Вопрос 1. Цели и задачи пресс-служб. Особенности функционирования в современной журналистике. Формы и методы работы.

Организационные формы отношений государственных, общественных, бизнес-структур принимают воплощение в виде пресс-служб, пресс-центров и различных их модификаций. В зависимости от объема работ связи со СМИ могут выполняться:

пресс-специалистом (пресс-секретарем),

• пресс-бюро,

• отделом по работе с прессой,

• пресс-службой или пресс-центром,

• службой PR (непосредственно ее руководителем),

• внештатным работником или внешней консультативной фирмой

Штат пресс-службы может колебаться от 1-2 до 20 человек и более. Основная цель пресс-службы – информирование общественности через СМИ.

Задачи пресс-службы:

- создает оптимальные условия для работы (и отдыха!) аккредитованных журналистов.

- создание положительного имиджа представляемой ею организации,

- информирование о деятельности организации,

- создание пула журналистов, т.е. «своих» журналистов, пишущих нужную пресс-секретарю информацию.

На местах актуальных событий пресс-служба может создавать субпресс-центры, иметь пресс-атташе. Такую картину можно видеть на Олимпийских играх, которые проходят в различных городах страны-устроителя. Пресс-атташе есть и в организациях, имеющих выход на международные контакты, зарубежные представительства (часто это советники, эксперты по связям с иностранными СМИ).

Творческая группа пресс-службы включает собственных корреспондентов, ТВ-репортеров и операторов, способных самостоятельно подготовить материал для редакции СМИ.

Пресс-центры по масштабу деятельности уступают пресс-службам, хотя и решают те же задачи (аккредитация, освещение деятельности своей структуры, организация пресс-конференций, подготовка информационных материалов, выпуск бюллетеней и т.п.).

Организация работы пресс-службы должна предусматривать возможность круглосуточного взаимодействия его сотрудников с представителями прессы.

Можно выделить характерные подходы к формированию пресс-служб:

1. Как правило, внутри пресс-службы создается подразделение по анализу СМИ (мониторингу), готовит обзоры, аналитические записки для служебного пользования.

2. Отдел оперативной работы с журналистами – обязательная составляющая в структуре пресс-служб. Это подразделение обеспечивает написание пресс-релизов, иных сообщений для прессы по текущим событиям в компании.

3. Часто данное подразделение отвечает за проведение пресс-конференций и брифингов. Иногда для этой работы создается специальный сектор.

4. Взаимодействие с руководством и редакциями электронных СМИ имеет свою специфику. Считается целесообразным выделять группу по работе с электронными СМИ.

5. В последнее время стали появляться отделы по обслуживанию сайтов.

Наиболее распространенными специальными мероприятиями являются:

• презентации,

• конференции,

• приемы,

• публичные выступления и т.д.

Презентация – широко распространенный тип мероприятия, устраиваемого с самыми различными целями и применяемого в различных сферах.

Пресс-конференции — встреча журналистов с представителями государственных учреждений, имеющая целью предоставить СМИ фактографическую, проблемную и комментирующую информацию о презентуемом проекте.

Вопрос 2. Массовое сознание как объект творческой деятельности журналиста. Содержание понятия и его значение.

Питая блок сознания личности, который мы называем «камерой эталонов» (знания, нормы и ценности, сформированные за счет усвоения человеком массовой информации), массовая информация тем самым питает и особый блок общественного сознания. Более или менее устойчивые, общепринятые знания, нормы и ценности общества, будучи представленными в сознании каждого социально зрелого индивида, начинают действовать как важнейший узел

самоуправления, саморегуляции общества в целом – массовое сознание.

Массовое сознание представляет собой инвариант общественного сознания, его общезначимый слой, противостоящий специализированному, групповому сознанию (в том числе классовому). Играет роль «камеры эталонов» при освоении вновь поступающей информации. Обеспечивает необходимый уровень интеграции человечества.

Благодаря массовому сознанию общество, при всей сложности его структуры, оказывается способным в кризисных условиях проявлять себя как целостность, преодолевая групповую разобщенность. Но иинвариантность (общезначимость) массового сознания относительна. Ведь компоненты его не содержатся в структуре сознания личности изолировано, в чистом виде. Они сосуществуют с компонентами национального, классового, профессионального и прочих разновидностей специализированного, группового сознания, да притом еще и не даются человеку готовыми. Формирование их в нормальных условиях осуществляется в виде напряженных духовных исканий, сопровождающих становление личности и выступающих одной из сторон ее социализации.

Существуют верхний и нижний пороги, определяющие необходимый уровень общезначимости массового сознания. Удается удержаться в этих рамках – общественный организм действует оптимально, не удается – возникает кризис. История полна подобными свидетельствами.

Реализуя одну из основных функций – коммуникативную, журналистика инициирует в обществе духовное сотрудничество во имя создания массовых информационных потоков. Журналистика оказывается «цехом сборки» целостного медиапродукта.

№17

Вопрос 1. Принципы журналистики как основа её функционирования. Реализация принципов журналистики в различных социальных моделях.

Принципы журналистики – это общие закономерности деятельности СМИ, которые обусловлены системой задач СИ. Они универсальны, но опосредованы социально-политической парадигмой и культурно-религиозными факторами. Итак, сами принципы:

• Массовость

(шире «доступности»)Этот принцип базируется на основном понятии – МАССОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ (общедоступность+общезначимость)

Аудитория – совокупность рецепиентов, объединенных по отношению к источнику информации. Принцип массовости следует принципу ЗОЛОТОГО ПАРДОКСА ЖУРНАЛИСТИКИ (информация для всех, но для каждого).

• Оперативность( не то же самое, что срочность )

Категория, с которой текст оценивается своим создателем. Это не только прагматика, но и качество. Оперативност требует индивидуальных качеств журналиста (способность быстро ориентироваться, стрессоустойчивость и пр.) + профессиональных качеств (IT – навыки, работа с техническим персоналом, технология создания текста) + первоначальная менеджерская подготовка (знание работы редакции, умение управлять поведением человека).

• Актуальность

Категория, с которой инф. продукт оценивается аудиторией. Восстребованность информации определяется фактором времени, но это еще и содержательный принцип. Нужно уметь предсказывать, что будет актуально завтра. Актуальный – это не только восстребованный. Задача максимум для журналиста: отбор информационных поводов + прогнозирование и моделирование.

• Легитимность

• Доступность

• Толерантность

• Патриотизм

Максимальное знание российской культуры

• Интернационализм (=космополитизм)

Массовая информация в контексте глобализации требует непредвзятого отношения независимо от национальной принадлежности информационногь источника. Для журналиста нет наций! Необходимо использовать иностранные источники информации, иностранные информационные ленты. Необходимо максимальное знание других культур.

Социальные модели:

• Демократическая

• Недемократическая

• Теократическая

Вопрос 2. Виды журналистской деятельности. Характерные признаки каждого из видов, их цели и мотивация. Организаторская деятельность журналиста. В каких формах она осуществляется. Медиапродукт как результат индивидуальной и коллективной творческой деятельности.

Виды журналистской деятельности.

Деятельность – любое осознанное и целенаправленное изменение в действительности, производимое субъектом.

Творческая деятелньость (ТД) – целенаправленные процесс, имеющий задачей такое изменение в действительности, кот. приводит к созданию принципиально нового объекта.

Виды ТД:

• авторское тв-во = публицистическая

Журналист-публицист – это специалист-литератор, умеющий использовать слово для выражения своих мыслей и отображения реальной действительности. Он пишет по заданию редакции или на предложенную им тему, владеет всеми (или хотя бы большинством) жанрами публицистики.

• редактирование

Редактирование – “redactus”(лат.) – приведение в порядок.

- область общетвенно-литературной деятельности, связанная с подготовкой материала к публикации

Мысль должна быть популярно и доходчиво изложена, ориентирована на разные слои населения.

Творческий процесс:

• подготовительный

• ред. анализ и правка

• работа над композицией

• проверка фактического материала

• лит-ая обработка

• выбор названия

Суть редактирования - сотворчество с автором, требующего глубокого проникновения в его замысел и постижения своеобразия его манеры письма.

• организаторская деятельность

продюсер

координатор

редактор по гостям

(создание коллективов редакций и руководство ими, проведение научных исследований, подготовка кадров)

Она развертывается на нескольких направлениях. Необходимо поддерживть контакты со своим активом, заказывать внередакционным авторам выступления в газете и помогает подготовить их к печати. Руководит обсуждением актуальных проблем за «круглым столом» в редакции. Для руководителей редакции – главного редактора, его заместителя, ответственного секретаря – организаторские обязанности становятся основной и важнейшей частью их деятельности. Однако для остальных творческих работников редакции многофункциональность, сочетание различных сторон их труда и непрерывный быстрый переход от литературной работы к другим обязанностям становятся важнейшей особенностью их деятельности.

Дата добавления: 2015-07-08