Нелинейные модели коммуникации.

1. Цикличная модель К. (Уильяма Шралина)

Он говорит: процесс К. бесконечен. Участники К. постоянно обмениваются ролями.

Сообщение

Кодирование Декодирование

коммуникатор А коммуникатор В

Декодирование Кодирование

Сообщение

Т.о. К. превращается в диалог.

2. Двухступенчатая (многоступенчатая) модель К. (М. Лазарсфельд, Р. Мердон 1955г.)

При изучении механизмов формирования общественного мнения.

СОГЛАСНО МОДЕЛИ, ИНФОРМАЦИЯ РАСПРОСТРАНЯЕМАЯ СМИ, ДОСТИГАЕТСЯ НЕ НА ПРЯМУЮ, А В 2 ЭТАПА:

· Передаваемая информация достигает особой категории влиятельных людей – лидеров мнений.

· Эти лидеры передают сообщение дальше посредством межличностного общения.

3. Спиральная модель Френка Дениса. Коммуникативный цикл не замыкается, К. продвигается вперёд, повторяя пройденные этапы развития на новом этапе.

4. Диффузная модель Э.Роджерса. (проникновение, распространение)

По степени восприимчивости к новой информации выделяют:

ü Инноваторы (кот. Быстро и легко откликаются на новую инфо). Таких людей, по мнению Роджерса, 2,5%

ü Ранние принимающие. Из этой группы формируются лидеры мнений. 13,5%

ü Раннее большинство. Среднестатистический гражданин. 34%

ü Позднее большинство. Скептики. 34%

ü Поздние принимающие. 16%

Т.о. теорий и моделей много, на практике мы можем использовать любую из моделей.

Дата добавления: 2015-07-08