Тема 8. Технология производства рекламного продукта

Цель: Изучение технология производства рекламного продукта

1. Структура издательских комплексов

2. Принципы и технологии размещения рекламы в интернет. Основные виды рекламы в интернет.

Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении

Формы контроля самостоятельной работы студентов: оценка рефератов, контрольных работ.

V. Пе­ре­чень при­мер­ных во­про­сов и за­да­ний для са­мо­стоя­тель­ной ра­бо­ты,

1. По­ня­тие «Рек­лам­ный про­дукт», це­ли и функ­ции.

2. Эво­лю­ция мар­ке­тин­га как ре­зуль­тат про­цес­са оп­ти­ми­за­ции про­из­вод­ст­ва.

3. Пред­при­ятие как центр управ­ле­ния мар­ке­тин­гом.

4. ИМК как ин­ст­ру­мен­та­рий им­пле­мен­та­ции мар­ке­тин­го­вой функ­ции

5. По­ня­тие ры­ноч­но­го сег­мен­та и про­цесс сег­мен­та­ции рын­ка.

6. Принципы по­зи­цио­ни­ро­ва­ния то­ва­ра.

7. По­ня­тие про­дук­та и по­ня­тие то­ва­ра.

8. Ка­че­ст­во то­ва­ра с точ­ки зре­ния по­тре­би­те­ля и про­из­во­ди­те­ля

9. Кон­цеп­ция ЖЦТ. Осо­бые слу­чаи ЖЦТ.

10. Функ­ции це­ны про­да­жи.

11. Фак­то­ры влияю­щие на це­ну про­да­жи.

12. Це­но­об­ра­зо­ва­ние на раз­ных эта­пах ЖЦТ.

13. Стра­те­гии це­но­об­ра­зо­ва­ния.

14. Ос­нов­ные ме­то­ды це­но­вой кон­ку­рен­ции

15. Сис­те­ма мар­ке­тин­го­вых ком­му­ни­ка­ций.

16. Ос­нов­ные тре­бо­ва­ния к то­вар­ной рек­ла­ме.

17. Вы­бор рек­лам­ных средств.

18. Це­ли и сред­ст­ва то­вар­ной рек­ла­мы.

19. То­вар­ный знак и его ис­поль­зо­ва­ние в це­лях рек­ла­мы.

20. Функ­ции Паб­лик ри­лейшнз,

21. Роль вы­ста­вок и яр­ма­рок в про­цес­се про­дви­же­ния то­ва­ров.

22. Ка­на­лы рас­пре­де­ле­ния, их функ­ции и чис­ла.

23. Кри­те­рии вы­бо­ра тор­го­вых по­сред­ни­ков.

24. Пря­мой мар­ке­тинг. Его при­ме­не­ние в прак­ти­ке ра­бо­ты рос­сий­ских пред­при­ятий

25. Кон­ку­рен­то­спо­соб­ность и ка­че­ст­во то­ва­ра.

26. Ин­фор­ма­ци­он­ная ос­но­ва мар­ке­тин­го­во­го пла­ни­ро­ва­ния

27. Стра­те­ги­че­ский план мар­ке­тин­га. Це­ли, по­сле­до­ва­тель­ность раз­ра­бот­ки.

28. Опе­ра­ци­он­ный план мар­ке­тин­га, его со­дер­жа­ние

29. Оп­ре­де­ле­ние по­зи­цио­ни­ро­ва­ния

30. Что яв­ля­ет­ся ин­ст­ру­мен­том по­зи­цио­ни­ро­ва­ния?.

31. Ос­нов­ные эта­пы раз­ра­бот­ки но­во­го про­дук­та в системе ИМК

32. При­чи­ны про­ва­ла вне­дре­ния но­вых то­ва­ров.

33. За­да­чи пред­про­даж­ной рек­ла­мы.

34. Пра­во­вое ре­гу­ли­ро­ва­ние ИМК

35. Осо­бен­но­сти ИМК на раз­ных эта­пах ЖЦТ.

36. То­вар­ный знак и его ис­поль­зо­ва­ние в це­лях рек­ла­мы.

37. Пре­иму­ще­ст­ва и не­дос­тат­ки ос­нов­ных ме­то­дов про­дви­же­ния то­ва­ров на ры­нок.

38. Лич­ные про­да­жи, тор­го­вый пер­со­нал.

39. Основной метод определения конечного уровня потребительской стоимости предмета рекламы.

40. По­ня­тие ка­че­ст­ва то­ва­ра с точ­ки зре­ния про­из­во­ди­те­ля и по­тре­би­те­ля.

41. Актуальность функции товара. Разработка уникального торгового предложения

42. То­вар­но-зна­ко­вая сим­во­ли­ка то­ва­ра, ее зна­че­ние и тре­бо­ва­ния к ней.

43. Фир­мен­ное имя то­ва­ра.

44. Тре­бо­ва­ния к упа­ков­ке в мар­ки­ров­ке.

45. По­ня­тие фир­мен­но­го сти­ля.

46. Вос­при­ни­мае­мая цен­ность то­ва­ра.

47. Технология создания имиджа.

48. Составные части имиджа..

49. Разработка системы апелляции и аргументации. Основные апелляции, используемые в разработке рекламного продукта.

50. Функциональность дизайна.

VI. ПРИМЕРНЫЕ ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ

по дисциплине «Разработка рекламного продукта»

1. Дать определение понятию "Рекламный продукт", раскрыть его цели и функции

2. Назовите факторы обуславливающие эволюцию маркетинга

3. Назовите инструментарий имплементации маркетинговой функции

4. Назовите критерии оценки рыночного сегмента.

5. Дать определение концепции ЖЦТ.

6. Назвать факторы влияющие на цену продажи.

7. Назвать основную группу каналов и средств ИМК Раскрыть содержание понятия «Рекламный продукт»

8. Что является конечной целью создания рекламного продукта в системе маркетинга?

9. Какие изменения произошли в формах и методах разработки рекламного продукта в ходе развития маркетинга, и чем они были обусловлены?

10. Каковы принципы разработки рекламного продукта системе интегрированных маркетинговых коммуникаций?

11. Является ли реклама каналом или средством интегрированных маркетинговых коммуникаций? Пояснить ответ.

12. Назовите основные этапы разработки рекламного продукта

13. Какими параметрами ограничен рекламный продукт и почему?

14. Как определяется потолок бюджета для разработки рекламного продукта?

15. Назвать основную группу каналов и средств маркетинговых коммуникаций

16. Раскрыть содержание понятия «воспринимаемая ценность продукта» и объяснить в чем она выражается

17. Что является основой маркетинговой стратегии?

18. Чем определяется жизненный цикл товара?

19. Рас крыть содержание понятия «дополнительные психологические ценности»

20. Рас крыть содержание понятия «имидж», и объяснить его функциональное значение

21. Дать определение понятию «позиционирование» и раскрыть его функциональное значение в разработке рекламного продукта

22. Что является инструментом позиционирования и каков механизм его действия?

23. Какие факторы определяют сбытовую политику производителя и какое влияние это оказывает на содержание рекламного продукта?

24. Какие экономические факторы определяют содержание рекламногопродукта?

25. Как определяется потолок цены предмета рекламы?

26. Какие сказываются особенности таких каналов ИМК как телевидение, пресса, радио на структурировании рекламной информации

27. Дать определение понятию «Бренд» и раскрыть его функциональное значение

28. Дать определение понятию «динамический стереотип поведения» и объяснить его функциональное значение, применительно к рекламе

29. Дать определение понятию «психологическая установка» и объяснить ее роль

30. Что является основным инструментом психологического воздействия рекламы?

31. Перечислить основные требования, предъявляемые к рекламному тексту в печатных изданиях

32. Дать определение понятию «позиционирование» и объяснить его функциональную роль

33. Допустимо ли использовать ценовой фактор при проведении мероприятий в области “Стимулирования сбыта” по эксклюзивным товарам. Пояснить ответ

34. Какими факторами определяется дизайн упаковки и какие основные требования должны предъявляться к ней.

35. Является ли упаковка товара составной частью маркетинговой стратегии?

36. Назвать основные факторы обусловившие резкое снижение роли товарного бренда и возрастание роли корпоративного бренда

37. Каковы цели разработки уникального торгового предложения и какова технология этой разработки?

38. Что такое законы «Категории», «Психологического первенства», «Фокуса»

39. Критерии выбора каналов и средств маркетинговых коммуникаций

40. Чем обуславливаются интересы потребителей и как можно на них влмять?

41. На чем основываются потребности людей и как можно их формировать?

42. Назовите основные апелляции, используемые в рекламе.

43. Объясните схему психологического воздействия рекламы на человека

44. Назовите основные эмоции, формирующие эмоциональный фон человека способствующий принятию решения о покупке

45. Какую роль играют отрицательные эмоции в создании мотивации покупки?

46. Коротко перечислить достоинства и недостатки основной группы каналом и средств маркетинговых коммуникаций, с точки зрения структурирования рекламного продукта.

VII. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

по дисциплине «Разработка рекламного продукта»

Основная литература

1. Кот­лер Ф. Ос­но­вы мар­ке­тин­га \ пер. с англ. Б.Боб­ро­ва, Общ. ред. Е.М. Пень­ко­ва -Спб.: АО «Ко­рунд». АОЗТ «Ли­те­ра плюс», 1994.

2. Дэй­вид Огил­ви. Огил­ви о рек­ла­ме. М. Изд-во Экс­мо, 2003

3. Эванс Дж., Бер­ман Б. Мар­ке­тинг. -М.: Эко­но­ми­ка, 1990.

4. С.В. Алек­се­ев.Мар­ке­тин­го­вое Пра­во Из­да­тель­ст­во «Нор­ма» Мо­ск­ва 2002

5. Мар­ке­тинг: Учеб­ник под ред. Ро­ма­но­ва А.Н. -М.: Бан­ки и бир­жи, ЮНИ­ТИ, 1995

6. Мар­ке­тинг. Учеб­ник-Прак­ти­кум \под ред. проф. Ва­ще­ки­на Н.П. - М.:«Ин­форм-Зна­ние», 1999.

7. Амб­лер Т. Прак­ти­че­ский мар­ке­тинг. Спб.: Из­да­тель­ст­во «Пи­тер», 1999. 400с.

8. Кот­лер Ф. Мар­ке­тинг. Ме­недж­мент. Спб.: Из­да­тель­ст­во «Пи­тер», 1999. 896с.

9. Тра­ут Д. Но­вое по­зи­цио­ни­ро­ва­ние. Спб.: Из­да­тель­ст­во «Пи­тер», 2000. 190с. (Тео­рия и прак­ти­ка ме­недж­мен­та).

10. Чер­чилль Г.А. Мар­ке­тин­го­вые ис­сле­до­ва­ния. Спб.: Из­да­тель­ст­во «Пи­тер», 2000. 748 с. (Мар­ке­тинг для про­фес­сио­на­лов).

11. Уэллс У., Бер­нет Д., Мо­ри­ар­ти С. Рек­ла­ма: Прин­ци­пы и прак­ти­ка: Пер. с англ. Спб.: Из­да­тель­ст­во «Пи­тер», 1999. 736с. (Тео­рия и прак­ти­ка ме­недж­мен­та).

До­пол­ни­тель­ная:

1. Бо­ве К. Л, Аре­не У.Ф. Со­вре­мен­ная рек­ла­ма. -Толь­ят­ти, Изд. Дом«Дов­гань», 1995.

2. Ай­зен­берг М. Ме­недж­мент рек­ла­мы.-М.: ТОО «Ин­тел ТЕХ», 1993.

3. Ака­де­мия рын­ка. Мар­ке­тинг. -М: Эко­но­ми­ка, 1993.

4. Ан­д­рее­ва О.Д. Тех­но­ло­гия биз­не­са: мар­ке­тинг. Учеб­ное ло­со­бие. - М.: из­да­тель­ская груп­па ИН­ФРА М - НОР­МА, 1997.

5. Го­луб­ков Е.П. Мар­ке­тин­го­вые ис­сле­до­ва­ния. -М.: Фин­пресс, 1998.

6. Го­луб­ков Е.П. Мар­ке­тинг: стра­те­гия, пла­ны, струк­ту­ры. -М.: Де­ло, 1995.

7. Дай­ан А. и др. Ака­де­мия рын­ка. Мар­ке­тинг. -М.: Эко­но­ми­ка, 1993.

8. Дай­ан А., Троа­дек А., Троа­дек Л. Сти­му­ли­ро­ва­ние сбы­та и рек­ла­ма на мес­те про­да­жи. -М.: АО «Про­гресс», «Уни­верс», 1994.

9. Жих Е.М. и др. Мар­ке­тинг: как за­вое­вать ры­нок? -М.: 1991.

10. За­вья­лов П.С., Де­ми­дов В.Б. Фор­му­ла ус­пе­ха: мар­ке­тинг. Сто во­про­сов сто от­ве­тов о том. как эф­фек­тив­но дей­ст­во­вать на внеш­нем рын­ке. -М.: Ме­ж­ду­на­род­ные от­но­ше­ния, 1991.

11. Ко­ва­лев А.И., Вой­лен­ко В.В. Мар­ке­тин­го­вый ана­лиз. -М.: Центр эко­но­ми­ки и мар­ке­тин­га, 1996.

12. Кры­лов Г.Д., Со­ко­ло­ва М.И. Прак­ти­кум по мар­ке­тин­гу; си­туа­ци­он­ные за­да­чи и тест-кон­троль: Учеб­ное по­со­бие. / под общ. ред. акад.

13. Лам­бен Жан-Жак. Стра­те­ги­че­ский мар­ке­тинг. Ев­ро­пей­ская пер­спек­ти­ва, /пер. с франц. -Слб.: Нау­ка, 1996.

14. Рек­ла­ма в биз­не­се: Учеб­ное по­со­бие. /Сост. Т.К. Се­ре­ги­на, Л.М. Тит­ко­ва. Под общ. ред. Л.П. Даш­ко­ва. -М: Ин­фор­ма­ци­он­но-вне­дрен­че­ский центр «Мар­ке­тинг», 1996.

15. Со­вре­мен­ный мар­ке­тинг, /под. ред. В.Е. Хруп­ко­го. -М: Фи­нан­сы и ста­ти­сти­ка, 1991.

16. Ут­кин З.А., Ко­чет­ко­ва А.И. Рек­лам­ное де­ло. -М.: Ас­со­циа­ция ав­то­ров и из­да­те­лей «Тан­дем», изд-ство ЭК­МОС, 1997.

17. Ут­кин Э.А, Управ­ле­ние фир­мой. -М.: «АКА­ЛИС», 1996.

18. Бат­ра Р., Май­ерс Д., Аа­кер Д. Рек­лам­ный ме­недж­мент: Пер. с англ. М.; Спб.; К.: Из­да­тель­ский дом «Виль­ямс», 2000. 784с.

19. Бэй­вер­сток Э. Книж­ный мар­ке­тинг / Пер. с англ. Спб.: БХВ - Санкт-Пе­тер­бург, 1999. 336с.

Дата добавления: 2015-07-07