання прибутку.
3. Комерційних зусиль, заходів стимулювання та задоволення потреб споживачів.
4. Задоволення потреб соціуму та дотримання етичних норм.
9. Місткість ринку будь-якого товару може вимірюватися:
1. Як у грошових, так і у натуральних одиницях. +
2. У грошових одиницях.
3. У натуральних одиницях.
4. Інший вимір.
10. Маркетинг слід розглядати як:
1. Інструмент підвищення ефективності та результативності системи будь-якої сфери, пов'язаної з обслуговуванням людини, клієнта. +
2. Засіб забезпечення ефективності торгівлі.
3. Комплекс результативних дій підприємства на ринку.
4. Знаряддя забезпечення ефективності сфери обміну.
11. Макромаркетинг - це:
1. Заходи маркетингу в національному масштабі, спрямовані на поліпшення якості життя людини та суспільства. +
2. Засіб більш раціонального використання ресурсів країни.
3. Інструмент задоволення потреб людини на коротко- і довгострокову перспективу.
4. Спосіб поліпшення якості товарів та послуг національних виробників.
12. Маркетингова концепція ґрунтується на таких засадах:
1. Спостереження за поведінкою споживачів. +
2. Виготовленню товарів передують дослідження ринку, а покупці можуть бути згруповані в окремі сегменти.
3. Виготовлення товарів здійснюється в обсягах, менших від сукупного попиту на ці товари.
4. У рамках сегментів покупці надають перевагу тим фірмам, які пропонують кращі товари.
13. Переваги маркетингової концепції:
1. Спочатку вивчаються запити ринку, а потім виготовляється товар. +
2. Задоволення запитів покупців.
3. Намагання максимально задовольнити сьогоденні потреби споживачів.
4. Гарантія прибутку фірми.
14. Передумови запровадження соціальної концепції маркетингу:
1. Готовність фірми поступитися частиною сьогоденних прибутків для виготовлення товарів, які б враховували довгострокові цілі споживача, суспільства. +
2. Не завжди задоволення сьогоденної потреби людини збігається із задоволенням потреби на тривалий період життя.
3. Не завжди задоволення потреб людини збігається з інтересами суспільства.
4. Усі відповіді правильні.
15. Концепцію маркетингу не можуть застосовувати:
1. Адміністративні установи, обласні та районні органи виконавчої влади. +
2. Підприємства виробничої сфери, торгівлі, харчування, побуту, аудиторські фірми, банки, страхові та рекламні агентства.
3. Навчальні заклади та лікувальні установи, заклади культури, політичні партії та діячі, спортивні клуби, рок-групи.
4. У кожному з варіантів є підприємства, які не можуть застосовувати концепцію маркетингу.
16. Запровадження концепції маркетингу необхідне та ефективне за умов:
1. Узгодження експорту та імпорту країни з внутрішнім ринком, наявності сировинних та виробничих резервів. +
2. Ринку покупця, дійової системи захисту прав споживачів, гарантії "свободи" на підприємстві та його межами.
3. Монополії виробника, ринку продавця.
4. Усі відповіді правильні.
17. На ринку безалкогольних напоїв, насиченому останнім часом напоями виробництва зарубіжних компаній спостерігається скорочення попиту на напої виробництва вітчизняних фірм. Завданнями фірми щодо пожвавлення попиту повинні стати:
1. Відновлювальний, або ремаркетинг. +
2. Контрмаркетинг.
3. Синхромаркетинг.
4. Маркетинг, який стимулює:
18. Попит на морозиво "Пломбір у шоколаді" повільно знижується. Фірма запізнюється з пропозицією щодо нових видів морозива. Необхідно підтримати попит. Інструментарій якого типу маркетингу слід застосувати?
1. Підтримувальний маркетинг. +
2. Відновлювальний або ремаркетинг.
3.У цьому переліку не передбачений тип маркетингу, яким слід було б скористатися.
4. Заходи загального маркетингу.
19. Для якої із таких ситуацій на ринку товарів та послуг можна запропонувати синхромаркетинг?
1. Наявна кількість місць у кінотеатрах міста не дає змоги задовольнити всіх бажаючих відвідувати сеанси у вечірній час. +
2. На ринку молока спостерігається надмірний попит на молоко підвищеної жирності.
3. На ринку тютюнових виробів існує стабільна тенденція зростання попиту на тютюнові вироби серед молоді та юнацтва.
4. На ринку овочів попит значно перевищує пропозицію цього товару.
20. Які із зазначених чинників можуть спонукати або навіть остаточно переконати керівництво запровадити маркетинг на підприємстві?
1. Усі відповіді правильні. +
2. Сповільнення темпів зростання продажу товарів, прибутків.
3. Зміна попиту на товар, зростання витрат на продаж товарів.
4. Загострення конкурентної боротьби на ринку.
21. Ефективне законодавство щодо захисту прав споживача розглядається як умова застосування маркетингу, тому що:
1. Сприяє успіху на ринку тих фірм, які пропонують товари відповідно до вимог людей та суспільства і перешкоджає фірмам, які таких вимог не дотримуються. +
2. Змушує фірму максимально враховувати потреби споживача.
3. Розцінюється як серйозний бар'єр на шляху виробництва і продажу товарів, що суперечать за своїми параметрами вимогам людей та суспільства.
4. Усі відповіді правильні.
22. У якому з перерахованих визначень закладена небезпека невірного розуміння ролі маркетингу?
1. Маркетинг - це система внутріфірмового керування, націлена на вивчення і врахування ринкового попиту, вимог конкретних споживачів до продукту для більш обґрунтованої орієнтації науково-технічної і виробничо-збутової діяльності фірми з метою забезпечення намічуваного фірмою рівня рентабельності. +
2. Маркетинг - це така філософія, стратегія і тактика поводження й взаємодії учасників ринкових відносин, коли ефективне рішення проблем споживачів веде до ринкового успіху фірм і приносить користь суспільству.
3. Маркетинг - це вид людської діяльності, спрямованої на задоволення запитів і потреб за допомогою обміну.
4. Маркетинг - це передбачення, керування й задоволення попиту на товари, послуги, організації, людей, території й ідеї за допомогою обміну.
23. У чому полягає обмеження можливостей застосування маркетингу на сучасному вітчизняному ринку?
1. На незрілому ринку можливий тільки незрілий маркетинг. +
2. Маркетинг доцільний переважно на експортних для України ринках.
3. Кваліфікований маркетинг може бути здійснений тільки під керівництвом визнаних закордонних фахівців.
4. Маркетинг на українському ринку — поки чисто теоретична дисципліна і стане необхідним по мірі виходу економіки України на рівень економічно розвинених країн.
24. Маркетингова модель не є:(укажіть зайве)
1. Ідеальним типом економічної діяльності на ринку.+
2. Комплексом принципів управління.
3. Інструментом для ринкових прогнозів.
4. Поясненням, як функціонує ринок і його окремі сегменти.
25. Що з перерахованого вивчає маркетинг?
1. Кон'юнктуру продуктів харчування й ін. +
2. Виробництво пропонованих до збуту виробів.
3. Загальний рівень цін в умовах інфляції.
4. Технологічні можливості забезпечення рівня якості товарів відповідно до запитів окремих груп споживачів.
26. До основних принципів маркетингу не відноситься таке:(укажіть зайве)
1. Метою маркетингу є досягнення фірмою найбільш високого прибутку.+
2. Заставою досягнення цілей фірми служить визначення нестатків і потреб цільового ринку і найбільш ефективне їхнє задоволення.
3. Маркетинг орієнтований на передбачення змін ситуації й керування нею.
4. Маркетинг припускає збереження чи зміцнення благополуччя споживача й суспільства в цілому.
27. Ведучим ринком, що визначає перспективи розвитку інших ринків, є:
1. Ринок споживчих товарів.+
2. Ринок засобів виробництва, інвестиційних товарів.
3. Ринок коштів.
4. Ринок продуктів харчування.
28. Фірма "Технологія XXI" бажає впровадити методи сучасного маркетингу. Який девіз найбільш відповідатиме новому стилю діяльності?
1. Покупець завжди правий. +
2. Наш бізнес - роби гроші.
3. Продавай, продавай, продавай.
4. Встановлюй ціни нижчі.
29. Макросередовище маркетингу фірми не визначають:
1. Внутрішньокорпоративні взаємини на фірмі. +
2. Природні та науково-технічні фактори.
3. Економічні фактори.
4. Фактори культурного середовища.
30. До основних елементів комплексу маркетингу належать:
1. Товар, ціна, методи розповсюдження та комунікації. +
2. Потреба, попит, товар.
3. Попит, сукупність існуючих та потенційних покупців.
4. Ціна, методи розповсюдження та методи просування.
31. Звіт про ринкове середовище підприємства має містити інформацію про:
1. Зміни у середовищі споживачів, каналів розповсюдження, конкурентів, громадської думки, підприємства. +
2. Споживача, ринок, податкову політику держави, канали розповсюдження.
3. Зміни у середовищі конкурентів, споживачів, засобах масової інформації.
4. Зміни у нормативному, конкурентному середовищах, на міжнародних ринках.
32. Мікромаркетинг слід розглядати як:
1. Діяльність підприємства на підставі дослідження ринку, спрямовану на задоволення потреб споживачів і досягнення мети підприємства. +
2. Прогнозування запитів клієнтів і відповідно до цього виготовлення чи закупівлю товарів.
3. Певний перелік операцій, які виконують фахівці на підприємстві та в регіоні, що обслуговує підприємство.
4. Ефективний засіб забезпечення доходів підприємства, який базується на досконалих знаннях ринку.
33. Маркетингова діяльність фірми полягає у:
1. Діях, спрямованих на освоєння нових ринків, активізацію потенційних можливостей обміну. +
2. Виявленні та задоволенні потреб і запитів клієнтів, пошуку нових способів їх задоволення.
3. Створенні невідомих для клієнтів потреб та їх задоволенні.
4. Усі відповіді правильні.
34. Об'єктами маркетингу можуть бути:
1. Усі відповіді правильні. +
2. Товари, послуги.
3. Фірми, місця (будівельні майданчики, дачні ділянки, курортно-санаторні місця та ін.).
4. Люди, ідеї.
35. Суб'єкти маркетингу:
1. Усі відповіді правильні. +
2. Виробники товарів, фірми обслуговування, вузи, клініки, театри, рок-групи.
3. Гуртові та роздрібні підприємства торгівлі.
4. Банки, спортивні клуби, політичні партії.
36. Якщо продукція Вашої фірми функціонує на місцевому ринку (хліб, молоко та ін.), то варто врахувати думку, насамперед, таких контактних аудиторій:
1.Усі відповіді правильні. +
2. Місцевої преси та громадських груп, об'єднань.
3. Споживачів товарів, які продукує Ваша фірма.
4. Внутрішньої контактної аудиторії (робітників і службовців фірми).
37. Мета системи маркетингу:
1. Поліпшення якості життя суспільства. +
2. Досягнення максимуму споживання товарів.
3, Збільшення задоволення потреб споживачів.
4. Усі відповіді правильні.
38. Маркетингові цілі підприємства:
1. Збільшення частки підприємства на ринку. +
2. Створення іміджу підприємства та його товарам.
3. Досягнення максимального прибутку.
4. Усі відповіді правильні.
39. Поняття "конкуренція" найкраще характеризують такі ознаки:
І.Усі відповіді правильні. +
2. Боротьба виробників, торговців за ринки збуту.
3. Форма розвитку продуктивних сил.
4. Комерційне суперництво фірм.
40. Для ринку покупця характерні:
1.Конкуренція виробників, продавців та економічна свобода дій фірми на ранку.+
2. Конкуренція серед покупців.
3. Адміністративні дії, в межах яких працюють фірми на ринку.
4. Правильної відповіді немає.
41. Суб'єктами конкуренції є:
1. Підприємства, які виробляють і продають або купують і продають товари.+
2. Малі підприємства, спільні підприємства.
3. Державні підприємства.
4. Підприємства споживчої кооперації.
42. Предметом конкуренції є:
1. Все, що задовольняє потреби на засадах купівлі-продажу.+
2. Товар.
3. Послуга.
4. Набуття професії.
43. Якщо у країнах з розвинутою економікою більшого поширення набувають нецінові методи конкуренції, то це зумовлено тим, що:
1. Усі відповіді правильні.+
2. Зниження ціни має свою межу.
3. Зменшується кількість покупців, що реагують на зниження ціни.
4. Поширюються асоціації "низька ціна - низька якість".
44. Які з нецінових методів конкурентної боротьби можуть бути застосовані в торговельній сфері?
1. Високоякісне обслуговування покупців. +
2. Новизна товару.
3. Висока якість товару.
4. Сучасне упакування товару.
45. Першочерговою метою дослідження конкуренції вважається:
1. Виявлення тієї частки ринку, яку фірма може реально задовольнити.+
2. Збільшення прибутковості фірми.
3. Створення позитивного іміджу фірми на ринку.
4. Збільшення частки фірми на ринку.
46. Що таке купівельний попит?
1. Готовність покупців у даний відрізок часу купувати певні кількості товарів по кожній із запропонованих на ринку цін.+
2. Готовність покупців у даний відрізок часу придбати товар по цілком визначеній ціні.
3. Любов до “трьох апельсинів”.
4. Стан готовності потенційних споживачів придбати товар.
47. Що така пропозиція товару?
1. Готовність виробника виготовити різні кількості продукту за кожною ціною з даного ряду цін в певний період часу. +
2. Цільова настанова виробника.
3. Готовність виробника зробити
продати визначену кількість товару в конкретний період часу.
4. Оферта.
48. Кон'юнктуру ринку не можна визначити як: (укажіть зайве)
1. Найбільш вигідні для виробника умови продажу товарів визначеної групи в конкретному місці й у даний період часу.+
2. Визначене співвідношення між попитом та пропозицією як по окремих товарах і їхніх групах, так і по товарній і грошовій масі в цілому на ринку або в його сегменті.
3. Соціально-економічні, торгово-організаційні й інші умови реалізації товарів, що складаються у визначений період часу й у конкретному місці.
4. Результат взаємодії факторів і умов, що визначають структуру, динаміку і співвідношення попиту, пропозиції і цін на товари й послуги.
49. Закон попиту являє собою таку залежність:
1. Коли ціна товару падає, обсяг планованих закупівель, як правило, росте.+
2. Зростання доходів споживачів веде до того, що вони починають купувати більше товарів.
3. Перевищення пропозиції над попитом, як правило, веде до зниження ціни на товар.
4. Крива попиту має позитивний нахил.
50. Ринок товарів знаходиться в рівноважному стані, якщо:
1. Об'єм попиту дорівнює об'єму пропозиції.+
2. Сума цін на товар дорівнює бюджету споживачів.
3. Ціна дорівнює витратам плюс запланована норма прибутку.
4. Рівень технології змінюється плавно.
51. Який факто, змінюючись не викликає зрушення кривої попиту:(укажіть зайве)
1. Ціна товару. +
2. Смаки й уподобання споживачів.
3. Розмір і розподіл національного доходу.
4. Чисельність або вік споживачів.
52. Готовність купувати додаткові пропоновані до продажу одиниці товару тільки за більш низькою ціною найкраще пояснює:
1. Принцип убутної граничної корисності +
2. Крива пропозиції.
3. Ефект доходу.
4. Закон відповідності попиту пропозиції.
53. Якщо два товари взаємозамінні, то ріст ціни на один із них викликає:
1. Ріст попиту на другий товар. +
2. Бурхливу негативну реакцію продавців другого товару.
3. Ріст ціни на другий товар.
4. Падіння об'єму попиту на другий товар.
54. Закон пропозиції, якщо ціни ростуть, при інших незмінних умовах виявляється:
1. У росту об'єму пропозиції.+
2. У скороченні попиту.
3. У падінні об'єму пропозиції.
4. В уповільненні росту об'єму пропозиції.
55. Якщо попит на товар скорочується, то загальний виторг продавця:
1. Скорочується.+
2. Зростає.
3. Скорочується в тому випадку, якщо попит еластичний за ціною.
4. Залишається незмінним.
56. Еластичність пропозиції залежить, головним чином, від:
1. Періоду часу, протягом якого продавці можуть пристосуватися до зміни цін.+
2. Числа товарів — замінників даного товару.
3. Того, чи є даний товар предметом першої необхідності або розкоші.
4. Того, чи відноситься даний товар до предметів тривалого користування або повсякденного споживання.
57. Один із службовців виставки спостерігав за тими, хто заходив до залу. Він записував інформацію про зовнішній вигляд та поведінку відвідувачів. Яка інформація накопичувалась?
1. Первинна.+
2. Вторинна зовнішнього характеру.
3.Вторинна внутрішнього характеру.
4. Статистична.
58. Маркетингова інформаційна система - це:
1. Організаційно-технічна система збору, систематизації та обробки
маркетингової інформації. +
3. Система, спрямована на забезпечення процесів прийняття рішень в процесі управління підприємством.
3. Сукупність програмних засобів та інформації.
4. Система, що діє в комплексному та безперервному режимі.
59. Прийняття оптимального маркетингового рішення у сфері бізнесу можливе, насамперед, за умови:
1. Вдалого маркетингового дослідження. +
2. Відповідних ринкових умов.
3. Наявності досвідчених працівників.
4. Скоординованої праці різних відділів фірми.
60. Гарантією високоякісного, результативного дослідження є сукупність наступних трьох елементів:
1. Інформація, методика дослідження, виконавці.+
2. Фінансування, організація, кадри.
3. Термін дослідження, досвід дослідницької фірми, фінансування.
4. Взаємодія замовника та виконавця, фінансування, виконавці.
61. Ефективні маркетингові дослідження вимагають:
1. Систематичності. +
2. Комплексності.
3. Безперервності.
4. Усі відповіді правильні.
62. Маркетолог, який проводить дослідження, повинен:
1. Насамперед використати вторинну інформацію, а потім, при необхідності, збирати первинну інформацію.+
2. Використати спочатку первинну інформацію.
3. Прагнути одночасно скористатися всією наявною інформацією.
4. Скористатися внутрішньою вторинною інформацією.
63. Маркетингове дослідження вимагає сукупності таких складових:
1. Інформація, методика дослідження, виконавці. +
2. Фінансування, організація, працівники.
3. Термін дослідження, досвід дослідника, ресурси.
4. Усе відповіді правильні.
64. Фірма бажає здійснювати постійно маркетингову діяльність. Фірма вважає, що цій меті сприяють маркетингові дослідження, що визначаються як:
1. Постійний збір та аналіз інформації про ринок та покупців. +
2. Збір інформації, на основі якої приймають маркетингові рішення.
3. Систематичний збір, аналіз та інтерпретація інформації, на основі якої приймають маркетингові рішення.
4. Збір інформації про внутрішнє та зовнішнє середовище підприємства.
65. Маркетолог доповідає керівнику фірми, що необхідну для досліджень вторинну інформацію неможливо отримати від:
1. Журналістів. +
2. Звітів підприємства.
3. Проведення опитування.
4. Повідомлень уряду.
66. Керівник служби маркетингу мас на меті вивчити ставлення споживачів до нової продукції. Він має досить часу та коштів для проведення маркетингових досліджень. Який вид дослідження Ви йому порадите?
1. Експеримент. +
2. Особисте глибинне інтерв'ю.
3. Опитування по телефону.
4. Вибіркове дослідження.
67. Маркетингове дослідження можна визначити як:
1. Систематичний збір і аналіз маркетингової інформації. +
2. Засіб сприяння маркетологам щодо прийняття оптимального рішення.
3. Гарантію зменшення ризику щодо цільових ринків, ціни товару, реклами та інших складових комплексу маркетингу.
4. Усі відповіді правильні.
68. Яке з маркетингових досліджень можна назвати безперервним?
1.Дослідження споживчого кошика сім'ї на всіх етапах її життєвого циклу. +
2. Фактори формування попиту на хліб.
3. Визначення ресурсів, необхідних для збільшення частки фірми на ринку.
4. Фактори формування попиту на одяг, взуття.
69. Відзначте способи одержання первинної інформації:
1. Спостереження, експеримент, опитування. +
2. Ведення статистичного обліку.
3. Ведення оперативного обліку.
4. Усі відповіді правильні.
70. До якого з наведених типів досліджень доцільніше застосувати поняття "спостереження"?
1. Виявлення процедури вибору соку покупцями в крамниці. +
2. Виявлення причин різного обсягу споживання цукерок.
3. Визначення рівня забезпеченості домогосподарств холодильниками.
4. Виявлення факторів, що зумовлюють купівлю тортів.
71. До якого з наведених тут досліджень варто застосувати експеримент?
1. Вивчення реакції покупців населених пунктів на різні варіанти ціни одного і того ж товару. +
2. Виявлення ролі маркування товару в процесі купівлі.
3. Визначення впливу продавця на обсяг продажу товару.
4. Виявлення впливу якості товару на термін користування ним.
72. Соціологічне дослідження - це:
1. Всі відповіді правильні. +
2. Система логічних послідовних операцій.
3. Комплекс методологічних та методичних процедур.
4. Специфічний спосіб одержання даних від носія соціологічної інформації.
73. Об'єктом маркетингового дослідження на ринку товарів та послуг не може бути:
1. Підприємство, яке виготовляє або продає товари. +
2. Покупець, споживач товарів або послуг та потенційний покупець або споживач товару.
3. Відвідувач торговельного підприємства.
4. Фермер, який вирощує (виробляє) сільськогосподарські продукти та який купує реманент, машини, насіння.
74. Предмет маркетингового дослідження:
1. Усі відповіді правильні. +
2. Реакція покупця на ціну товару та сприйняття користувачем рівня якості товару.
3. Якість обслуговування.
4. Ставлення об'єкта дослідження (носія інформації) до товару, послуги у процесі купівлі-продажу, користування, споживання товару.
75. Вибіркове опитування рекомендується проводити в таких ситуаціях:
1. Усі відповіді правильні. +
2. Визначення стану наявного взуття (кількість пар, назва, термін користування) населення регіону.
3. Визначення переваг, які споживачі надають засобам масової інформації.
4. Для створення соціального портрета користувача аудіо- та відеотехніки.
76. Забезпечити повернення анкет, які надіслані поштою, можна шляхом:
1. Усі відповіді правильні.
2. Надсилання разом з анкетою невеликого подарунка (календарика).
3. Нагадування по телефону або поштою та оплатою зворотного пересилання анкет.
4. Надання додаткових послуг респонденту (відправленням ще одного гарантійного талона).
77. У чому перевага відкритих запитань анкети?
1. Усі відповіді правильні. +
2. Ототожнюють власну думку респондента з варіантом відповіді, який він відзначив.
3. Дають вичерпну інформацію.
4. Не впливають на думку респондента.
78. У яких випадках при складанні анкети слід користуватися непрямими запитаннями?
1. Нема переконаності, що респондент дасть достовірну, неперекручену інформацію.+
2. Якщо інформація, яку планується зібрати, незначна за обсягом.
3. Працюватимуть інтерв'юери високого професійного рівня..
4. Група інтерв'юерів недостатня для опитування.
79. Анкета маркетингового дослідження на ринку товарів містить:
1. Усі відповіді правильні. +
2. Вступну частину.
3. Дані про респондента.
4. Основну частину.
80. Поняття "кон'юнктура товарного ринку":
1. Економічна ситуація на ринку товару, що характеризується конкретними економічними та соціальними показниками.
2. Умови, в яких здійснюється продаж товарів.
3. Умови продажу товарів залежно від плану.
4. Кількісні та якісні зміни між попитом і пропозицією, іншими показниками.
81. У якій ієрархії перебувають поняття кон'юнктури:
1 - господарська кон'юнктура; 2 - кон'юнктура секторів економіки; 3 - кон'юнктура марки товару;4 - кон'юнктура товару;5 - кон'юнктура товарної групи,?
1. 1,2,5,4,3. +
2. 1,2,3,4,5.
3. 1,3,4,5,2.
4. Немає правильної послідовності.
82. Дослідження кон'юнктури товарного ринку як правило завершується розробкою:
1. Прогнозу кон'юнктури товарного ринку. +
2. Плану продажу товару.
3. Плану прибутків.
4. Плану маркетингу.
83. Якої послідовності слід дотримуватися при дослідженні товарного ринку: 1 - прогноз кон'юнктури ринку; 2 - попередній етап; З - збір даних; 4 - аналіз стану кон'юнктури ринку?
1. 2,3,4,1. +
2. 1,2,3,4.
3. 4,3,2,1.
4. 3,4,2,1.
84. Маркетингове дослідження — це:
1. Збір, упорядкування, аналіз і узагальнення даних для виявлення й рішення різних маркетингових проблем. +
2. Те ж саме, що і «дослідження ринку».
3. Постійно діюча система збору, класифікації, аналізу, оцінки й поширення маркетингової інформації.
4. Дослідження маркетингу.
85. Вторинні дані в маркетингу — це:
1. Інформація із зовнішніх джерел або власна інформація, спочатку отримана з іншими цілями. +
2. Переперевірена інформація.
3. Другорядна інформація.
4. Інформація, отримана зі сторонніх джерел.
86. Сегментація ринку — це:
1. Діяльність по класифікації можливих споживачів відповідно до якісних особливостей їхнього попиту. +
2. Поділ ринку на окремі частини (сегменти).
3. Структурування споживачів, зацікавлених у певних товарах чи послугах.
4. Стратегія вибіркового проникнення на ринок.
87. Чим відрізняється досконала конкуренція від недосконалої?
1. Можливістю впливу окремих конкурентів на попит. +
2. Складом стратегій конкуренції.
3. Числом конкуруючих фірм.
4. Ступенем напруженості конкурентної боротьби.
88. Який з перерахованих ринків більше всього відповідає умовам досконалої конкуренції:
1.Акцій і облігацій фірм. +
2. Сталі.
3. Послуг перукарень.
4. Автомобілів.
89. Прикладом природної монополії є:
1. Міський метрополітен. +
2. Міжнародний нафтовий картель ОПЕК.
3. Компанія «ІВМ».
4. Видавництво «Бліц-Інформ».
90. Ринки досконалої й монополістичної конкуренції мають спільну рису:
1. На ринку оперує безліч продавців і покупців. +
2. Випускаються диференційовані товари.
3. Випускаються однорідні товари.
4. Ринкова поведінка кожної фірми залежить від реакції її конкурентів.
91. Чи існує ринкова рівновага на конкурентному ринку?
1. Існує. +
2. В основному в ідеалі як теоретична конструкція.
3. Не завжди.
4. Не існує.
92. У якій ситуації прагнення до максимальної частки ринку веде до максимального прибутку?
1. При встановленні ціни вище собівартості. +
2. Якщо в головного конкурента частка ринку менше.
3. При невеликому числі конкурентів.
4. У ситуації «ринку продавця».
93. Найбільш суперечним є наступне твердження:(укажіть зайве)
1. Чим більше критичних факторів конкуренції, тим менше шансів для виживання малих фірм. +
2. Якщо конкуренти рівні за міццю, а їхні стратегії подібні за суттю, то рівновага на ринку нестійка, а конфлікти постійні.
3. Чим менше критичних факторів конкуренції, тим менше конкурентів виживає.
4. Співвідношення ринкових часток «два до одного» - це та ситуація, коли конкуренція загасає.
94. У яких ринкових ситуаціях має місце конкуренція продавців?
1. «Ринок покупця». +
2. «Ринок продавця».
3. «Рівноважний ринок».
4. Продавці конкурують (у тім чи іншому ступені) завжди.
95. Навіщо треба визначати головного конкурента?
1. Для ефективного аналізу ринкової ситуації. +
2. Для вивчення споживчих властивостей його товару.
3. Щоб знати, кого треба випередити.
4. Для реалізації стратегії «ціна лідера».
96. Яка з ознак не є обов'язковою для ринкового лідера? (укажіть зайве)
1. Має не менш чим 30-40 - процентну частку на ринку і прагне її розширити.+
2. Диктує свою волю іншим конкурентам.
3. У значній мірі зайнятий обороною своєї позиції на ринку.
4. Орієнтується на сукупний ринковий попит.
97. До найбільш поширених рис ринкової стратегії ринкових лідерів не відноситься (укажіть зайве)
1. Вищий рівень якості товарів.+
2. Орієнтація на сукупний ринковий попит.
3. Постійність цін на товари (за винятком витрат на доставку, транспортування).
4. Повсюдна представленість на цільових ринках.
98. Яким чином визначається головний конкурент?
1. За величиною частки ринку. +
2. За найкращим співвідношенням між об'ємами продажу і пропозиції.
3. За об'ємом пропозиції.
4. За рівнем споживчих властивостей товару.
99. Який тип атаки в конкурентній боротьбі не є різновидом обходуконкурентів: (укажіть зайве)
1. Значне збільшення рекламної активності. +
2. Перехід до виробництва невзаємопов'язаних продуктів.
3. Відкриття й освоєння нових ринків збуту традиційних продуктів.
4. Здійснення різкого стрибка в технології.
100. Невірно, що в ринковій ніші:(укажіть зайве)
1. Немає необхідності стримувати свої претензії по прибутку. +
2. Боротьба конкурентів має менш стриманий характер, чим на відкритому ринку.
3. Потрібно особливо чітко знати усіх своїх споживачів.
4. Є резон дотримуватися однієї і тієї ж стратегії тривалий час.
101. Стратегічний маркетинг не може бути визначений як:(укажіть зайве)
1. Сучасний маркетинг, що передбачає в центрі планування всіх зусиль виключно конкретного споживача. +
2. Стрижень усеосяжної політики підприємства, що враховує всіх учасників ринку і його навколишнє середовище.
3. Підхід, що акумулює всі нові риси й тенденції 80-х і 90-х років: активність, інтегрованість, перспективність, ефективність.
4. Маркетинг, що базується на результатах аналізу і прогнозу істотних умов навколишнього середовища, а також сильних і слабких сторін власної діяльності й діяльності конкурентів.
102. Що являє собою маркетингова стратегія?
1. Утілення комплексу принципів, за допомогою яких формуються конкретні цілі маркетингу на визначений період, і організується досягнення цих цілей з урахуванням можливостей конкретного суб'єкта ринку. +
2. Комплекс прийомів поведінки підприємців на ринку.
3. Комплекс планів вивчення ринку, формування товарного асортименту, цінової політики, комунікаційної й збутової діяльності.
4. Результат цілеспрямованої роботи професіоналів - маркетологів на фірмі.
103. Професійно зроблена маркетингова стратегія гарантує фірмі:
1. Правильний базовий вибір цілей і основних засобів їхнього досягнення, із певними запасними варіантами. +
2. Єдино можливий шлях досягнення найбільших комерційних вигод.
3.Несуперечність рішень конкретних маркетингових проблем і оптимальне досягнення поставлених цілей учасника ринкових відносин.
4. Завоювання максимальної частки ринку.
104. Маркетингову стратегію потрібно змінювати:
1. У залежності від прогнозів зміни ринкової ситуації.+
2. Відповідно до змін кон'юнктури попиту на товари.
3. 3 урахуванням інтересів можливих нових партнерів фірми.
4. Якщо цього вимагають конкретні споживачі.
105. За "графіком споживання" дослідник може визначити:
1. Динаміку витрат домогосподарств на споживчі товари залежно від рівня доходів.+
2. Обсяги купівлі товарів протягом певного часу.
3. Динаміку споживання окремих продуктів протягом певного періоду часу.
4. Усі відповіді правильні.
106. Поняття "життєвий цикл сім'ї" визначається такими ознаками:
1. Всіма нижче зазначеними. +
2. Кількістю дітей в сім'ї.
3. Віком дітей та складом сім'ї.
4. Станом окремих членів сім'ї.
107. Мотиваційний аналіз на ринку товарів та послуг дає досліднику відповідь на запитання:
1. Чому купують? +
2. Що виготовляти?
3. Де продавати?
4. Коли продавати та кому продавати?
108. На якому з етапів життєвого циклу перебуває сім'я, якщо доходи людини скорочуються, з'являється потреба в медичному обслуговуванні?
1. Особа похилого віку на пенсії. +
2. Порожнє гніздо", друга стадія.
3. Особа похилого віку, яка працює.
4. Немає правильної відповіді.
109. Рішення купити товар індивідом здійснюється в послідовності: 1 - реакція на купівлю; 2 — усвідомлення потреби; 3 — пошук р інформації; 4 — оцінка варіантів; 5 -- рішення купити:
1. 5,4,3,2,1. +
2. 1,2,3,4,5.
3. 2,3,4,5,1
4. 2,4,3,5,1.
110. Сегментація ринку - це насамперед:
1. Поділ ринку на подібні за певними ознаками групи покупців. +
2. Процес дослідження поведінки покупців на ринку.
3. Засіб підвищення ефективності маркетингової діяльності.
4. Засіб забезпечення прибутків фірми.
111. Дії фірми на ринку, зазначені в дужках, повинні відбуватися в такій послідовності: 1 - позиціювання товару на ринку; 2 — вибір цільових ринків; 3 - сегментація ринку:
1. 3,2,1. +
2. 1,2,3.
3. 2,1,3.
4. Немає правильної послідовності.
112. Які з критеріїв сегментації ринку належать до групи "географічні"?
1. Розташування регіону, транспортна мережа.+
2. Вік, стать, етап життєвого циклу сім'ї.
3. Суспільний клас, тип особистості, спосіб життя.
4. Доходи, освіта.
113. Певні категорії споживачів за часом сприйняття ними новинок "ранніх послідовників" (або "новаторів") характеризують як такі:
1. До схильні купувати нові товари не чекаючи визнання їх з боку інших споживачів.+
2. Що помірковано сприймають новинки раніше середнього споживача, але не прагнуть до їх пошуку.
3. Що схильні до ризику.
4. Що купують нові товари після випробовування їх іншими особами.
114. Фірма сегментувала цільовий ринок за ознакою готовності споживачів до купівлі товару, застосувавши таким чином один із таких принципів сегментації:
1.Поведінковий. +
2. Психографічний.
3. Соціально-культурний.
4. Демографічний.
115. Сегментація ринку здійснена на основі вивчення схильності споживачів до збереження традицій, а також ступеня їх готовності до придбання товару. Це означає, що був застосований:
1. Психографічний та поведінковий принципи сегментації. +
2. Демографічний та соціально-культурний принципи сегментації.
3. Економічний принцип сегментації.
4. Раціональний принцип.
116. Які з факторів можуть бути причинами провалу нового товару на ринку?
1. Усі відповіді правильні. +
2. Протидія конкурентів.
3. Слабка реклама.
4. Помилкова оцінка попиту.
117. Який індекс штрих-кодів мають товари та послуги, які виробляються та реалізуються в Україні?
1. 482. +
2. 00.
3. 01.
4. 001.
118. Який варіант сервісу доцільно організовувати для складних у технічному відношенні товарів, які вперше вводяться на ринок?
1.Сервіс здійснює виключно персонал виробника.+
2. Для сервісу створюють консорціум виробників.
3. Сервіс здійснює незалежна спеціалізована фірма.
4. Сервіс здійснюється через посередника.
119. Фірма аналізує можливості підтримання рівня конкурентоспроможності товару за рахунок зниження витрат на його ремонт. Який показник змінюється?
1. Ціна споживання. +
2. Показник якості.
3. Ринковий показник.
4. Естетичні властивості.
120. З.метою визначення конкурентоспроможності товару фірма провела опитування потенційних покупців за допомогою використання оціночної шкали ставлення споживачів до товару підприємства та товару-конкурента. Який метод оцінки конкурентоспроможності товару використано?
1. Метод семантичного диференціалу. +
2. Метод порівняння з базовим зразком.
3. Метод експертної оцінки.
4. Змішаний метод.
121. Які позначення товарної марки не можуть одержати правову охорону?
1. Усі відповіді правильні. +
2. Державні герби.
3. Елементи назв міжнародних організацій.
4. Офіційні назви держав.
122. Виробничою фірмою удосконалено зручність і комфорт користування меблями. Яка споживча властивість товару змінилася?
1. Ергономічна. +
2. Функціональна.
3. Надійність.
4. Естетична.
123. Нові міжнародні стандарти ISO 9.000-2000 спрямовані на:
1. Усі варіанти правильні. +
2. Орієнтацію на споживача.
3. Встановлення взаємовигідних відносин із постачальниками.
4. Постійне поліпшення якості.
124. Фірма розробляє послідовність етапів формування асортименту. З якого етапу необхідно починати?
1. Визначення потреб споживачів. +
2. Оцінки торговельного асортименту.
3. Вивчення можливостей виробництва нових товарів.
4. Планування асортименту.
125. Фірма планує покращити якість товару за рахунок зміни чинників, що впливають на якість зберігання:
1. Процес виробництва. +
2. Упаковка.
3. Якість сировини.
4. Усі відповіді правильні.
126. Ефективність виробництва, життєвого циклу товару характеризується невеликим збутом, незначним прибутком, максимальними затратами на маркетинг, та невеликою кількістю конкурентів. Це етап:
1. Виведення на ринок. +
2. Зростання.
3. Спаду.
4.Зрілості.
127. Модифікація комплексу маркетингу, зокрема, за рахунок зниження ціни найбільш характерна для етапу життєвого циклу товару:
1. Зрілості. +
2. Виведення на ринок.
3. Зростання.
4. Спаду.
Товарний асортимент характеризують за допомогою ознак;
1. Ширини, глибини, насиченості, гармонійності. +
2. Глибини, ширини, стабільності, насиченості, безпеки.
3. Ширини, насиченості, безпеки, нешкідливості.
4. Глибини, ширини, стабільності, насиченості.
129. Товар "з підкріпленням" передбачає:
1. Гарантії, поставки, кредитування, монтаж.+
2. Рівень якості.
3. Специфічне оформлення, марочну назву.
4. Гарантії, специфічне оформлення, марочну назву.
130. Товар знаходиться на етапі зростання. Який із перерахованих нижче заходів найдоцільніше застосувати?
1. Маркетингові заходи (реклама, стимулювання збуту, виставки, ярмарки). +
2. Зниження ціни товару.
3. Пошук нових сегментів ринку.
4. Зменшення витрат на комунікації.
131. Визначте, які з названих нижче товарів є взаємозамінними за попитом?
1. М'ясо - ковбасні вироби. +
2. Фотоапарат - фотоматеріали.
3. Автомобілі - шини.
4. Тканина - фурнітура.
132. Поняття "товар" може охоплювати:
1. Усе, що може бути об'єктом купівлі-продажу. +
2. Послугу (прання білизни).
3. Ідею(новий виріб, винахід).
4. Товари народного споживання.
133. Маркетингова стратегія продукту базується на тому, що покупці здійснюють вибір товару за:
1. Очевидними і прихованими ознаками товару, які допомагають відрізнити товари конкурентів і привернути увагу покупця.+
2. Якістю виробу.
3. Зовнішнім оформленням виробу.
4. Маркою відомої фірми.
134. За значущістю та розповсюдженням у світовій практиці серед складових маркетингової стратегії продукту на перше місце варто поставити:
1. Товар-новинку. +
2. Товарний знак.
3. Послуги в процесі продажу та в період після продажу.
4. Товарну номенклатуру.
135. На якій із стадій життєвого циклу товару витрати на маркетинг найвищі?
1. Розвитку ринку. +
2. Впровадження товару на ринок.
3. Стабілізації ринку.
4. Скорочення ринку.
136. Яке місце серед складових маркетингової стратегії продукту посідає якість виробу?
1. Якість - це база для успішного застосування інших складових маркетингової стратегії продукту.+
2. Провідне.
3. Таке ж, як і решта складових маркетингу.
4. Незначне, особливо на ринках західних країн.
137. З точки зору маркетингу "товар" визначають як:
1. Все, що може задовольнити потребу і пропонується ринку. +
2. Продукт фізичної чи інтелектуальної праці.
3. Об'єкт, що має параметри, які підлягають вимірюванню.
4. Продукт, що мас якісні характеристики.
138. Для прогнозування обсягу продажу товарів фірмі слід застосувати прогноз:
1. Коротко- або середньостроковий. +
2. Тільки короткостроковий.
3. Тільки середньостроковий.
4. Середньо- або довгостроковий.
139. Який із названих видів прогнозів за ступенем формалізації належить до інтуїтивних, па відміну від інших?
1. Експертних оцінок. +
2. Нормативний.
3. Трендовий.
4. Математичного моделювання.
140. Послідовність прогнозування методом експертної екстраполяції тренду така: 1 - графічне зображення ряду динаміки; 2- добір моделі; 3 - вибір базового періоду; 4 — логічна та економічна оцінка прогнозу; 5 - розрахунок прогнозу.
1. 1,3,2,4,5. +
2. 1,2,3,4,5.
3. 1,3,2,4,5.
4. Немає правильної послідовності.
141. Послідовність розрахунку прогнозу продажу з застосуванням коефіцієнтів еластичності така: 1 - розрахунок Кел. у базовому періоді;2 -розрахунок прогнозу продажу на і+1 період; 3 — визначення Кел. на період (i+1):
1. 1,3,2. +
2. 3,2,1.
3. 1,2,3.
4. Немає правильної послідовності.
142. Нормативний метод прогнозування продажу товарів базується па припущенні того, що:
1. Споживання продуктів харчування людьми має певний обсяг та структуру згідно з науково обґрунтованими нормами. +
2. Експертна оцінка обсягів продажу відповідає потребам споживачів.
3. Крім науково обґрунтованих норм враховуються також національні традиції.
4. Споживання продуктів зумовлене рівнем їх виробництва.
5.28. Які з наведених даних необхідні для застосування нормативного методу прогнозування продажу товарів?
1. Усі дані, які тут перелічені. +
2. Обсяг продажу товарів у базовому році та термін використання товару з урахуванням морального та фізичного зносу.
3. Норма та фактичне споживання продукту (кг/люд. на рік), раціональний та фактичний гардероб з розрахунку на 1 особу.
4. Кількість населення у базовому періоді та індекс зростання (зниження) кількості населення.
143. Сутність методу експертних оцінок щодо прогнозування продажу товару в:
1. Інтуїтивно-логічному аналізі проблеми та кількісній оцінці результатів суджень експертів. +
2. Організації колективного обговорення проблеми фахівцями та визначення прогнозу продажу.
3. Застосування особистісних якостей дослідників, які допомагають їм бачити розвиток явища.
4. Включенні відповідного математичного апарату в розрахунки.
144. Товар у маркетингу — це:
1. Продукт діяльності, запропонований на ринку для продажу за певною ціною, за якою він користується попитом як такий, що задовольняє потребу. +
2. Будь-який продукт діяльності (включаючи послуги), призначений для реалізації.
3. Результат досліджень, розробок і виробництва.
4. Продукт діяльності стає товаром у момент здійснення з його приводу угоди купівлі-продажу.
145. Якість товару в маркетингу — це:
1. Ступінь успішності рішення проблем споживачів. +
2. Сукупність фізичних, хімічних, ергономічних і інших вимірюваних (оцінюваних) характеристик виробу.
3. Характеристика конкурентоспроможності товару, ступінь його відмінності від товарів-конкурентів.
4. Те загальне, що цінують у продукті різні покупці.
146. Широтою товарного асортименту називається:
1. Загальна чисельність груп товарів в асортименті. +
2. Загальна чисельність варіантів пропозиції всіх товарів.
3. Ступінь розмаїтості товарів різних асортиментних груп.
4. Жодна відповідь не вірна.
147. Глибина товарного асортименту — це:
1. Кількість варіантів пропозиції кожного окремого товару в рамках асортиментної групи. +
2. Довжина параметричного ряду товарів.
3. Ступінь індивідуалізації товарів за запитами споживачів.
4. Сукупність всіх асортиментних груп товарів.
148. Що є базою для успіху товару?
1. Пропозиція товару з підкріпленням. +
2. Рівень товару за задумом.
3. Характеристики товару в реальному виконанні.
4. Ціна споживання товару.
149. Кольоровий телевізор — це товар:
1. Попереднього вибору. +
2. Повсякденного попиту.
3. Особливого попиту.
4. Пасивного попиту.
150. Фактором об'єднання товарів в асортимент не є:
1. Спільність стадії життєвого циклу товарів. +
2. Зв'язок товарів за задумом.
3. Продаж товарів певним категоріям клієнтів у визначених торгових закладах, точках.
4. Загальний діапазон цін.
151. Життєвий цикл товару — це:
1. Сукупність фаз упровадження товару на ринок, росту продажу, зрілості товару і спаду продажів. +
2. Інтервал часу від моменту придбання до моменту утилізації, припинення існування товару.
3. Інтервал часу, у якому попит на сезонний товар проходить усі можливі фази і повертається до вихідної точки.
4. Процес розвитку продажів товару й одержання прибутків.
152. У життєвому циклі товару на стадії впровадження:
1.Є резон тримати прибуток від продажів товару на мінімумі. +
2. Важливо відразу продемонструвати різноманітний асортимент впроваджуваної товарної групи.
3. 3 метою економії коштів рекомендується впроваджувати кілька товарних новинок одночасно.
4. Немає необхідності затрачати багато зусиль на рекламу, тому що на цьому етапі товар придбають тільки «новатори» — любителі спробувати що-небудь новеньке.
153. Невірно, що в життєвому циклі товару на стадії росту:(укажіть зайве)
1. Використовується самий різноманітний асортимент цінових знижок.+
2. Норма прибутку в розрахунку на одиницю товару, як правило, досягає свого максимуму.
3. Крива обсягу продажів має позитивний нахил.
4. Цілком можуть застосовуватися націнки на товар.
154. У життєвому циклі товару на стадії зрілості:
1. Норма прибутку від продажу одиниці товару падає, а маса прибутку є найбільшою і витрачається на підтримку товарів, що знаходяться в інших фазах життєвого циклу. +
2. Обсяг пропозиції зрівнюється з обсягом попиту, що свідчить про досягнення «точки маркетингу».
3. Є сенс обмежити асортимент двома-трьома найбільш ходовими модифікаціями товару.
4. Застосовуються в основному тільки знижки з ціни товару, що використовуються для утримання консервативно налаштованих покупців.
155. У фазі спаду в життєвому циклі товару не треба:(укажіть зайве)
1. Витрачати кошти на рекламу даного товару. +
2. Думати, що робота з цим товаром потребує вкладень.
3. Акцентувати увагу споживачів на тім, що товар їм добре відомий.
4. Звужувати асортимент даної товарної групи.
156. Упровадження нового товару на ринок потрібно здійснювати:
1. На підставі результатів ринкових досліджень. +
2. Як тільки намітився спад обсягу продажів найбільш ходового товару.
3. У залежності від того, чи сформувалася потреба в ньому на ринку.
4. Вірні всі три попередніх відповіді.
157. Продовженню життєвого циклу товару не сприяє: (укажіть зайве)
1. Розширення обсягу продажів. +
2. Розробка нових сфер застосування й модифікацій товару.
3. Виявлення нових груп споживачів і підвищення адресності продукції.
4. Розвиток методів збуту.
158. Товар можна віднести до недоброякісних, якщо:
1. Еластичність його попиту по доходу дорівнює -0,6. +
2. Цінова еластичність його попиту дорівнює +1,4.
3. Перехресна еластичність його попиту дорівнює -0,7.
4. Еластичність його попиту по доходу дорівнює +1,4.
159. В умовах якої ринкової ситуації підприємство йде услід за лідером при встановленні ціни на свій товар?
1.Олігополії. +
2. Монополістичної конкуренції.
3. Чистої конкуренції.
4. Чистої монополії.
160. Підприємство виходить на ринок з новими товарами. Якісні характеристики цих товарів значно вищі за аналогічні товари конкурентів. Ціни на ці товари значно перевищують собівартість. Застосовується стратегія встановлення ціни на нові товари:
1."Зняття вершків". +
2. "Проникнення на ринок".
3. "Лідера на ринку ".
4. "Престижної ціни".
161. Відомий модельєр встановлює високі ціни на ексклюзивні моделі одягу. Товари мають високу якість, пропонується невелика партія товару. Це встановлення:
1."Престижної ціни".
2. "Психологічного впливу".
3. "Лідера на ринку".
4. "Зняття вершків".
162. Ціни квитків у літаках на міжнародних рейсах у бізнес- та економ-класі відрізняються. Ціноутворення базується:
1. "На основі відчутної цінності товару". +
2. "На основі аналізу беззбитковості та забезпечення цільового прибутку".
3. "На середніх витратах плюс прибуток".
4. "На основі рівня поточних цін".
163. Товари торгових марок «Верес», «Чумак» давно відомі своєю якістю та надійністю. Надбавка, яку покупці готові заплатити, це:
1 Премія за репутацію. +
2.Торговельна надбавка.
3. Збутова надбавка.
4. Оптова надбавка.
164. Якому типу ринку при встановленні цін притаманні: суперництво та цінові війни, зговори та домовленість, існування лідерства у цінах, інертність щодо зміни цін?
1. Олігополії. +
2. Чистій монополії.
3. Монополістичній конкуренції.
4. Чистій конкуренції.
165. Підприємство пропонує роздрібним торговцям менші ціни у тих випадках, коли вони купують більше певної кількості одиниць продукції. Який тип знижки використовує підприємство?
1. Оптову. +
2. Функціональну.
3. Скриту.
4. Спеціальну.
166. Кондитерська фабрика "Рошен", яка займає 20% ринку, при встановленні нової ціни на цукерки сподівається, що кожна четверта шоколадна цукерка, яку споживають в Україні, буде цієї фабрики. Мета ціноутворення:
1. Передбачає збільшення збуту. +
2. Передбачає збільшення прибутків.
3. Передбачає збереження існуючого стану.
4. Усі відповіді правильні.
167. У Японії розробили фотоапарат, в якому зображення записується на магнітний диск подібний до персонального комп'ютера. Ця новинка запатентована. Яку стратегію при встановленні цін Ви запропонували б:
1. Зняття вершків". +
2. "Проникнення на ринок".
3. "Лідера на ринку".
4. "Престижної ціни".
168. Зоологічний музей продає студентам, дітям та дорослим квитки за різними цінами. Цей метод цінової дискримінації має назву:
1. Модифікація цін залежно від споживчого сегмента.+
2. Залежно від іміджу продукту.
3. Залежно від місця продажу.
4. Залежно від часу.
169. Якщо підприємство при встановленні цін бере до уваги тільки витрати на виробництво та збут своїх товарів, не враховуючи попит споживачів, то воно застосовує:
1. Витратний метод ціноутворення. +
2. Метол ціноутворення "на основі відчутної цінності товару".
3. Метод ціноутворення на основі аналізу беззбитковості та забезпечення цільового прибутку,
4. Метод ціноутворення на основі рівня поточних цін.
170. Фірма, яка реалізує шоколадні цукерки, крупи, печиво, для збільшення попиту, почала фасувати товар по 350, 450 грамів. Який фактор, що визначає чутливість покупців до рівня цін, вона використала:
1. Складність у порівнянні товарів. +
2. Витрати на переключення.
3. Ефект уявлення про наявність.
4. Унікальність.
171. Максимальна ціна товару визначається:
1. Величиною попиту на товар.+
2. Максимальними претензіями на прибуток, що існують у даній галузі виробництва.
3. Цінами конкурентів на аналогічний товар.
4. Найвищим рівнем сукупних витрат.
172. Мінімальна ціна товару визначається:
1. Рівнем перемінних витрат. +
2. Місткістю ринку товару.
3. Рівнем сукупних витрат фірми.
4. Коефіцієнтом еластичності попиту.
173. Ціна споживання товару являє собою:
1. Ціну покупки разом з експлуатаційними витратами, витратами на споживання товару. +
2. Собівартість продукції плюс середній прибуток.
3. Сукупність експлуатаційних витрат, витрат на нормальне споживання купленого товару.
4. Суму «а» і «б».
174. Прейскурантний метод ціноутворення заснований на:
1. Визначенні величини витрат і планового прибутку. +
2. Аналізі прейскурантів на конкуруючі товари.
3. Визначенні величини витрат.
4. Принципі несуперечності цін на товари, що знаходяться в єдиному списку.
175. Найбільш суб'єктивним методом ціноутворення є:
1. Прейскурантний метод. +
2. Метод відповідності конкуренту.
3. Установлення ціни в ході торгів, акту купівлі-продажу.
4. Завищення ціни.
176. Цілком імовірно, що якщо замість можливого збільшення пропозиції товару росте його ціна, то причиною цього є:
1. Прогресія в оподатковуванні. +
2. Зниження ціни дорогого товару, доповненням до якого є даний товар.
3. Кількісний ріст цільового сегмента споживачів.
4. Зниження податків у відношенні товарів-замінників.
177. Чим відрізняється цінова конкуренція від нецінової?
1. Рівнем ціни в конкуренції за обсяги збуту. +
2. Рівнем коефіцієнта еластичності пропозиції за ціною.
3. Тим, що цінова конкуренція має місце на ринку з високим рівнем доходу.
4. Неможливістю використовувати безкоштовну рекламу.
178. Яка стратегія є найбільш дохідною, якщо відомо, що головний конкурент використовує стратегію «середньоринкової ціни»?
1. «Гнучка ціна». +
2. «Ціна вище собівартості».
3. «Демпінгова ціна».
4. «Психологічна ціна».
179. Цінова еластичність попиту являє собою:
1. В
Дата добавления: 2015-10-23; просмотров: 832 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Self-sufficiency by main food-stuffs of 2014 | | | Четвертая часть. Задания, оцениваемые в 6 баллов. |