Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Эластичность спроса по цене более высокая, если …

			товар имеет много товаров-заменителей
			приобретение товара может быть отложено на более поздний срок
			продукт относится к группе товаров первой необходимости
			потребители рассматривают цену как показатель качества товара

ЗАДАНИЕ N 4 сообщить об ошибке
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Укажите, какие задачи маркетинга соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.
1) Стадия внедрения;
2) Стадия роста;
3) Стадия зрелости;
4) Стадия спада,

			создание осведомленности о товаре
			проникновение вглубь рынка
			удержание имеющихся позиций и доли рынка
			сокращение затрат на маркетинг
			анализ возможностей производства продукции

Тема: Сегментирование рынка

Сегментация, в рамках которой рынки делятся по регионам, странам, степени их индустриализации называется …

			макросегментацией
			микросегментацией

Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

Эксперименту как методу маркетинговых исследований присущи следующие характерные черты …

			исследование влияния одного фактора на другой при неизменности остальных
			контроль ситуации, реалистичность условий

Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между видами информации и их определениями.
1) Дискретная информация;
2) Эпизодическая информация;
3) Мониторинговая информация,

			информация, которая поступает на предприятие периодически
			информация, которая поступает единовременно
			информация, которая получается в соответствии с ритмом работы изучаемого объекта
			информация, которая характеризует состояние объекта на последующий период времени

ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке
Тема: Функции маркетинга

В теории маркетинга под функциями маркетинга понимают …

отдельные виды специализированной деятельности, осуществляемые в процессе маркетинговой деятельности

ЗАДАНИЕ N 2 сообщить об ошибке
Тема: Система товародвижения

К стратегическим задачам распределения, связанным с формированием и организацией каналов сбыта, относятся:

			планирование перспективных потенциальных каналов сбыта
			обоснование и выбор прямого или непрямого типа сбыта

Укажите, какие виды маркетинга используются в представленных ситуациях.
1. Спрос отрицателен, необходимо изменить отношение потребителя к товару;
2. Спрос отсутствует, следует его создавать;
3. Спрос снижается, необходимо его восстановить;
4. Спрос чрезмерен, необходимо его снизить,

			конверсионный
			стимулирующий
			ремаркетинг
			демаркетинг
			синхромаркетинг

Производственной концепции как этапу развития маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …

			повышение эффективности деятельности за счет массового производства и сбыта
			производство дешевого товара с удовлетворительными потребительскими свойствами
			ориентация на потребности потребителя, исследование рынка

Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.
1) Рынок продавца;
2) Рынок покупателя;
3) Сбалансированный рынок,

			спрос значительно превышает предложение, а организация сбыта не требует значительных затрат
			предложение превышает спрос, что вынуждает производителя предпринимать значительные усилия для реализации производимой продукции, обращать внимание на ассортимент, инновации, качество
			предложение соответствует спросу, при этом производитель следует стратегии повышения и поддержания качества товара и услуг, осуществляет изучение конкурентоспособности этих продуктов
			товарные запасы продавца соответствуют (равны) величине запасов оптовых торговцев, при этом оптовая и розничная цены совпадают

ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке
Тема: Функции маркетинга

В теории маркетинга к функциям маркетинговой деятельности не относят …

			рациональную организацию производственных процессов
			планирование товародвижения и сбыта
			обоснование стратегий деятельности фирмы на рынке

В теории маркетинга под маркетинговыми исследованиями понимают …

			процесс определения возможностей функционирования на рынке и проблемы, которые при этом возникают

Установите соответствие между основными составляющими маркетинговой информационной системы и их определениями.
1) Система внешней маркетинговой информации;
2) Система анализа маркетинговой информации;
3) Система маркетинговых исследований,

			совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих во внешней среде
			совокупность приемов, методов и ресурсов, предоставляющих возможность обработки и анализа информации для поддержки принятия решений
			совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия

ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке
Тема: Внешняя среда маркетинга

Анализ внешней среды маркетинга не включает в себя анализ и оценку …

проектно-конструкторского потенциала фирмы

ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке
Тема: Сегментирование рынка

Если предприятие ориентируется на два различных рыночных сегмента и более, каждый из которых характеризуется отличительными совокупностями потребностей, и предлагает специально разработанный план маркетинга для каждого сегмента, значит, оно использует …

дифференцированный маркетинг

Если предприятие ориентируется на два различных рыночных сегмента и более, каждый из которых характеризуется отличительными совокупностями потребностей, и предлагает специально разработанный план маркетинга для каждого сегмента, значит, оно использует …

дифференцированный маркетинг

К элементам макросреды фирмы относятся …

социально-демографические, научно-технические, экономические, культурные, правовые, политические факторы

К методам проведения первичных (полевых) маркетинговых исследований относятся …

			наблюдение за поведением потребителей в торговом зале
			проведение интервью по телефону

Укажите, какие виды маркетинга используются в представленных ситуациях.
1. Спрос отрицателен, необходимо изменить отношение потребителя к товару;
2. Спрос отсутствует, следует его создавать;
3. Спрос снижается, необходимо его восстановить;
4. Спрос чрезмерен, необходимо его снизить,

			конверсионный
			стимулирующий
			ремаркетинг
			демаркетинг
			синхромаркетинг

ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке
Тема: Эволюция концепций маркетинга

Концепция маркетинга основывается на …

			определении существующих и выявлении перспективных потребностей
			реальных оценках потребителями ассортимента и качества товаров

ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке
Тема: Функции маркетинга

В теории маркетинга под функциями маркетинга понимают …

отдельные виды специализированной деятельности, осуществляемые в процессе маркетинговой деятельности

К тактическим задачам распределения, связанным с функционированием каналов сбыта, относятся:

			поиск и отбор коммерческих предложений на поставку товара
			анализ и контроль объемов продаж реализуемых товаров
			выбор оптимальных каналов и путей сбыта
			планирование перспективных каналов и путей сбыта

ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Маркетинговые решения по цене включают:

			формирование цен на основе «психологического» восприятия
			достижение определенного ценового восприятия продукции компании
			представление товара (услуги) в привлекательном для целевых потребителей виде
			действия, направленные на увеличение продаж путем использования побудительных мер в определенный период времени

Определите для каждого вида товара (группы товаров) соответствующую классификационную группу товаров в зависимости от характера поведения потребителя при покупке.
1) Средства гигиены;
2) Бытовые приборы;
3) Энциклопедии,

			основные товары повседневного спроса
			товары предварительного выбора
			товары пассивного спроса
			товары особого спроса

Эластичность спроса по цене более высокая, если …

			товар имеет много товаров-заменителей
			приобретение товара может быть отложено на более поздний срок
			продукт относится к группе товаров первой необходимости
			потребители рассматривают цену как показатель качества товара

К функциям системы распределения в комплексе маркетинга относят …

			накопление, сортировку и размещение товаров
			концентрацию и рассредоточение товара
			разработку новых товаров
			повышение конкурентоспособности товара

Соотнесите тип выборки и ее характеристику.
1) Простая случайная выборка;
2) Стратифицированная случайная выборка;
3) Кластерная (ареальная) случайная выбора,

			каждый представитель генеральной совокупности имеет равный и известный шанс быть отобранным в выборку
			популяция делится на взаимно исключающие группы (например, по возрасту), и из каждой группы выбирается случайная выборка
			популяция делится на взаимно исключающие группы, и исследователь выбирает из них группу для опроса
			исследователь отбирает для интервью людей, у которых легче всего получить информацию

Эксперименту как методу маркетинговых исследований присущи следующие характерные черты …

			исследование влияния одного фактора на другой при неизменности остальных
			контроль ситуации, реалистичность условий
			повторяющийся сбор данных у одной группы потребителей через равные промежутки времени
			планомерный охват воспринимаемых наблюдателем обстоятельств без воздействия на объект наблюдения

Установите соответствие между товарами (услугами) и характером спроса на них.
1) Стоматологические услуги;
2) Наркотики;
3) Услуги кинотеатров,

			отрицательный спрос
			нерациональный спрос
			нерегулярный спрос
			отсутствие спроса

ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке
Тема: Эволюция концепций маркетинга

Традиционной концепции маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …

			выявление реальных и потенциальных покупателей и их потребностей
			разработка комплекса мер, нацеленных на удовлетворение потребностей рынка

В теории маркетинга под функциями маркетинга понимают …

			отдельные виды специализированной деятельности, осуществляемые в процессе маркетинговой деятельности
			упорядоченную совокупность стадий и действий, связанных с поиском потребностей и воплощением их в товар, сбытом этих продуктов
			наиболее значимые положения, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение
			набор маркетинговых средств, которые необходимо увязать друг с другом, чтобы добиться максимально положительного воздействия на рынок

Укажите, какие виды маркетинга используются в представленных ситуациях.
1. Спрос отрицателен, необходимо изменить отношение потребителя к товару;
2. Спрос отсутствует, следует его создавать;
3. Спрос снижается, необходимо его восстановить;
4. Спрос чрезмерен, необходимо его снизить,

			конверсионный
			стимулирующий
			ремаркетинг
			демаркетинг
			синхромаркетинг

Формирование спроса, его расширение и поддержание на высоком уровне раскрывает сущность …

			функции убеждения и стимулирования
			аналитической функции
			сбытовой функции
			производственной функции

Производственной концепции как этапу развития маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …

			повышение эффективности деятельности за счет массового производства и сбыта
			производство дешевого товара с удовлетворительными потребительскими свойствами

К тактическим задачам распределения, связанным с функционированием каналов сбыта, относятся:

			поиск и отбор коммерческих предложений на поставку товара
			анализ и контроль объемов продаж реализуемых товаров
			выбор оптимальных каналов и путей сбыта
			планирование перспективных каналов и путей сбыта

Соотнесите функции рекламы и их характеристики.
1) Маркетинговая функция;
2) Образовательная функция;
3) Социальная функция,

			стимулирование сбыта и продвижение товара
			покупатели узнают о товарах, услугах и открывают для себя способы совершенствования жизни
			способствует повышению жизненного уровня населения, защищает потребителей от вредных товаров
			формирование организационной структуры управления организаций, выделение структурных подразделений, ответственных за продвижение товара

Целевой рынок фирмы – это …

наиболее важный и перспективный для товаропроизводителя сегмент товарного рынка

К тактическим задачам распределения, связанным с функционированием каналов сбыта, относятся:

			поиск и отбор коммерческих предложений на поставку товара
			анализ и контроль объемов продаж реализуемых товаров
			выбор оптимальных каналов и путей сбыта
			планирование перспективных каналов и путей сбыта

Психологические аспекты восприятия цены покупателями учитывают следующие ценовые стратегии:

			стратегия «престижных» цен
			стратегия «дробных» цен
			стратегия ценового лидерства
			стратегия «прорыва» на рынок

ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке
Тема: Функции маркетинга

В соответствии с теорией маркетинга выделяют следующие функции маркетинга …

маркетинговые исследования, товарная политика, сбытовая политика, ценовая политика, политика продвижения, маркетинг-менеджмент

Концепция совершенствования производства актуальна в случаях,

			когда спрос превышает предложение
			когда себестоимость товара слишком высока
			когда предложение превышает спрос
			когда, общество нуждается не в количественных, а в качественных характеристиках уровня жизни

Укажите, каким видам спроса соответствуют следующие характеристики.
1) Потребитель не осознал выгод от потребления продукта и безразличен к нему;
2) Подверженность сезонным, недельным или часовым колебаниям;
3) Противоречие интересам и благополучию общества;
4) Продукт из стадии зрелости перешел в стадию спада,

			отсутствующий спрос
			нерегулярный спрос
			иррациональный спрос
			падающий спрос
			скрытый спрос
			способ получения от партнера о купле-продаже желаемого продукта путем предложения ему другой ценности

ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке
Тема: Сегментирование рынка

Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, представляет собой …

сегментацию рынка

Факторы внешней среды, непосредственно воздействующие на фирму и одновременно испытывающие встречное влияние с ее стороны, являются …

			факторами микросреды
			факторами макросреды
			контролируемыми факторами
			управляемыми факторами

Установите соответствие между видами информации и их определениями.
1) Дискретная информация;
2) Эпизодическая информация;
3) Мониторинговая информация,

			информация, которая поступает на предприятие периодически
			информация, которая поступает единовременно
			информация, которая получается в соответствии с ритмом работы изучаемого объекта
			информация, которая характеризует состояние объекта на последующий период времени

К методам проведения первичных (полевых) маркетинговых исследований относятся …

			наблюдение за поведением потребителей в торговом зале
			проведение интервью по телефону
			изучение справочников и статистической информации
			анализ внутренних данных предприятия о маркетинговых затратах

Правильные ответы отмечены знаком «+»

Дата добавления: 2015-10-29