Читайте также:
|
Аудитория читателей состоит из:
-первичной (составляют основные подписчики или покупатели издания, имеют информацию об этой аудитории)
Например: потенциальные покупатели минеральной воды яв. работающие люди в возрасте 30-35 лет имеющие средний доход, среднеспециальное и высшие образование. Среди покупателей и читателей местных новостей каких насчитывается 42% «Вечерний город» 38%, «Все обо Всем» 15%.
На основании этих данных рекламодатель подсчитывает количество потенциальных покупателей в аудитории каждого издания.
20тыс * 42:100=8400
20тыс*38:100=10640
20тыс*15:100=5250
2)вторичная(состоит из членов семьи, коллег по работе, знакомых, посетителей разных заведений и т.д. она яв. неоднородной)
Пример: рекламодатель В продает обувь на территории республики где функционируют 2 газеты «Утро» и «Вечер», пот.покупатели «Утро» 22% тираж 10 тыс. а у «Вечер» 16% тираж 12 тыс.
Охват У=10 тыс:22 * 100=2200
Охват у В=12 тыс.:168 100=1920
У «Утро» оказывается больше пот. потребителей в первичной аудитории, однако исследование показывает что каждый номер «Утро» читают дополнительно 3 человека из которых 10% яв. потенциальными покупателями обуви, «Вечер» дополнительно читают 4 человека пот. покупателей.
Общая аудитория потн. покупателей составит: первичная аудитория +вторичная аудитория
У газеты «Утро» 2200=(10 тыс.*3*10%)=5200
У газеты «Вечер» 1920=(12тыс.*4*7%)=5280
Рекламный тираж т.е. то что заявляется рекламодателю но яв. либо вымышленным либо не доставленным потребителю.Определенным качественным ориентиром для рекламодателя яв. оплаченный тираж.
Расщепленный тираж, т.е. тираж газеты печатается в несколько приемов для разных зон распространения это дает возможность рекламодателем размещать объявления в той части тиража которая предназначена для определенного района.
Динамика тиража- указывает на стабильность аудитории.
По периодичности выхода
Газеты как правило выходят средне 3 раза до 7 в неделю или 12 аз в неделю(утренние и вечерние).
Ежедневная газета живет 1-2 дня. Еженедельники выходят 1 раз в месяц, 1 раз в квартал, 1 раз в 2недели. Время выхода: утренние и вечерние газеты
По времени выхода
Способа распространения
-по подписке
-в розницу
-бесплатно
-комбинированно
Формата
Полноформатные газеты А2, малоформатные А3 и еще сущ. А3-бульварный или таблоидный, имеет второстепенное значение с точки зрения рекламы, с точки зрения цены важное. Нестандартные форматы близки к формату А4. Для журналов используют формат А4.
Цене издания
Должна соответствовать самому изданию.
Статусу издания
(поддерживаются кем то например гос-ом, политикой, партиями и т.д.)
Дата добавления: 2015-07-08; просмотров: 389 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Афинити индекс (Aff) | | | Отжимания”. |