Экономические факторы

Экономику России на данный момент можно охарактеризовать низкой покупательной способностью граждан, ростом уровня инфляции, нестабильным финансовым и валютным состоянием. Все это оказывает неблагоприятное влияние на деятельность многих компаний, но на первый мало касается Yougifted. Действительно, падение благосостояния населения и снижение покупательной способности никак не сказываются на доходах компании по причине того, что просмотр контента компании является бесплатным. Кроме того, рост курса доллара относительно рубля привел к увеличению доходов. Поясним, компания получает выплаты от Youtube за количество просмотров именно в иностранной валюте. Однако более подробный анализ компании указывает на убыток, вызванный экономическим фактором нестабильности. Отследим более подробно влияние экономической нестабильности на деятельность компании[5].

Во-первых, колебания экономики влияют на компанию посредствам ее рекламодателей. Компании, заинтересованные в рекламе на канале Yougifted, попадают под прямое воздействия кризиса и снижение покупательной способности, поэтому вынуждены урезать затраты на продвижение и рекламу. Более того, компания может на долгое время лишиться иностранных рекламодателей из-за их желания вовсе покинуть российский рынок ввиду неблагоприятной экономической обстановки. Отметим, что средства рекламодателей - большая часть дохода компании. Кроме того, экономическая нестабильность и неуверенность населения в завтрашнем дне влечет за собой увеличение количества просмотров на канале Yougifted за счет тех людей, которые были вынуждены в целях экономии отказаться от услуг личного тренера или абонемента в спортзал. Данное увеличение аудитории с большой долей вероятности[A5] не окажется временным, так как новые подписчики привыкнут к такому способу занятий и не пожелают возвращаться к прежним затратным занятиям с личным тренером.

Второй фактор, оказывающий влияние на компанию – глобализация экономики. Поясним, несмотря на неоднозначную экономическую ситуацию, географическая экспансия иностранных компаний и появление межнациональных российских компаний не стоит на месте. Аудитория канала компании (жители крупных городов 18-34 лет) является наиболее ценной для рекламодателей, так как способна приобретать рекламируемый канал. Очевидно, что Yougifted, обладая платежеспособной аудиторией в 1 миллион, одним из первых привлечет внимание новых рекламодателей[6].

Дата добавления: 2015-07-10