Афинити индекс (Aff)

Все коммуникационные показатели на основе использования 4-х множеств людей.

HP- наличие региона (как правило исчисляется в 1000 человек), люди которые проживают на определенной территории могут контактировать с рассматриваемыми СМИ.

ЦА- целевая аудитория исчисляется в тыс. человек или в % от населения региона.

А- аудитория конкретных СМИ, исчисляется в тыс. человек.

ЦГ- целевая группа конкретного СМИ, пересечение целевой аудитории и аудитории, исчисляется в тыс. человек или в % от целевой аудитории или целевого рынка.

Афинити индекс позволяет вычислить наиболее активную группу потребителей, имеющую наем товар или услугу(affinity index).

Афинити индекс в сегментировании при выборе целевого рынка показывает во сколько раз значении признаков в социально- демографической группе отличается от значения признака среди населения в целом.

Афинити индекс или индекс соответствия, индекс структуры, индекс изобретательности.

В медиаплане афинити индекс показывает, во сколько раз представители целевой аудитории лучше контактируют со СМИ, чем население в целом. Рассчитывается как отношение рейтингов или отношение структур.

Выделяют 2 типа рейтингов:

1)рейтинг по целевой аудитории

2)рейтинг по населению

Отношение целевой группы к целевой аудитории выражено в % это рейтинг по целевой аудитории.

Отношение аудитории СМИ к населению региона так же выражается в % это рейтинг по населению.

Афинити индекс это отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по населению региона умноженное на 100.

affinity index=

Структура это отношение целевой группы к аудитории или целевой аудитории к населению региона выраженное в %.В 1-ом случае мы получаем структуру аудитории т.е. количество в %занимаемых целевой группой определенного СМИ во всей аудитории СМИ.

Affinity index можно вычислить как отношение структур где в числителе стоит структура аудитории, а в знаменатели структура населения региона.

Аffinity index=

Пресса (газеты, журналы, приложения)

Классификация прессы:

1)газеты

Недостатки:

-невысокое качество печати

-недолговечность

-неопределенность с местом публикации

Достоинства:

-цена публикации значительно ниже чем на других носителях

-возможность изложения подробностей

-не наващивая реклама

-эффективность рекламы

-наглядность рекламы

-возможность рекламировать перечень товаров и услуг

2)журналы

Недостатки:

-не так быстры как газеты по выходу

-меньший охват аудитории

-высокая цена рекламы

-меньшая размерная вариативность рекламы

-конкуренция

Достоинства:

-хорошая полиграфия, высокое качество

-возможность размещения пробников продукции

-охватывают более узкие целевые аудитории

-длительный промежуток хранения(возможность перечитать)

-возможность так же использовать макет для листовок

Пресса классифицируется по следующим признакам:

1)по географии расположения:

Бывают:

-локальные(в одном населенном пункте)

-региональные(в регионе)

-национальные(вся страна)

-транснациональные(за пределами страны)

Дата добавления: 2015-07-08