Требования к уровню освоения содержания курса

МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ

Программа дисциплины

(Стандарт ПД-ОПД)

Екатеринбург

Утверждаю

Проректор

_____________ С.А. Рогожин

(подпись)

_________

(дата)

Программа учебной дисциплины “Массовые коммуникации и медиапланирование” составлена в соответствии с требованиями федерального компонента к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки: дипломированного специалиста по специальности “Связи с общественностью”, 350400 по циклу «Общиепрофессиональных и специальных дисциплин» государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования

Семестр 6

Общая трудоемкость дисциплины – 80 часов

В том числе:

лекций – 20 часов

семинаров – 14 часов

Контрольные мероприятия:

контрольные работы -1

Составитель: Шматов Георгий Артемович, кандидат физико-математических наук, Уральский государственный университет им. А.М. Горького

Рекомендовано к изданию учебно-методической комиссией факультета связей с общественностью и рекламы.

Протокол заседания № 10 от 26 июня 2009 г.

© Уральский государственный университет, 2009

© Шматов Г.А., составление, 2009

I. Введение

Цель дисциплины

формирование базовых знаний и навыков, а также изложение основных теоретических и практических методов работы в области планирования эффективных рекламных кампаний в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Задачи дисциплины

– подготовить специалистов для рекламных и PR агентств и соответствующих отделов коммерческих фирм;

– менеджеров по планированию эффективных систем продвижения и коммуникаций.

Место дисциплины в системе высшего профессионального образования

Курс «Массовые коммуникации и медиапланирование» предполагает широкое использование ранее полученных знаний (основы маркетинга, менеджмента и экономики СМИ). Успешность освоения и использования в условиях реальной рыночной экономики знаний, полученных в рамках данного курса, во многом зависит от фундамента, заложенного в курсах маркетинга, менеджмента, психологии и экономики СМИ и коммуникаций. Освоение материала курса позволит выпускнику подготовиться к работе в качестве менеджера по планированию систем массовых коммуникаций и продвижения товаров и услуг.

Требования к уровню освоения содержания курса

В результате изучения курса студент должен:

· освоить понятийный аппарат медиапланирования,

· овладеть теорией планирования эффективных рекламных кампаний

· знать основные технологии и методы медиапланирования,

· владеть навыками работы с программным обеспечением, позволяющим осуществлять на практике разработку оптимальных медиапланов,

· владеть основами научного анализа эффективности средств массовой коммуникации, уметь прогнозировать и оценивать эффективность рекламных коммуникаций.

Дата добавления: 2015-07-08