Программа дисциплины

«Разработка и технологии производства рекламного продукта»

1. Организационно-методический раздел

Цель кур­са

Це­лью изу­че­ния дис­ци­п­ли­ны «Раз­ра­бот­ка и технология производства рек­лам­но­го про­дук­та» яв­ля­ет­ся ус­вое­ние тео­ре­ти­че­ских и ме­то­ди­че­ских ос­нов ком­плекс­но­го под­хо­да к реа­ли­за­ции мар­ке­тин­го­вой функ­ции управ­ле­нию про­дви­же­ни­ем про­дук­та на ры­нок, а именно: раз­ра­бот­ку мар­ке­тин­го­вых про­грамм и оцен­ки их эф­фек­тив­но­сти для кор­ре­ля­ции эко­но­ми­че­ской по­ли­ти­ки фир­мы, пла­ни­ро­ва­ние, организация производства и реализация рекламного продукта, вклю­чая анализ предмета рекламы, разработка форм и методов его продвижения, как его интегральной части, по­зи­цио­ни­ро­ва­ние, соз­да­ние имид­жа, ме­ди­а­пла­ни­ро­ва­ние и т.п., а так­же ме­то­до­ло­гии ис­поль­зо­ва­ния ин­тег­ри­ро­ван­ных мар­ке­тин­го­вых ком­му­ни­ка­ций как ин­ст­ру­мен­та­рия реа­ли­за­ции управ­лен­че­ских ре­ше­ний, обу­слов­лен­ных це­ля­ми мар­ке­тин­га.

За­да­чи кур­са

За­да­чей кур­са яв­ля­ет­ся оз­на­ком­ле­ние сту­ден­тов и вы­ра­бот­ка прак­ти­че­ских на­вы­ков раз­ра­бот­ки рек­лам­но­го про­дук­та в рам­ках реа­ли­за­ции мар­ке­тин­го­вой функ­ции с ис­поль­зо­ва­ни­ем ин­ст­ру­мен­та­рия ин­тег­ри­ро­ван­ных мар­ке­тин­го­вых ком­му­ни­ка­ций. Дан­ный курс дол­жен дать пол­ное пред­став­ле­ние о сущ­но­сти, со­дер­жа­нии ком­плекс­но­го под­хо­да к раз­ра­бот­ке рек­лам­но­го про­дук­та на ос­но­ве ин­тег­ри­ро­ван­ных мар­ке­тин­го­вых ком­му­ни­ка­ций, их ка­на­лов и средств, сег­мен­та­ции рын­ка; конъ­юнк­ту­ры рын­ка и дру­гих фак­то­ров, оп­ре­де­ляю­щих струк­ту­ру управ­лен­че­ских ре­ше­ний для дос­ти­же­ния це­лей мар­ке­тин­га. Кро­ме то­го, сту­ден­ты долж­ны иметь пред­став­ле­ние о це­но­вой по­ли­ти­ке и це­но­об­ра­зо­ва­нии; сис­те­мы то­ва­ро­дви­же­ния в мар­ке­тин­ге; сти­му­ли­ро­ва­нии сбы­та; прин­ци­пов струк­ту­ри­ро­ва­ния рек­лам­ной ин­фор­ма­ции в за­ви­си­мо­сти от це­лей мар­ке­тин­га и ис­поль­зуе­мых ка­на­лов ИМК; прин­ци­пах кон­трол­лин­га и мо­ни­то­рин­га в сис­те­ме мар­ке­тин­га; прин­ци­пах оцен­ки эф­фек­тив­но­сти рек­лам­но­го про­дук­та.

Ме­то­ди­ка изу­че­ния кур­са:

·лек­ци­он­ные за­ня­тия и са­мо­стоя­тель­ное изу­че­ние кур­са «Раз­ра­бот­ка и технология производства рек­лам­но­го про­дук­та» по на­стоя­щей про­грам­ме, с ис­поль­зо­ва­ни­ем ре­ко­мен­дуе­мой ли­те­ра­ту­ры и ис­точ­ни­ков;

·изу­че­ние по ре­ко­мен­да­ции пре­по­да­ва­те­ля наи­бо­лее ин­те­рес­ных, про­блем­ных ра­бот, по воз­мож­но­сти, кон­спек­ти­ро­ва­ние их;

·ос­вое­ние в обя­за­тель­ном по­ряд­ке по­ня­тий и тер­ми­нов, встре­чаю­щих­ся в кур­се;

·про­ве­де­ние се­ми­нар­ских за­ня­тий, прак­ти­че­ских за­ня­тий

·про­ве­де­ние де­ло­вых игр

Глав­ной за­да­чей лек­ци­он­ных за­ня­тий дать сту­ден­там мак­си­маль­но пол­ную ин­фор­ма­цию по ка­ж­дой те­ме, вклю­чая но­вей­шие прак­ти­че­ские ме­то­ди­ки, ис­поль­зуе­мые за ру­бе­жом. Во вре­мя лек­ций не­об­хо­ди­мо ис­поль­зо­вать ау­дио – ви­зу­аль­ные сред­ст­ва, по­зво­ляю­щие на кон­крет­ных при­ме­рах про­ил­лю­ст­ри­ро­вать и про­ана­ли­зи­ро­вать по­лу­чен­ную ин­фор­ма­цию.

Глав­ная цель се­ми­нар­ско­го за­ня­тия - уяс­не­ние важ­ней­ших во­про­сов кур­са и за­кре­п­ле­ние лек­ци­он­но­го ма­те­риа­ла.. На се­ми­на­ре сле­ду­ет уметь объ­яс­нить по­ни­ма­ние сту­ден­том во­про­сов те­мы. Ка­ж­дый сту­дент дол­жен по ука­за­нию пре­по­да­ва­те­ля от­ре­цен­зи­ро­вать со­об­ще­ние, сде­лан­ное пре­ды­ду­щим вы­сту­паю­щим. По­сле­до­ва­тель­ность, вре­мя и те­ма­ти­ку вы­сту­п­ле­ний сту­ден­тов оп­ре­де­ля­ет пре­по­да­ва­тель во вре­мя про­ве­де­ния се­ми­на­ра.

Са­мо­стоя­тель­ная ра­бо­та, яв­ля­ясь важ­ным ви­дом обу­че­ния, пред­по­ла­га­ет изу­че­ние тео­рии и прак­ти­ки и ре­ко­мен­до­ван­ных ли­те­ра­тур­ных ис­точ­ни­ков.

II Содержание курса

1. Разделы курса

Раздел 1. Основные термины и содержание понятий используемых в разработке и технологии производства рекламного продукта

Раздел 2. Социально- экономические факторы, определяющие форму и содержание рекламного продукта

Раздел 3. Тенденции изменения структуры рекламного продукта под влиянием НТП

Раздел 4. Методология планирования и разработки рекламного продукты

Раздел 5. Методика экономического анализа рекламного продукта

Раздел 6. Процесс структурирования содержания рекламного продукта

Раздел 7. Рекламный продукт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

Раздел 8. Технология производства рекламного продукта

2. Краткое содержание разделов

Тема 1. Основные термины и содержание понятий используемых в разработке и технологии производства рекламного продукта

Содержание понятий «рекламный продукт», «имидж», «бренд», «стереотип», «динамический стереотип поведения», «психологическая установка», «позиционирование» и т.п. Международная терминология. Анализ существующих определений и их соответствие мировой практике и принятым понятиям. Научная и экономическая обоснованность содержания понятий основных определений.

Тема 2. Социально- экономические факторы, определяющие форму и содержание рекламного продукта

Принцип экономической и социальной целесообразности, лежащий в основе рекламного продукта. Социальная и экономическая среда. Стратегические и тактические задачи рекламного продукта. Параметры предмета рекламы, определяющие параметры рекламного продукта. Экономика рекламного продукта, как составная часть ценовой политики управления предметом рекламы. Социальный эффект реализации рекламного продукта. Си­туа­ци­он­ный ана­лиз внеш­ней дея­тель­но­сти: кон­ку­рен­ты (ры­ноч­ная до­ля и стра­те­гия, ис­поль­зуе­мая ка­ж­дым, спо­соб­но­сти и воз­мож­но­сти ка­ж­до­го в об­лас­ти мар­ке­тин­га, тех­ни­че­ской, про­из­вод­ст­вен­ной, фи­нан­со­вой), го­су­дар­ст­вен­ное ре­гу­ли­ро­ва­ние и его влия­ние; эко­но­ми­че­ские ус­ло­вия в про­гноз.

Дата добавления: 2015-07-07