Тематика статьей на примере районной газеты «Призыв» Лямбирского муниципального района РМ

2.1 История развития и характеристика современного состояния газеты «Призыв»

Автономная некоммерческая организация «Редакция газеты «Призыв»

Адрес: 431510, РМ, Лямбирский р-он, с. Лямбирь, 19 «А».

Реквизиты:

р/сч: 40703810939130100092

Морд. отделен. 8589АК СБ РФ (ОАО) г. Саранск

к/сч: 30101810100000000615

БИК 48952615

ИНН/КПП 1314050059/131401001

ОГРН 1071300002773

Выход первого номера районной газеты стал большим событием в жизни села и всего района. По существу, в глухом татарском селе стала печататься первая газета на родном языке. Так как в те годы не только в районе, но и в Мордовии были в основном колхозы, то газету назвали «Колхозче ударник», что означает в переводе на русский язык «Колхозный ударник».

Для работы по набору газеты потребовались грамотные люди, хорошо знающие татарский язык. Это также оказалось сложным делом. Но все же нашлись и рабочие в типографию, и национальные журналисты.

Были проблемы не только с кадрами, но и с помещением. Требовался простенький «сарайчик», но его найти сразу не смогли. Район только был создан, и первые районные организации ютились по квартирам их работников или в приспособленных помещениях.

Когда почти все организационные вопросы были решены, собрался актив района, на котором встала и другая проблема. Дело в том, что в состав района входили не только татарские, но и русские населенные пункты. Вот тогда было решено выпускать газету одновременно на татарском и русском языках. Если в заметке рассказывалось о людях и делах татарского села, то она печаталась на татарском языке. Если же писали о совхозе «Коммунар», то этот материал печатали на русском языке.

Естественно, что ни о каких печатных машинах в те годы и речи не могло быть. Строчки набирались вручную с рукописного текста. Печаталась газета тоже вручную. Да и с бумагой были очень большие сложности. Как известно, в 1936 году состоялся чрезвычайный VII Всесоюзный съезд Советов, который принял вторую Конституцию* СССР конституцию победившего социализма, законодательно закрепившую победу в СССР социалистических общественных отношений. Социализм в нашей стране считался в основном построенным, значит, мы «двигались» к коммунизму.

Поэтому, наверное, многие газеты были переименованы. Решением заседания Лямбирского РК ВКП (б)** от 1 января 1940 года газета «Колхозче ударник» была переименована на «Коммунизмга». («К коммунизму»). Первый номер «Коммунизмга» вышел 9января 1940 года.

До мая 1959 года в районе выходили две газеты – на русском и татарском языках («К коммунизму» и «Коммунизмга»). По просьбе населения района принято решение объединить эти обе газеты и на их базе выпускать одну – четырехполосную на русском языке три раза в неделю. Название газеты осталось прежнее: «К коммунизму». Редактором был С.К. Рощин, а позднее Ф.А.Ерзин, М.А. Абубакиров, Ф.С. Ворожейкин.

Газета «К коммунизму» выходила до 27 апреля 1962 года, когда с ликвидацией района издание ее было прекращено.

В 1967 году был вновь образован Лямбирский район и возобновлен выпуск районной газеты. Газета получила название «Призыв». После 1967 года редакторами газеты работали А.Ф. Ежов, Ю.Н, Филиппов, Н.Я. Попов, В.В. Емелькин, В.С. Савелькин, И.П. Потапов.

«Призыв» сегодня

С 1994 года редактором газеты «Призыв» является А.М. Васькин. В последнее время газета стала намного интересней. Она шагает в ногу со временем.

13 января отмечается праздник - День российской печати. В республике стало хорошей традицией приурочивать к этой дате вручение наград особо отличившимся редакциям газет и отдельным журналистам, победителям журналистских творческих конкурсов. Редакция газеты «Призыв» была отмечена двумя дипломами в номинациях «За информационную поддержку мероприятий 1000-летия единения мордовского народа с народами Российского Государства» и «За пропаганду семейных ценностей, внимания к проблемам семьи и воспитания подрастающего поколения», а за победу в конкурсе «Год учителя в Республике Мордовия» Дипломом I степени.

Газета продолжает «расти», более многогранно высвечивая жизнь района.

Награды газеты «Призыв»

1 место в республиканском конкурсе «На лучшее оформление и полиграфическое исполнение районных газет в 1998 году» (Министр печати и информации Республики Мордовия А.С. Лузгин) 1 место в конкурсе «На лучшее оформление и полиграфическое исполнение районных газет в 2002 году» (Министр печати и информации Республики Мордовия А.С. Лузгин) Диплом за 1 место в республиканском конкурсе телерадиопрограмм и публикаций в прессе по освещению проблем БДД «За безопасность движения» - 15 августа 2002 г. (И.О. Начальника Управления ГИБДД МВД Республики Мордовия С.Н. Гагарин) Диплом 3 степени за пристальное внимание к проблемам агропромышленного комплекса – 13 января 2006 г. (Союз журналистов Республики Мордовия) Почетная грамота за 2 место в конкурсе на лучшее оформление районных газет в 2008 году (Министр печати и информации Республики Мордовия В.В. Маресьев) Диплом за активное освещение реализации приоритетного национального проекта «Жилье» - 13 января 2009 г. (Глава Республики Мордовия Н.И. Меркушкин) Диплом 3 степени за пропаганду семейных ценностей, внимание к проблемам семьи и воспитанию подрастающего поколения - 13 января 2009 г. (Глава Республики Мордовия Н.И. Меркушкин) Диплом 2 степени в номинации «Малый и средний бизнес» за информационную поддержку предпринимателей района – 13 января 2010 г. (Глава Республики Мордовия Н.И. Меркушкин) Диплом 3 степени за пропаганду семейных ценностей, внимание к проблемам семьи и воспитанию подрастающего поколения - 13 января 2010 г. (Глава Республики Мордовия Н.И. Меркушкин) Диплом 3 степени за большой вклад в проведение информационно - разъяснительной работы по вопросам Всероссийской переписи населения 2010 года (Министр печати и информации Республики Мордовия Маресьев В.В., Руководитель Территориального органа Федеральной службы государственной статистики Парамонова И.В.) Диплом за информационную поддержку мероприятий 1000-летия единения мордовского народа с народами Россйиского государства – 13 января 2011 г. (Глава Республики Мордовия Н.И. Меркушкин) Диплом 1 степени в номинации «Районные, отраслевые, многотиражные газеты» за информационную поддержку Года учителя в Республике Мордовия - 13 января 2011 г. (Глава Республики Мордовия Н.И. Меркушкин) Диплом 3 степени за пропаганду семейных ценностей, внимание к проблемам семьи и воспитанию подрастающего поколения - 13 января 2011 г. (Глава Республики Мордовия Н.И. Меркушкин) Диплом XIY фестиваль районной прессы «Волга – река мира» за 2 место в конкурсе тематических полос «ВСЕ МЫ ЕДИНОЙ РОССИИ ЧАСТИЦА» - 27 июня 2011 г. (Председатель Союза журналистов Республики Мордовия Л.Г. Снегирева, Президент ассоциации районных журналистов Е.В.Полушкин)

2.2 Анализ статей на сельскую тему в газете «Призыв»

Для анализа статей в газете «Призыв» возьмем статьи за период с января по апрель 2012 года. Система анализа состоит из критериев, по которым анализировались статьи на сельскую тему в газете «Призыв». Среди таких критериев можно выделить объем публикуемых статей, их характер, периодичность, тематику и авторство. Максимальный объем публикуемых материалов составляет одну газетную полосу, но такие материалы достаточно редки. За исследованный период только несколько статей данной газеты занимали такой объем. Например, материал «Обсуждаем Послание Главы РМ» «Село не останется без поддержки» опубликованный в газете за 04 февраля 2012г. Материалы объемом в ¼ газетной полосы встречаются чаще, но и они по количественному отношению уступают более мелким публикациям. Наиболее распространенный объем одной газетной публикации составляет спортивная тематика газетной полосы. Для кратких информационных сообщений используется еще меньший объем: до 1/8 газетной полосы «Благодарим за чуткость, помощь, доброту», а также рубрика «Поздравляем»). Целая полоса газеты «Призыв» отводится частным объявлениям.

По характеру публикуемых материалов можно выделить материалы информационного характера, информационно-аналитические и развлекательные. Большинство материалов носит информационный или информационно-аналитический характер. К информационным сообщениям можно отнести материалы, публикуемые различными службами (например, пенсионным фондом, налоговой инспекцией и т.д.), различного рода сообщения (например, о проведении открытого аукциона или протокол о результатах его проведения), объявления и т.д. В публикациях информационно-аналитического характера дается не только информация о том или ином событии, но и отношение автора материала к этому событию. Таких публикаций в газете «Призыв» не мало. Это статьи на различные темы школьной или общественной жизни. Соотношение материалов информационного и информационно-аналитического характера в одном номере газеты составляет примерно 35 и 65% соответственно. Материалов информационного характера больше по количеству, информационно-аналитические материалы имеют больший объем. Характерной особенность газеты «Призыв» является то, что материалы развлекательного характера выходят с периодичностью один раз в неделю и объединены в специальное приложение к газете, которое называется «На завалинке».

Таким образом, материалов развлекательного характера по отношению к другим видам в течение недели - 25%. По критерию периодичности можно выделить постоянные рубрики, материалы которых публикуются в каждом номере газеты и периодические публикации, посвященные особо актуальным темам.

Среди постоянных рубрик газеты «Призыв» можно выделить следующие: «Год семьи» (материалы, посвященные общероссийской акции); «Школьная жизнь», «У дошколят», «На спортивных площадках» (материалы, освещающие работу школ, детских садов); «ГИБДД сообщает», «ОВД сообщает», «Вести из прокуратуры» (информационные материалы правоохранительных органов); «Миграционная служба информирует», «Пенсионный фонд разъясняет» (информационные сообщения различных служб и ведомств).

Практически в каждом номере публикуются объявления муниципальных властей о проведении открытого аукциона или о его результатах. Особенностью газеты «Призыв» являются извещения о намерении выделения земельного участка в счет земельной доли. В каждом номере газеты под эти извещения отводится от 1/5 до 1/4 последней полосы. Поздравления с праздниками занимают обычно первую полосу газеты «Призыв». Читателей поздравляют как представители местной власти, так и редакция самой газеты. Периодические публикации посвящены, как правило, определенным событиям, как социального, так и политического характера. Например, статья «Получателям материнского (семейного) капитала» посвящена мерам господдержки семей, имеющих детей. Количественное соотношение постоянных рубрик и периодических публикаций составляет примерно 40% и 60% соответственно. Тематика публикуемых статей отражает интересы читательской аудитории. Среди публикаций можно выделить следующие типы:

- информационные и поздравительные сообщения муниципальных властей;

- информационные сообщения отдельных служб и ведомств (налоговая служба, пенсионный фонд, ГИБДД, милиция, пожарные и т.д.);

- публикации на социальные темы (проведение фестивалей, конкурсов, освещение работы школ, детских садов, библиотек и т.д.);

- публикации писем и материалов читателей.

По критерию авторства все материалы, публикуемые в газете «Знамя» можно разделить на три большие группы:

- материалы собственных корреспондентов газеты;

- материалы, предоставленные представителями различных служб;

- материалы, предоставляемые читателями.

Материалы собственных корреспондентов газеты «Знамя» носят преимущественно информационно-аналитический характер. В основном это статьи о происходящих в районе событиях: юбилеях, фестивалях, конкурсах. Так же встречаются заметки о происходящих в районе событиях и интервью с интересными людьми района. В каждом номере газеты «Призыв» четверть полосы отводится под публикации, проходящие под рубриками «Пенсионный фонд разъясняет», «ОВД информирует», «ГИБДД сообщает» и т.п. Авторами таких материалов являются представители тех организаций, от лица которых они выступают. Читательские материалы более эмоциональны, объем их относительно других статей небольшой. Чаще всего эти материалы выходят под рубрикой «Нам пишут», но бывают публикации и в других разделах газеты, если материал, предоставленный читателем, соответствует определенной теме. Количественное соотношение публикаций различного авторства в газете «Призыв» примерно следующее: материалы собственных корреспондентов газеты - 30%; материалы, предоставленные службами и ведомствами - 60%; материалы, предоставленные читателями - 10%.Существуют определенные особенности публикуемого материала в зависимости от времени публикации. Так, за рассматриваемый период можно наблюдать что, с приближением выборов повышается количество материалов, посвященных предвыборной агитации. С окончанием очередного учебного года средние образовательные школы района печатают отчеты и доклады по результатам своей деятельности. В летний период возрастает количество публикаций на тему пожароопасности и мер по борьбе со стихийными бедствиями.

Характерной особенностью любой районной газеты, в том числе и газеты «Призыв»» является публикация материалов о людях, проживающих в районе и о событиях, которые здесь происходят. Именно эти материалы наиболее интересны для читателей районной газеты. И, тем не менее, работа по выявлению интересов читательской аудитории должна проводиться постоянно. Большую помощь в этом оказывает почта, приходящая от читателей, но кроме этого может быть использован и опрос. Так в номере от 23 мая 2012 года опубликована анкета для подписчиков.

Рубрики газеты «Призыв»

Газета «Призыв» Лямбирского муниципального района Республики Мордовия интересная, активная, актуальная и это здорово! Она много внимания уделяет проблемам жителей нашего района: воспитанию детей, трудностям пожилых людей, благоустройству села, даёт возможность познакомиться с замечательными людьми.

Газета имеет постоянные рубрики и те, которые появляются для того, чтобы осветить какие-то значимые события.

Передовая страница «Призыва» включает различные социальные темы.

Тематическая страница нашей газеты публикует материалы, посвящённые малой родине. Это литературная страница.

ъ

Газета в газете - это публикация один раз в месяц страницы ислама. Эта страница выходит под своим названием и отличается приёмами вёрстки.

Последняя страница очень разнообразна: здесь и публикация спортивных достижений, и поздравления, и объявления и даже прогноз погоды.

Изучая рубрики нашей районной газеты «Призыв», я пришла к выводу, что на её страницах можно найти любую информацию: о праздновании 65-летия Великой Победы, о жилье для ветеранов, о ходе «Всероссийской переписи населения, о покупке и продаже недвижимости, о вакансиях, существующих на рынке труда, о продаже животных, о различных услугах и многое-многое другое.

Использование обращений в районной газете «Призыв».

Работая с подшивкой, я отметила для себя, что в газете чаще всего используются распространённые обращения: «Уважаемые жители района!», «Уважаемая редакция», «С праздником, дорогие земляки!», но встречаются и одиночные обращения: «Шумбрат, Мордовия!», «Спасибо Вам, доктор».

Поздравление Главы Администрации Лямбирского муниципального района К.А. Альмяшева.

Уважаемые труженики села, работники агропромышленного комплекса, ветераны сельскохозяйственного производства!

Примите мои искренние и сердечные поздравления с профессиональным праздником - Днём работника сельскохозяйственной и перерабатывающей промышленности!
№45 от 12 ноября 2012 года

№ 36 от 10 сентября 2012 года

Уважаемые христиане, все жители Лямбирского района!

Примите мои сердечные поздравления в связи с окончанием Великого поста и наступлением главного духовного праздника всех православных- Пасхи Христовой. Желаю всем жителям района мира и благополучия, исполнения самых светлых надежд, здоровья, любви и согласия!

№13 от 2 апреля 2012 года

Уважаемые жители района!

Сердечно поздравляю вас с одним из главных праздников России - Днём народного единства! Нас всех объединяет Россия, и пусть наша любовь к Отечеству послужит общему благу! От всей души желаем всем здоровья, удачи, мира и спокойствия в семьях, добра и благополучия! С праздником, дорогие земляки!

№44 от 3 ноября 2012 года

Дела партийные

Уважаемые жители Лямбирского района!

Местное отделение Партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ» Лямбирского муниципального района обращается к Вам с просьбой оказать помощь пострадавшим от пожаров. Денежную помощь можно направлять перечислением средств на банковские счета.

№31 от 12ноября 2012

К 68-летию Великой Победы

Вспомним всех поимённо

Благодарственное письмо командования 1347-го зенитного артиллерийского полка красноармейцу Николаю Ивановичу Давыдову, уроженцу с. Атемар, за отличную службу.

2 июня 1945 года

Товарищ, Давыдов Николай Иванович, вы вместе со всей Красной Армией прошли славный боевой путь, освободили нашу Советскую Родину от немецких захватчиков.

За боевые дела нашей части приказом Верховного Главнокомандующего Генералиссимуса т. Сталина Ваша храбрость отмечена правительственными наградами: медалями «За отвагу», «За боевые заслуги», «За победу над Германией».

Сердечное спасибо Вам за отличную службу в нашей части.

Командир военной части, полевая почта 73520, полковник Васильев.

№ 23 от 27 августа 2012 года

Дорогие жители республики Мордовия, уважаемые ветераны Великой Отечественной Войны!

Сердечно поздравляем вас с великим всенародным праздником - Днём Победы! Это очень значимый день для всей страны, для каждого её гражданина. Для ветеранов этот день особенный.

С уважением, Кидяев В.Б., Осипов В.К., Копылов.В.В. Депутаты Госдумы, Федерального Собрания Российской Федерации.

Новости Государственной службы занятости

Уважаемые работодатели! Государственное учреждение Центр занятости населения Лямбирского района предлагает вам вариант оперативного заполнения длительно незаполняемых вакантных рабочих и свободных должностей!

№29 от 23 июля 2012 года

Объявления

Уважаемые жители Лямбирского района, с наступлением весеннее-летнего периода наступает пожароопасный сезон в лесах Мордовии.

№16 от 9апреля 2012 года

Уважаемые граждане!

11 октября с 10 до 11 часов в здании ОВД по Лямбирскому муниципальному району будет осуществляться приём граждан по личным вопросам.

№40 от 8октября 2012 года

Новости района

Беззаботное лето, прощай!

№33от 8 августа 2012

Ёлка, не гори!

Скоро Новый год - наверное, самый радостный праздник. Но чтобы его празднование не обернулось бедой, необходимо соблюдать правила пожарной безопасности.

Р.А. Ахтямов, дознаватель ОНД №51 от 24 декабря 2012 года

Новости Республики

Шумбрат, Мордовия! (06.11.2012)

20 ноября в 15.00 в Республиканском Дворце культуры состоится отчётный концерт творческих коллективов Лямбирского муниципального района в рамках ХI Республиканского фестиваля народного творчества «Шумбрат, Мордовия!»

После рассмотрения истории газеты «Призыв» и анализа публикуемых статей на сельские темы можно сделать следующие выводы:

1. Газета «Призыв» прошла проверку временем. Она выходит с 1947 года и по сей день. За это время сменилось немало редакторов, газета два раза изменила название, но все перемены, произошедшие за это время, способствовали ее развитию и улучшению.

2. Все статьи, публикуемые в газете «Призыв» на сегодняшний день, можно проанализировать по критериям объема, их характера, периодичности, тематики и авторства.

3. Процентное соотношение публикаций различного объема в одном номере газеты: публикации объемом на 1/2 полосы - 10%; публикации объемом 1 /4 полосы - 50%; публикации объемом менее 1/6 полосы - 40%.

4. Соотношение материалов информационного и информационно-аналитического характера в одном номере газеты составляет примерно 35 и 65% соответственно. Материалов информационного характера больше по количеству, информационно-аналитические материалы имеют больший объем.

5. Количественное соотношение постоянных рубрик и периодических публикаций составляет примерно 40% и 60% соответственно.

6. Тематика публикуемых статей отражает интересы читательской аудитории. Среди публикаций можно выделить следующие типы: информационные и поздравительные сообщения муниципальных властей; информационные сообщения отдельных служб и ведомств (налоговая служба, пенсионный фонд, ГИБДД, милиция, пожарные и т.д.); публикации на социальные темы (проведение фестивалей, конкурсов, освещение работы школ, детских садов, библиотек и т.д.); публикации писем и материалов читателей.

7. Количественное соотношение публикаций различного авторства в газете «Призыв» следующее: материалы собственных корреспондентов газеты - 30%; материалы, предоставленные службами и ведомствами - 60%; материалы, предоставленные читателями - 10%.

3. Совершенствование развития районной газеты «Призыв»

3.1 Проблемы и перспективы развития районной газеты «Призыв»

В условиях экономического кризиса существующие на местном рынке средств массовой информации газеты успешно функционируют, наращивают темпы и продажи. Однако, не станет открытием утверждение, что ни одна газета не будет популярной, если у нее нет четко выстроенной модели и хорошего оформления.

Для выявления недостатков моделирования было подробно, изучено содержание, композиционно-графическая модель, дизайн газеты «Призыв». Наблюдение за работой газеты в течение определенного времени позволило не только выявить тенденцию и сделать обобщающие заключения в плане уже достигнутого, но определить дальнейшее направление деятельности редакции районной газеты «Призыв».

Безусловно, невозможно отказаться печатать информацию о бюджете и другие «обязательные» документы по той простой причине, что учредителей является администрация города. Однако коллеги из других редакций решили вопрос посредством договора с учредителем о материальной компенсации с его стороны тех убытков, которые несет редакция, занимая газетную площадь никому ненужной объемной информацией.

Коллектив и руководство редакции понимает, что необходимо искать альтернативные источники дохода. Это сложно, особенно если учесть уже существующее количество конкурирующих СМИ, что специализируются именно на рекламе и частных объявлениях. И, тем не менее, возможность привлечения рекламодателей, безусловно, существует.

В связи с этим необходимо пересмотреть содержание газеты. В первую очередь рассмотрим стиль и способ подачи новостей. Обычно, информация подается непрофессионально. Заголовок занимает столько же места, сколько и сама новость вместе взятые. По содержанию новости более подходят для стенгазеты, издаваемой редколлегией школьников. Как правило, речь идет о совещаниях, и нет ни слова о принятом решении, что бывает очень важно для обывателя.

Для представления более полной картины был проведен контент - анализ всех материалов, опубликованных в десяти, случайно выбранных номерах. Цель данного исследования заключалась в следующем – проанализировать основные характеристики газетных текстов за определенный период времени, выявить приоритетное направление тем, которые поднимает муниципальная газета в 2011 году, увидеть при этом все достижения и недостатки.

В итоге в репрезентативную выборку данного исследования попало 192 публикации. Во время анализа пристально изучались тематика, состав героев печатных материалов, оценивались жанр, тон и характер публикаций на предмет наличия проблемы и оценки ситуации, отмечался размер материалов и масштаб охвата событий, брались во внимание данные и по другим параметрам.

Удалось выяснить, что в среднем каждая четырех полостная газета содержит десять материалов. Под тематическими рубриками напечатано 128 публикаций, на тематических полосах в целом оказалось 29 материалов. В анализируемых номерах встречались такие рубрики, как «Вести из администрации района», «Актуально», «Слово руководителю», «Вести администрации»

Чтобы получить ответ на вопрос: «Какие проблемы больше всего беспокоят жителей?», был проведен опрос читателей по телефону. Так, удалось выяснить, что, во-первых, стоит дорогая жизнь во время финансового экономического кризиса и рост цен (этой проблемой озабочены две трети опрошенных). Во-вторых, проблемы борьбы с правонарушениями и преступлениями. Более чем сорок процентов респондентов выражают опасения по поводу безработицы, сокращения на производстве, его нестабильности, а также встревожены вопросами социальной защиты. 44 % опрошенных человек озабочены состоянием окружающей среды.

Теперь рассмотрим вопрос о резервах совершенствования журналистской деятельности. Принявшие участие в опросе по телефону люди, которых было 150 человек, убеждены, что надо больше, чаще и интереснее писать о необходимости борьбы с таким социальным злом, как алкоголизм и наркомания. Еще одной важной темой, что заслуживает особого внимания на страницах газеты «Знамя», является сфера обслуживания.

30 % опрошенных людей убеждены в том, что газете недостает полного и объективного информирования. Более трети опрошенных выступают за расширение тематики обсуждения актуальных проблем. Часть из них хотела бы видеть более регулярными выступления на страницах прессы руководителей крупных предприятий города и района. Примерно каждый пятый выступил за развитие конструктивной критики недостатков.

Следующим вопросом нашего опроса, являлся вопрос: «Каково отношение читателей газет к уровню критичности публикаций?». Около трети респондентов являются сторонниками усиления критичности выступлений. Однако, примерно столько же считают, что больше надо рассказывать о хорошем, так как «негатива хватает и в повседневной жизни». Еще одна треть уклонилась от ответа или ограничилась общими рассуждениями при ответе на этот вопрос. 43 % опрошенных людей убеждены, что газета обязана формировать уважение к старшему поколению, любви к родному городу и району, что входит в широкое и емкое понятие патриотического сознания и поведения. Прямо же о важности и необходимости патриотизма (в числе нравственных качеств, которые должна воспитывать газета) сообщил примерно каждый третий опрошенный читатель.

Полученные данные свидетельствуют о возможной возрастающей конструктивной роли местной прессы в жизни общества. Между тем, как показал последний проведенный опрос, читатели ждут от муниципальной газеты «Знамя» детального учета их интересов.

Таким образом, если подытожить сказанное, то необходимо отметить, что «набор» проблем, волнующих читателей, очень хорошо известен журналистам, поскольку они регулярно сообщают о них в своих письмах и звонках в редакцию. Возможно, не принципиально, какую позицию в общем списке занимает каждая озвученная проблема. Главное – журналисты прекрасно осведомлены о том, что в первую очередь беспокоит читателей. В то же время важно не только это знать, куда важнее об этом говорить. Не менее важно – стараться своими острыми, критичными материалами, публикациями повлиять на сложившуюся ситуацию, предложить свои пути решения той или иной проблемы, всячески стремиться к тому, чтобы печатные материалы были эффективными и действенными.

На сегодняшний день, к сожалению, районная газета не отвечает требованиям «объективной журналистики высокого качества». Контент - анализ за последние пять лет выхода газеты показал, что критических замечаний в адрес чиновников не было высказано ни одного.

Как уже отмечалось ранее, это обусловлено зависимостью редакции от муниципальной власти.

Таким образом, вся политика издания целиком и полностью зависит от точки зрения администрации района. Любая информация, которая попадает на подпись к редактору, подлежит жесткой цензуре. После чего ни о какой объективной оценке со стороны журналистов речи идти не может. В связи с этим неизменно снижается конкурентоспособность, снижается авторитет издания.

Чтобы выяснить пути выхода из кризиса, необходимо провести ряд исследований, которые наглядно продемонстрируют запросы сегодняшнего читателя и помогут разработать концепцию современного издания, способным стать читаемым и финансово обеспеченным в условиях кризиса.

Для этого автором работы был проведен анализ читательских писем за 2012 год, для того, чтобы можно было сравнить круг проблем, волнующих представителей аудитории как тогда, так и сейчас. Всего за двенадцать месяцев анализируемого периода в редакцию поступило 152 письма. Из них 73 – от пенсионеров, участников и инвалидов войны. Они содержат просьбы о помощи в разных жизненных ситуациях. И, как правило, связаны они с социальным неравенством и незащищенностью. Читателей этой социальной категории интересуют вопросы, что касаются недобросовестного отношения к своим обязанностям работников коммунальной сферы. Остаются острыми опросы здравоохранения: с каждым разом в письмах читателей все больше прослеживается обеспокоенность снижающимся качеством медицинского обслуживания в больницах города и района. 16 писем поступило от людей среднего возраста, которые работают на предприятиях обозреваемой местности. Эту категорию читателей интересуют вопросы трудового законодательства. Кроме этого, работающие люди среднего возраста обращаются в редакцию с вопросами о перспективах развития городских или районных предприятий с целью трудоустройства детей в профильные учебные заведения. Так же написаны письма от представителей молодого поколения, два из них из мест заключения. Остальные содержали слова благодарности той или иной организации, адресованы руководителям.

Анализ писем за 2011 год показал, что количество писем сократилось на 25 %, по сравнению с 2010 годом. Читателей волновали насущные проблемы (впрочем, по-прежнему), актуальные на сегодняшний день вопросы здравоохранения, повышения тарифов на электроэнергию и коммунальные услуги в целом. Причем читатели обращались за ответами на конкретные вопросы, надеясь на то, что редакция переадресует их компетентным лицам.

В ответ журналисты просто информировали своих читателей, сообщали о результатах деятельности в той, или иной области, в некоторых публикациях проблема была просто обозначена. А только в единичных случаях журналисты попытались разобраться в причинах произошедшего и предложили пути выхода из создавшейся ситуации. Впрочем, ответы были несколько однобокими в плане решения, так как не могли содержать полной и объективной оценки деятельности той или иной подструктуры муниципалитета. Вероятно и это обстоятельство повлияло на спад читательской активности. Не получая ожидаемого ответа, а тем более практического результата, читатели переставали обращаться в газету за помощью в разрешении ситуации.

Снижение доверия аудитории играет не последнюю роль в таком понятии, как конкурентоспособность издания, а значит, и хорошее финансовое положение редакции. В этом случае она дала комментарии и ответы, которые больше похожи на отписку, на 23 письма из 62. В нынешнее время за неделю на страницах газеты публикуется одно или два письма читателей, что также не свидетельствует о стремлении наладить активный диалог с читательской аудиторией. О тематических полосах типа «Ваше письмо» или «Диалог с читателем» не вспоминается несколько лет. О качественном составе аудитории можно было судить по тому, кто является авторами писем, что приходят в редакцию. Это в основном все те же пенсионеры.

Например, в 2012 году ежемесячно публиковалась полоса с наиболее интересными читательскими письмами. В них люди высказывали возмущение, иногда даже негодование, например, в адрес работников сферы обслуживания, торговли, здравоохранения и так далее.

Несмотря на то, что подобный стиль работы не предполагал ответов со стороны противной стороны, рубрика воспринималась читателями хорошо. Однако озвучивание проблем, что насущны массовому читателю, было воспринято администрацией как угроза подрыва собственного авторитета, и со временем рубрика была упразднена. Остался лишь формальный подход, который недопустим в отношениях «газета-читатель».

Практически еженедельно в ней появляются публикации депутатов, материалы по сообщениям пресс-службы краевой администрации, несколько реже газета публикует выступления работников местных администраций, руководителей различных учреждений, работников культуры и здравоохранения, образования.

Поразительно, но факт: в недельном комплекте газеты отсутствуют выступления рядовых работников промышленных предприятий. События и факты в остальных материалах обезличены. В тех случаях, когда газета пишет о людях, чаще всего главным действующим лицом становится работник образования, культуры, рабочие, специалисты.

Говоря о тоне публикаций можно сказать, что в большинстве случаев он нейтральный. Ирония практически не прослеживается. По-настоящему острых, дискуссионных материалов, к сожалению не отмечено, однако есть статьи, поднимающие определенные проблемы и призывающие читателей к обсуждению. В большинстве случаев журналисты изъяснялись сухим, канцелярским языком. Так же отмечен литературный язык.

Газета «Призыв», в смысле жанрового разнообразия, пестрит от объемных отчетов по бюджету, она сентиментальна. Неохотно она обращается к обстоятельному анализу социальных проблем (отсюда и дефицит статей), не любит ссориться, конфликтовать, выяснять отношения. Но зато почти в каждом номере она печатает одну-две зарисовки, интервью, в которых рассказывает о людях труда, анализирует положение дел, которыми они занимаются. Она не привыкла бегать за новостями, чаще просто делает их по телефону или «кроит» из той информации, которая поступает в редакцию как бы самотеком. Каждую неделю во вторничном номере публикуется сводка происшествий, сообщающая читателей о криминализации в городе и районе. Новостным поводом случит, как правило, очередное убийство или кража в особо крупных.

Вторая полоса одного из номеров за неделю непременно повествует об очередном опять же судебном заседании. А так как процессами по гражданскому законодательству никого не удивишь, то на суд «зрительский» выставляется кровавая история для развлечения. Как уже было сказано, читатели относятся к таким «новостям» неоднозначно. Одни начинают прочтение газеты именно с рубрики «Криминальные новости». Примерно половина читателей считают, что публикуя подобную информацию, сопровождая ее подробностями, муниципальная газета «теряет лицо», становится в один ряд с «желтой прессой», удел которой развлекать читающих всяческими доступными способами.

Есть все основания полагать, что муниципальная газета «Призыв» может быть серьезным, читаемым, конкурентоспособным и, значит, финансово независимым изданием. Для этого необходимо:

Разнообразить палитру жанров (чаще будут появляться статьи, журналистские расследования, очерки, фельетоны;

Разработать четкую концепцию, что касается содержательной направленности;

Прогнозировать ситуацию и предполагать возможные варианты ее решения.

Вероятно, это будет способствовать завоеванию изданием авторитета. Будут обсуждаться острые, злободневные проблемы, а корреспонденты должны будут не просто обозначать вопрос, но и анализировать причины создавшейся ситуации, освещать различные точки зрения на проблему авторитетных людей, специалистов.

Дата добавления: 2015-07-08