Тема 2.6. Правовые основы рекламы.

Основным нормативным правовым актом, регулирующим рекламу, является ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ.

В соответствии с указанным законом, реклама - это информация, имеющая одновременно следующие признаки:

- распространена любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;

- адресована неопределенному кругу лиц;

- направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

А объектом рекламирования является не только товар, но и средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари).

Информация, не имеющая признаки указанные выше, рекламой не является. В том числе, рекламой не являются информация, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с ФЗ «О защите прав потребителей», вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера, объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, информация о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенная на товаре или его упаковке, любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару, упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

В соответствии со ст. 437 Гражданского кодекса РФ реклама и иные предложения, адресованные неопределенному кругу лиц, рассматриваются как приглашение делать оферты, если иное прямо не указано в предложении. Содержащее все существенные условия договора предложение, из которого усматривается воля лица, делающего предложение, заключить договор на указанных в предложении условиях с любым, кто отзовется, признается офертой (публичная оферта).

Если реклама на основании п.2 ст. 437 Гражданского кодекса признается офертой, такая оферта действует в течение двух месяцев со дня распространения рекламы при условии, что в ней не указан иной срок.

Субъектами правоотношений в сфере рекламы являются:

1) рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;

2) рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;

3) рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;

4) потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;

5) антимонопольный орган – Федеральная антимонопольная служба РФ и ее территориальные органы, осуществляющая контроль за соблюдением законодательства о рекламе.

Дата добавления: 2015-07-08