Представители рекламного бизнеса не смогут получать российское гражданство по упрощенной схеме

РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК

Россияне теряют интерес к рекламе

Данные регулярного исследования РосИндекс компании Synovate Comcon показывают, что реклама вызывает все больше раздражения

Источник: AdIndex.ru, 30.09.2014, http://adindex.ru/news/marketing/2014/09/30/115583.phtml

Так, в целом по России доля людей от 10 лет и старше, соглашающихся с высказыванием «Меня раздражает реклама», выросла на 4 пп. за 2,5 года и по данным 1 полугодия 2014 г. составила 59.9%.

В Москве негативное отношение к рекламе выражено еще ярче — прирост доли тех, кого раздражает реклама составил 6 пп. за 2,5 года, в 1 полугодии 2014 г. доля таких людей составила 71.8%.

Законодательные ограничения, а также усталость людей от рекламы приводят к снижению внимания к ней. Если в 2011-2012 гг. среднее число рекламных носителей, на которые обращал внимание россиянин от 10 лет и старше, составляло около 7 единиц, то в настоящее время это значение приближается к 6 единицам. В Москве за последние 2,5 года среднее число рекламных носителей, на которые обращали внимание жители, сократилось с 8 до 7 единиц.

За счет каких категорий носителей происходит сокращение?

В первую очередь, это наружная реклама, потерявшая 5 пп. аудитории начиная с 2010 г. В настоящее время доля тех, кто обращал внимание на наружную рекламу за последнюю неделю, составляет 86.1% опрошенных. Такое же сокращение постигло и рекламу на транспорте — с 75.5% в 2010 г. до 70.2% в 1 полугодии 2014 г. Indoor-реклама начала падение чуть позднее, потеряв 4.5пп. начиная с 2011 года, в настоящий момент имеет долю 47.1%.

Очень немногие рекламные каналы показывают рост. Здесь нужно, во-первых, назвать рекламу на ТВ, подросшую на 4 пп. за 2,5 года. Основной рост происходит за счет категории «реклама в телепередачах и ток-шоу». Свой вклад также внесла положительная динамика в первом полугодии 2014 г. в категории «реклама во время телетрансляций спортивных соревнований», однако это было краткосрочное влияние Олимпиады в Сочи, и всплеск интереса в 1 квартале 2014 г. сменился падением во 2 квартале 2014 г.

Активный рост рекламы на мобильный телефон, продолжавшийся вплоть до 2013 года, остановился в первом полугодии 2014 г. на отметке 27.8%. Еще одна категория, отличающаяся стабильностью — реклама перед трансляцией фильмов в кинотеатрах.

К началу

ИНТЕРНЕТ и DIGITAL

Рекламная сеть Facebook научилась отслеживать людей при смене устройств интернет-доступа

Новая платформа Facebook не только делает мобильную рекламу эффективнее, но и несет новые вопросы, связанные с безопасностью персональных данных. Особенность продукта заключается в способности отслеживать конкретных людей по мере того, как они переходят от одного устройства к другому для выхода в интернет

Источник: AdIndex.ru, 29.09.2014, http://adindex.ru/news/digital/2014/09/29/115573.phtml

Социальная сеть Facebook объявила о запуске рекламной платформы Atlas, призванной усилить конкуренцию с лидером рынка онлайн-рекламы - компанией Google.

Платформа Atlas существовала ранее и принадлежала Microsoft до тех пор пока в феврале 2013 г. ее не приобрела Facebook. С тех пор инженеры крупнейшей в мире соцсети занимались ее модернизацией и в итоге переделали платформу практически полностью, с нуля переписав ее код.

Особенность Atlas, на которой Facebook многократно сделала акцент на презентации в Нью-Йорке и на официальном сайте, заключается в «человеко-ориентированности». Во всем потоке декстопного и мобильного трафика Atlas следит за поведением конкретного человека. То есть если, например, пользователь нашел какой-то товар в интернете с помощью мобильного телефона и затем сел за ноутбук, чтобы его купить, для платформы это будет один и тот же человек, хотя и обезличенный.

«Atlas предлагает человеко-ориентированный маркетинг, помогая рекламодателям достигать потребителей вне зависимости от устройства, платформы и издателя», — рассказал глава Atlas Эрик Джонсон (Erik Johnson).

Проблема современного интернет-маркетинга, утверждают в Facebook, в отсутствии возможности задействовать те же механизмы таргетинга на мобильных устройствах, что и на настольных ПК. В частности, речь идет о куках (cookies) — фрагментах данных, которые создаются на локальном устройстве удаленным сервером и служат для хранения статистики и предпочтений пользователя.

«На мобильных устройствах куки не работают. Поэтому продавать таргетированную рекламу сложнее. И непросто определить, был ли, в конечном счете, товар приобретен, так как для покупки пользователь может воспользоваться другим устройством», — пояснил Джонсон. Atlas, по его словам, лишена этого недостатка, так как цепляется за человека, с какого бы устройства он ни выходил в сеть.

В компании не раскрывают информацию о том, как именно они отслеживают потребителя. Как пишет Wall Street Journal, при каком-либо акте взаимодействия пользователя с рекламой, размещенной в сети Atlas, данные об этом взаимодействии отправляются в аккаунт пользователя на Facebook. Таким образом, аккаунт в Facebook служит связующим звеном при использовании устройств различного типа.

В Facebook уверены, что особенность Atlas увеличит мировые расходы на мобильную рекламу. «Платформа изменит рынок мобильной рекламы, — приводит слова представителя Facebook газета WSJ. — Потребители стали проводить больше времени за мобильными устройствами, нежели за десктопами. Но рекламодатели не спешат тратить на мобильную рекламу из-за отсутствия механизмов таргетинга. Теперь этому сегменту развиваться ничто мешать не будет».

Помимо кросс-платформенности, Atlas был наделен полностью новым интерфейсом и расширенными аналитическими инструментами.

Первым клиентом Facebook, согласившимся использовать платформу Atlas, стало рекламное бюро Omnicom, обслуживающее свыше 5 тыс. клиентов во всем мире, включая известные мировые бренды.

С запуском Atlas в новом формате, будучи второй по величине, игрок рынка интернет-рекламы Facebook сможет усилить конкуренцию с занимающей лидирующую позицию Google. По данным eMarketer, компании Facebook принадлежит 6% мирового рынка интернет-рекламы, включая мобильную рекламу. Тогда как Google - 32%. В то же время новая платформа рождает новые вопросы, связанные с безопасностью персональных данных: что именно о пользователе будет собирать Facebook и насколько надежно сможет хранить эти сведения?

В 2013 г., согласно eMarketer, Google занял 41,5% мирового рынка мобильной рекламы, при этом по сравнению с 2012 г. его доля сократилась (в 2012 г. — 49,8%). Доля Facebook в прошлом году составила около 16%, увеличившись почти вдвое (с 9%) по сравнению с 2012 г.

К началу

Google запускает новый функционал для создания мобильной медийной рекламы

Google объявил о запуске нескольких форматов и инструментов для мобильной дисплейной рекламы в Контекстно-медийной сети (Google Display Network), AdMob и DoubleClick, которые облегчат создание объявлений, работающих на всех видах устройств. Новый функционал будет запущен в течение ближайших нескольких месяцев

Источник: AdIndex.ru, 30.09.2014, http://adindex.ru/news/mobile/2014/09/30/115613.phtml

Новые мобильные форматы дисплейных рекламных объявлений:

- Рекламные объявления крупных брендов, разработанные для мобильных устройств и подстраиваемые под экран устройства: мобильный лайтбокс Engagement Ads использует существующие объявления для автоматического создания медийных рекламных объявлений в формате HTML5, которые беспрепятственно работают на всех видах устройств и экранов. Объявления будут динамически перестраиваться, чтобы подходить под любой размер экрана. Рекламодатели будут оплачивать только ту рекламу, которую пользователи просмотрели. Разработчики создали демо-версию нового формата для предстоящей праздничной кампании Kate Spade. Скоро она будет доступна в AdWords Ad Gallery:

- Видеореклама для сети AdMob, которую пользователи могут выбрать для просмотра: рекламные объявления в формате TrueView уже работают в игровых приложениях в сети AdMob. В ближайшие месяцы в сети будет запущено еще больше приложений. С помощью TrueView реклама может достичь потребителей во время их взаимодействия с приложениями. С рекламодателей будет взиматься оплата только в тех случаях, когда пользователь выберет не отклонить объявление.

- Объявления, которые остаются на месте, даже когда пользователи прокручивают страницу вниз: формат anchor ad – рекламный блок, расположенный внизу экрана мобильного устройства. По мере того, как пользователь прокручивает страницу вниз, объявление остается закреплённым в нижней части экрана. Пользователь может отклонить объявление в любой момент.

- «Глянцевый» формат для существующих текстовых рекламных объявлений: формат magazine style text (ранее запущенный для мобильных сайтов) теперь действует также для рекламных объявлений внутри приложений для сети AdMob. Этот формат придает им вид рекламных объявлений в печатных «глянцевых» журналах.

Инструменты для оптимизации существующих объявлений под мобильные устройства

Разработчики создали три новых инструмента для конвертации существующих десктопных рекламных объявлений в версии, работающие на всех устройствах и экранах.

- Автоматические мобильные размеры для графических объявлений: инструмент автоматического изменения размера auto-resizing tool для Google Display Network автоматически создаст новые размеры графических рекламных объявлений, включая размеры, предназначенные для мобильных устройств.

- Создание интерактивных резервных копий в HTML5, если не поддерживается Flash: инструменты для преобразования формата Flash в HTML5 (Flash-to-HTML5 conversion tools) для Google Display Network и DoubleClick Campaign Manager автоматически создадут HTML5-версию для объявлений в формате Flash. Когда эти объявления будут показываются на устройствах или в браузерах, которые не поддерживают Flash, система покажет интерактивное объявление в формате HTML5 вместо статичной резервной копии изображения.

- Объявления в формате HTML5 и медийные рекламные объявления внутри приложений, созданные за считанные минуты: рекламодатели получат доступ к 29 новым HTML5-форматам и форматам объявлений внутри приложений в DoubleClick Studio Layouts – инструменте, который позволяет загрузить существующие объявления в предварительно созданные шаблоны для быстрого создания рекламных объявлений, работающих на смартфонах и планшетах.

Напомним, что на днях рекламный сервис Google AdWords предложил рекламодателям список лучших практик, который охватывает все необходимые действия для того, чтобы мобильная реклама была эффективной. Действия организованы в форме чек-листа, и пользователь сервиса сможет сверяться с ним, чтобы понять, в правильном или нет направлении он движется.

Немного раньше, 10 сентября, Google AdWords объявил о запуске новой версии редактора - AdWords Editor 10.6. Теперь у пользователей сервиса появилась возможность создавать рекламные объявления и управлять существующими рекламными кампаниями внутри мобильных приложений.

В марте 2014 Google интегрировал платформу AdMob с сервисом статистики Google Analytics и добавил в Диспетчер тегов Google для приложений возможность отслеживать реакцию пользователей на изменения контента приложений.

В июне 2014 в AdMob появилась возможность для рекламодателей проводить кампании, направленные на увеличение числа загрузок приложения, основываясь на данных о ранее загруженных пользователями мобильных приложениях аналогичных категорий из Google Play или в iTunes Store.

А в начале сентября Google представил три новых инструмента в DoubleClick Search Commerce Suite. Нововведения облегчают рекламодателям оптимизацию кампаний и формирование отчетности.

К началу

Роскомнадзор внес в реестр запрещенных сайтов культовый сервис GitHub.com

Роскомнадзор заблокировал доступ к веб-сервису для совместной разработки и хостинга IT-проектов GitHub.com и внес его в реестр запрещенных сайтов, сообщает Habrahabr.ru

Источник: AdIndex.ru, 03.10.2014, http://adindex.ru/news/right/2014/10/3/115728.phtml

На сайте ведомства указывается, что доступ к сайту запрещен со 2 октября текущего года, номер основания внесения в реестр — 4138.

Сайт GitHub.com называют «социальной сетью для веб-разработчиков». Он предоставляет возможность бесплатного размещения проектов с открытым исходным кодом и предполагает участие пользователей в правках к нему. Участники сервиса также могут объединять свои репозитории — хранилища каких-либо данных.

Первый репозиторий был размещен в рамках проект в январе 2008 года, к концу 2011 года на GitHub.com было зарегистрировано более 1 млн. пользователей.

К началу

ТЕЛЕВИДЕНИЕ

ФАС разъяснила, на каких телеканалах останется реклама

В связи со вступлением в силу 1 января 2015 года закона, запрещающего рекламу на платных каналах, Федеральная антимонопольная служба опубликовала разъяснения

Источник: AdIndex.ru, 02.10.2014, http://adindex.ru/news/right/2014/10/2/115718.phtml

Согласно нововведениям в закон «О рекламе», не допускается распространение рекламы на телеканалах, доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе или с применением декодирующих устройств. К ним не относятся общероссийские обязательные общедоступные каналы. Они определены указом президента от 24 июня 2009 года: ВГТРК («Россия», «Россия-2», «Россия-К», «Россия 24»), «Первый», НТВ, «Пятый», «ТВ Центр», «Карусель» и «Общественное телевидение России». Помимо указанных телеканалов, не признаются платными те телеканалы, которые распространяются на основе лицензии на вещание посредством наземного эфирного вещания и в лицензии которых указаны сведения об используемых радиочастотах или о позиции канала в мультиплексе, если это подтверждено решением Федеральной конкурсной комиссии по телерадиовещанию.

Однако при желании расширения аудитории или территории распространения вещатель может договориться об изменении концепции вещания с другим лицом, владеющим лицензией для наземного распространения, либо обратиться в Роскомнадзор с заявлением об уступке лицензии. При подтверждении смены концепции Федеральной конкурсной комиссией по телерадиовещанию, реклама на телеканале будет разрешена.

Также в разъяснении отмечается, что в связи с переходным периодом, установленным для гармоничной интеграции Крымского федерального округа в общероссийское правовое пространство, каналам, вещающим на его территории посредством эфирной наземной трансляции позволено распространять рекламу вне зависимости от наличия решения Федеральной конкурсной комиссии по телерадиовещанию.

В разъяснении подчеркивается, что различные технические (SD, HD, Ultra HD) или региональные версии одних и тех же СМИ расцениваются как единый объект регулирования.

Также в документе указано, что платные каналы по-прежнему смогут размещать справочно-информационные и аналитические материалы, которые не преследуют целей в продвижении товара или услуг, объявления от физических и юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, и упоминать товар и его продавца, если это если это органично интегрировано в произведения науки и искусства. Все это не является рекламой и не попадает под действие федерального закона «О рекламе».

К началу

ПРАВО

В Госдуме предложили запретить «энергетики» либо приравнять их к алкоголю

Сорок депутатов Госдумы от всех парламентских партий во главе с членом фракции «Справедливая Россия» Николаем Левичевым внесли законопроект, запрещающий продажу слабоалкогольных тонизирующих напитков. Об этом сообщает газета «Известия»

Источник: AdIndex.ru, 29.09.2014, http://adindex.ru/news/right/2014/09/29/115544.phtml

Между тем, член думского комитета комитета по охране здоровья Сергей Фургал вносит альтернативный законопроект, который приравнивает все без исключения энергетики к алкогольной продукции. По его мнению, чтобы полностью запретить энергетики, нужно обосновать это действие. «Если мотивируем тем, что они обладают легким алкогольным и наркотическим эффектом, в таком случае мы должны запретить сигареты, вино, водку и т.п», — отметил он.

«Раз подобные продукты с учетом ограничений все-таки допущены к продаже, то и энергетики логично приравнять к алкогольной продукции и распространить на них законодательные нормы, действующие в отношении алкоголя. Пиво в нашей стране ведь долгие годы не приравнивалось к алкогольной продукции», — подчеркнул Фургал.

По словам депутата, в России есть работающие законы по алкоголю, и осталось сделать так, чтобы они распространялись и на энергетики. В частности, по его предложению, нельзя будет купить энергетический напиток, содержащий таурин, кофеин и алкоголь, ночью, лицам до 18 лет, в онлайн-магазинах и т.п.

Член Общественной палаты, директор фонда независимого мониторинга «Здоровье» Эдуард Гаврилов поддержал инициативу. «Ограничить доступ молодых людей к таким напиткам — это лишь первый шаг. Здесь очень важно действовать в нескольких направлениях — чтобы наравне с формальным подходом велась и информационно-разъяснительная кампания», — отметил он. В качестве положительного примера он назвал антитабачный закон.

Директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз считает, что ограничительные меры в данном случае не сработают. По его мнению, если взять аналогию с рынком алкогольной продукции, то запрет ночной продажи или торговли в интернете, как и другие ограничительные меры, не повлияли на статистику потребления алкоголя в России.

К началу

В Госдуме поддержали введение запрета на размещение рекламы на платежках за услуги ЖКХ

Суды признают такую рекламу ненадлежащей и противоречащей правилам предоставления коммунальных услуг

Источник: AdIndex.ru, 01.10.2014, http://adindex.ru/news/right/2014/10/1/115661.phtml

Комитет Госдумы по экономической политике, инновационному развитию и предпринимательству рекомендовал нижней палате парламента принять в первом чтении законопроект, запрещающий размещение рекламы на платежных документах, предназначенных для внесения платы за содержание и ремонт жилого помещения и коммунальных услуг.

Проект закона, внесенный депутатом Дмитрием Литвинцевым (ЛДПР), направлен на обеспечение защиты прав граждан на получение необходимой им информации и предотвращение смешения такой информации с рекламой. Автор законопроекта отмечает, что "много жалоб поступает от граждан по поводу засилья рекламной информации" на платежных документах в сфере ЖКХ. При этом он обращает внимание, что рекламная информация не относится к сведениям, подлежащим обязательному включению в такие документы.

Платежный документ рекомендовано применять для информирования потребителя о начисленной плате за коммунальные услуги, а также для доведения до потребителей уведомительной и справочной информации, обязательность указания которой предусмотрена правилами предоставления коммунальных услуг. Однако зачастую в целях экономии места именно для размещения рекламы, вся информация, которая является обязательной, печатается самым мелким шрифтом, и оказывается нечитаемой для некоторых категорий граждан, например, пенсионеров, людей с нарушением зрения.

Суды признают такую рекламу ненадлежащей и противоречащей правилам предоставления коммунальных услуг. Поскольку не каждый гражданин в состоянии обращаться в судебные органы с таким заявлением, "необходимо законодательно урегулировать данный вопрос, во избежание подобных спорных ситуаций", считает Литвинцев.

К началу

Чиновники предлагают запретить промоакции спиртного

Разработчики «Основ молодежной политики» предлагают ужесточить антиалкогольные меры

Источник: AdIndex.ru, 01.10.2014, http://adindex.ru/news/right/2014/10/1/115620.phtml

Рабочая группа по подготовке «Основ государственной молодежной политики в Российской Федерации до 2025 года» одной из задач по охране здоровья и снижению смертности молодежи считает выведение из тренда употребление алкоголя в нашей стране. Для этого в проекте «Основ...» предлагается «ограничение (вплоть до полного запрета) скрытой рекламы алкогольной продукции, привлекающей внимание подростков и молодежи; ограничение проведения мероприятий, провоцирующих потребление алкогольной продукции, в том числе пивных, винных фестивалей и конкурсов; запрет распространения алкогольной и спиртосодержащей пищевой продукции среди населения бесплатно».

Согласно терминологии проекта, под категорию «молодежь» подпадают граждане от 14 до 30 лет, в некоторых регионах — до 35 лет. По замыслу авторов концепции, необходимо сформировать у молодого поколения ответственное отношение к своему здоровью и изменить модель поведения на менее рискованную.

Первый заместитель председателя комиссии по поддержке молодежных инициатив Общественной палаты РФ Султан Хамзаев отмечает, что в молодежной среде еще сохраняется тренд на разрушение собственного здоровья, поэтому крайне важно принять дополнительные меры.

— Нас ожидает демографическая яма, у нас каждый молодой парень и девушка — на вес золота. К вопросу здоровья мы должны относиться крайне серьезно. Важно задать тренд на борьбу с алкоголизацией и наркоманизацией, — рассказал он. — Поэтому мы прописали комплекс мер по запретам — основной из них: запретить молодым людям дегустировать алкоголь на промоакциях. Мы будем поднимать вопрос об увеличении возрастного ограничения продажи алкоголя до 21 года, об увеличении ответственности за продажу спиртного и спаивание подростков, а также об отзыве лицензий у тех, кого уже ловили на продаже алкоголя несовершеннолетним.

По словам Хамзаева, более детально проект стратегии будет доработан 30 сентября — когда рабочая группа, куда входят представители Росмолодежи, Минобрнауки, Минкультуры, члены Совета Федерации, депутаты Госдумы, ректоры вузов и многие другие, соберется в Общественной палате.

Встреча пройдет в расширенном составе — к обсуждению «Основ государственной молодежной политики в Российской Федерации до 2025 года» приглашены представители органов исполнительной власти и политических партий.

Один из членов группы по разработке стратегии — заместитель декана МГУ Алексей Андреев заявил «Известиям», что предложение о запрете дегустации алкоголя на специальных мероприятиях, возможно, достаточно смелое, однако необходимо вывести из тренда привязанность молодых людей к спиртосодержащим напиткам.

— Это наилучший способ сделать употребление алкоголя немодным. Понятно, что тренды в социальной жизни молодежи, конечно, определяются не запретами. Молодежь делает всё, чтобы противостоять этим запретам. Наравне с ограничениями, например, должна быть социальная реклама, — говорит он. — Однако сейчас такое время, когда ограничительные меры достаточно неплохо работают — введены запретительно-ограничительные меры по курению, по употреблению алкоголя, по продаже его несовершеннолетним. Это всё правильно и своевременно, поэтому нужно комбинировать эти меры и делать так, чтобы сама культура нашей страны была культурой неприятия нездорового образа жизни.

Глава Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз считает, что такой запрет несильно ударит по сегменту алкогольной продукции, но молодежи пойдет на пользу.

— Уже давно никто не проводит промоакций в магазинах. Проводят только на выставках. В местах продаж от таких мероприятий практически все отказались, — отмечает он. — В ближайшее время разрешат рекламу вина. Наверное, нужно отделить отдельным пунктом винодельческую продукцию.

Глава департамента торговли и услуг Москвы Алексей Немерюк в декабре 2013 года сообщил, что «потребление крепких напитков, в частности водки, за последнее десятилетие сократилось более чем на 20%... Среднестатистический москвич в год потребляет около 10 л виноградных и плодовых вин, примерно 16,5 л водки, около 2 л коньяка и 90 л пива». Иными словами, каждый житель столицы, включая стариков и младенцев, выпивает ежедневно коктейль, состоящий примерно из 5 мл коньяка, 30 мл вина, 50 мл водки и 300 мл пива.

В настоящее время в РФ существуют 296 пивоваренных заводов. Абсолютное их большинство принадлежит иностранному капиталу. По словам экспертов, поклонники пива поддерживают не отечественного, а иностранного производителя.

Еще в 2012 году Геннадий Онищенко, будучи главой Роспотребнадзора, говорил, что в России 3 млн. алкоголиков. Еще нескольким миллионам человек диагноз алкоголизм не поставлен, но они без регулярного употребления спиртного не могут жить.

К началу

Представители рекламного бизнеса не смогут получать российское гражданство по упрощенной схеме

Об этом сообщается в постановлении, подписанном премьер-министром России Дмитрием Медведевым и позволяющем предоставлять иностранным предпринимателям и инвесторам гражданство РФ в упрощенном порядке

Источник: AdIndex.ru, 02.10.2014, http://adindex.ru/news/right/2014/10/2/115685.phtml

«В целях привлечения иностранных инвестиций в российскую экономику упрощенный порядок приема в российское гражданство распространяется на иностранных предпринимателей и инвесторов, занятых деятельностью, предусмотренной общероссийским классификатором видов экономической деятельности, за отдельными исключениями», — говорится в документе.

Помимо рекламных компаний не смогут воспользоваться упрощенным порядком получения гражданства предприятия, занимающиеся оптовой и розничной торговлей, ремонтом автомобилей и мотоциклов, гостиничным и ресторанным бизнесом, а также риелторской деятельностью, рекрутингом и юридическими услугами. Как считает правительство, потребность в дополнительном привлечении новых участников в эти виды деятельности отсутствует.

К началу

Журналистам предлагают запретить писать на «лишние» темы

В Госдуме продолжают «совершенствовать» закон о СМИ

Источник: AdIndex.ru, 02.10.2014, http://adindex.ru/news/right/2014/10/2/115686.phtml

В Госдуме придумали новые поправки в закон «О СМИ». В профильном комитете предлагают обязать редакции указывать профиль своей деятельности, чтобы не позволять журналистам писать на темы, «непрофильные» для издания. Автор идеи, депутат Вадим Деньгин, уверен, что в эпоху информационной войны журналистам «нужны границы». Представители отрасли относятся к идее негативно.

До Нового года в Госдуме, вероятно, пройдет обсуждение новых поправок в закон «О СМИ». Будет предложено регламентировать понятия «общественно-политическое СМИ», «развлекательное СМИ», «СМИ для детей» и так далее законодательно. Об этом Znak.com рассказал первый зампред думского комитета по информационной политике Вадим Деньгин.

«У меня есть такие мысли. Это вопрос ближайшего будущего – до Нового года надо обсудить эту идею с отраслью, представителями общественности и так далее. Сейчас понятия профиля деятельности СМИ закреплены только на уровне лицензий, но мне кажется, что правильным будет прописать их в базовом законе о СМИ», – рассказал депутат.

«Поймите, я – государственник, – объясняет свою позицию Деньгин. – Да, я не имею отношения к медиабизнесу и к журналистскому сообществу, но почему я не имею права что-то предлагать? Я считаю ненормальным в эпоху информационной войны, когда на страну идет массированная информационная атака, что люди, которые специализируются на развлекательных СМИ, начинают скупать общественно-политические СМИ или перестраивать развлекательные СМИ под общественно-политические, как это делает, к примеру, ИД Hearst Shkulev Media. Лицензия – это лишь ориентир, но владельцы легко могут грани этого ориентира переходить, и четкого раздела все равно нет. В эпоху информационной войны мне кажется, что четкие грани необходимы», - сказал Znak.com Деньгин.

Ранее Деньгин стал одним из авторов законопроекта, запрещающего иностранцам владеть более чем 20% от общего капитала СМИ. Эти поправки, в частности, ставят под удар существование независимой газеты «Ведомости», а также большинства глянцевых журналов. Они были восприняты в медиасообществе крайне негативно, тем более что их принятие заняло всего неделю и было произведено без малейшей общественной дискуссии или консультаций с представителями отрасли.

К новой инициативе Деньгина у профессионалов отношение тоже резко негативное.

«Я на днях был на кинофестивале в Петербурге, и там среди прочего зашла речь о законе, запрещающем показывать кино без прокатных удостоверений, – рассказал Znak.com журналист Олег Кашин. – Кто-то спросил организаторов, у всех ли фильмов есть такие удостоверения. Те замялись и в итоге признались, что удостоверений нет, но минкульт пообещал не обращать на это внимания. Этот эпизод мне кажется иллюстрацией к тому, что все ограничительные законы последнего времени предназначены для точечного применения - использовать их в каждом конкретном случае никто не собирается. Если предположить, что СМИ будут поделены по категориям, то на практике от этого пострадают только те, кто чем-то конкретным проштрафится - допустим, после очередного острого материала в Esquire государство вспомнит, что это журнал о мужской моде, а не общественно-политический. Других версий у меня нет - такая мера кажется мне избыточной, и даже если говорить о “защите детей”, то эта проблема формально решена еще два года назад, когда в СМИ ввели возрастную маркировку», – считает Кашин.

Медиааналитик Василий Гатов называет инициативу Деньгина «идеей фельдфебеля, который ничего не понимает ни в индустрии, ни в политике»: «Его понимание массовых коммуникаций не просто осталось в прошлом, оно описано Салтыковым-Щедриным в главе "Органчик". Так всегда бывает с малокультурными и недалекими людьми, которые сталкиваются со сложными явлениями: они стремятся их “упорядочить” по собственному разумению».

В последние годы глянцевые журналы, в основном пишущие о развлечениях, иногда позволяли себе «фрондировать»: так, премию «Журналист года» мужской журнал GQ недавно вручил журналисту Илье Азару, тексты которого не отличаются лояльностью к Кремлю. Иногда в женском глянце появляются интервью с оппозиционными политиками, в мужском – репортажи на проблемные темы.

Бывший главный редактор «Газеты.Ru» Светлана Лолаева отмечает, что фронда в глянце не может быть массовой и депутаты «пытаются подстелить соломку там, где это сделать теоретически невозможно».

«Покупатели глянца хотят читать о новинках моды, косметики и так далее, и многие из них даже не будут читать интервью с оппозиционером и рассказ о его тяжелой судьбе. Депутаты, видимо, хотят жестко прописать в новом законе о СМИ, о чем вообще писать можно, а о чем нельзя. Но проще поступить иначе: оставить на всю страну один глянцевый журнал, один телеканал, одну газету и так далее. Мне кажется, депутатам пора остановиться и задуматься, что жизнь не заканчивается завтра, вспомнить об истории СМИ в нашей стране – к примеру, о том, сколько было СМИ в начале 20-х годов и сколько их осталось к 30-м. Пусть подумают, как это все было и чем это все было», – предлагает Лолаева.

Российский журналист, радиоведущий и музыкальный критик Юрий Сапрыкин, экс-шеф-редактор издания «Афиша» также называет затею бессмысленной – «как минимум потому, что на свете довольно мало изданий, стопроцентно чистых в жанровом смысле».

«Они, конечно, существуют — ну, там, журнал “Вышиваем крестиком”, — но для изданий с более широким кругозором (а таких большинство) любое определение разбивается, так сказать, о правоприменительную практику. Если “Ведомости” общественно-политическое издание — там что, не может быть полосы «Культура»? А на «Детском радио» не может вдруг возникнуть программа, например, про блокаду Ленинграда? На самом деле, на страже формата всегда стоят издатели, которые следят за этим гораздо тщательнее, чем любые депутаты на свете, — но любое большое медиа выстраивается не от тематики, а от аудитории, и это всегда требует отдельных выходов за пределы определяющей для медиа темы. Если брать примеры успешных западных медиа последнего времени (понимаю, что для депутата Деньгина это не аргумент, но, тем не менее) — исходя из такого закона их пришлось бы закрыть все без исключения. Какую лицензию должны получить Vox, Verge, Gawker или даже журналы Wired и Monocle, чтобы депутат остался доволен? Не бывает такой лицензии. В стопроцентно гламурно-голливудском Vanity Fair печатают большие фичеры про администрацию Буша-младшего или про то, как американские спецслужбы прохлопали 9/11, — и это нормально. На самом деле, понятно, что у закона есть смысл, и смысл этот в том, чтобы в случае чего прихлопнуть, пользуясь формальным поводом, любую редакцию, позволяющую себе слишком многое. Поэтому закон этот (как и большинство недавних принятых запретительных) в большинстве случаев исполняться не будет — но повиснет над всей индустрией как потенциальная угроза, которая будет приводиться в действие в ручном режиме, в одном случае из тысячи», – считает Сапрыкин.

К началу

ИССЛЕДОВАНИЯ

Дата добавления: 2015-10-28