Счастливый конец приносит успех фильму

ВОПРОС: "Предположим, Вы хотите сходить в кино и видите в газете объявление о фильме и краткое описание - посмотрите, оно написано здесь. Как Вы считаете, Вы охотно посмотрели бы этот фильм или он Вас не особенно заинтересовал?" (Прила­гается объявление о фильме с изложением содержания.)

Статистические эксперименты подобного рода при разветвленном опросе являются ценным инструментом для проверки устойчивости установок или подверженности их каким-либо влияниям. В вопросах, по которым население — независимо от причин — имеет твердые взгляды, и разветвленные опросы, и опросы в различной формули­ровке дают в значительной степени совпадающие, результаты.

Пример эксперимента с товаром

Каждый эксперимент с товарами — например, эксперимент с пище­выми продуктами в различном исполнении и оформлении, прежде чем они окончательно будут выпущены в продажу, — проводится по ме­тоду разветвленного опроса, статистического эксперимента. Однако эксперимент, как правило, не ограничивается однократным опросом экспериментальной группы; следуют один или несколько повторных опросов, чтобы дать возможность в течение некоторого времени опро­бовать испытуемые продукты, прежде чем вынести по этому поводу более обстоятельное суждение.

Здесь мы имеем, между прочим, уже разновидность панельного ме­тода, опроса постоянного круга лиц, дополненного введением экспе­риментальных факторов.

В другом типе исследования — который является комбинацией идеи разветвленного опроса в эксперименте типа „до" — „после" и па­нельного опроса в более узком смысле — после первого опроса каж­дому второму лицу (независимо от результатов опроса) по почте посы­лают пробы продукта или рекламный материал. При последующем втором опросе выясняют, как точка зрения получивших по почте про­дукты или рекламу отличается от точки зрения лиц, которые ничего не получили. При очень широкой статистической базе можно совер­шенно отказаться от элементов панельного исследования, то есть от первого опроса, и различия в ответах между группой, которая получила посылки, и группой, которая не получала посылок, рассматривать при последующем опросе как воздействие факта посылки. Вместо двух групп, одна их которых является контрольной, можно параллельно подвергать различным видам экспериментального влияния три, че­тыре и более групп.

Преимущества панельного метода для анализа процессов

На практике возникают значительные трудности, когда хотят в це­лях более сложного анализа получить точно сравнимые и отличающиеся друг от друга только по одному признаку группы. С этой точки зрения панельный метод имеет в принципе большие преимущества для причинно-следственного анализа и анализа процессов. Вместо тру­доемкого подбора сравнимых групп анализируют поведение тех же са­мых групп, опрашиваемых повторно.

Вопрос о последовательности наблюдаемых взаимосвязей во вре­мени (является ли кто-либо сторонником партии Х потому, что он ви­дел ее плакаты, или он видел ее плакаты потому, что является сторон­ником партии X?) однозначно выясняется путем специально организо­ванного исследования, и, кроме того, данные, относящиеся к прошед­шим моментам времени, не подвергаются искажениям вследствие не­точных воспоминаний.

При помощи панельного метода можно наблюдать:

1. Изменения отдельных величин с течением времени.

2. Изменения соотношений, корреляций.

3. „Обусловленные изменения": изменения величин или соотноше­ний в подгруппах, которые характеризуются определенными при­знаками.

4. Синхронные изменения двух или нескольких факторов. Может быть, в будущем такие вопросы, как последствия различных систем воспитания или различных типов жилищного строительства (ограничимся этими двумя примерами), будут исследоваться панель­ным методом, так что с самого начала эти исследования будут заплани­рованы примерно на полстолетия и будут проводиться несколькими поколениями ученых. Принцип панельного метода не зависит от того, как долго продолжаются наблюдения над однажды зафиксированным кругом лиц — несколько недель или десятилетия.

Дата добавления: 2015-07-08