Тема 3. Тенденции изменения структуры рекламного продукта под влиянием НТП

Эволюция рекламного процесса. Участники рекламного процесса и их взаимосвязь, обусловленная экономической целесообразностью. Реклама в системе маркетинга. Влияние НТП на содержание и задачи маркетинга. Изменения рекламного процесса и взаимоотношений его участников. Предпосылки появления интегрированных маркетинговых коммуникаций. Ор­га­ни­за­ци­он­ная струк­ту­ра ИМК. Ос­нов­ные ка­на­лы и сред­ст­ва ИМК. Изменение организации разработки и производства рекламного продукта от дискретного к комплексному.

Тема 4. Методология планирования и разработки рекламного продукты

Алгоритм определения параметров рекламного продукта. Внутренние и внешние факторы, оп­ре­де­ляю­щие порядок планирование и разработки содержания рекламного продукта. Мар­ке­тин­го­вые ис­сле­до­ва­ния – как ос­но­ва постановки стратегических и тактических задач рекламного продукта. Струк­ту­ра мар­ке­тин­го­вой ин­фор­ма­ци­он­ной сис­те­мы и фор­мы ее ис­поль­зо­ва­ния при разработке рекламного продукта.

Ме­то­ды ана­ли­за ка­на­лов и средств ИМК. Ста­биль­ность по­ли­ти­че­ской сис­те­мы рын­ка; жиз­нен­ный уро­вень, по­ку­па­тель­ская спо­соб­ность об­ще­ст­ва; пра­во­вая за­ко­но­да­тель­ная сис­те­ма, за­щи­та ок­ру­жаю­щей при­род­ной сре­ды, стан­дар­ты в об­лас­ти про­из­вод­ст­ва и по­треб­ле­ния про­дук­ции; уро­вень на­уч­но-тех­ни­че­ско­го про­грес­са; ин­сти­ту­ци­он­ные фак­то­ры; гео­гра­фи­че­ские, кли­ма­ти­че­ские и ис­то­ри­че­ские ус­ло­вия, куль­тур­ные тра­ди­ции.

То­вар­ная струк­ту­ра рын­ка. Про­цесс управ­ле­ния рын­ком, его ос­нов­ные со­став­ляю­щие. Ана­лиз воз­мож­но­стей рын­ка и ана­лиз воз­мож­но­стей пред­при­ятия. Спе­ци­фи­ка изу­че­ния рын­ка с по­зи­ции мар­ке­тин­га: су­ще­ст­вую­щие и по­тен­ци­аль­ные по­ку­па­те­ли; воз­мож­но­сти рас­ши­ре­ния рын­ка. Ана­лиз рын­ка: те­ку­щий и пер­спек­тив­ный, ко­ли­че­ст­вен­ный и ка­че­ст­вен­ный.

Тема 5. Методика экономического анализа рекламного продукта

Экономические цели маркетинга, определяющие форму и содержание рекламного продукта.. Расчет предела затрат на разработку и производства рекламного продукта, исходя из принципа экономической целесообразности. Определения уровня потребительской стоимости предмета рекламы, формируемой рекламным продуктом. Расчет компонентов рекламного продукта. Методология расчета маркетингового и рекламного бюджетов. Эко­но­ми­ка ин­фор­ма­ции. Рас­чет стои­мо­сти дос­тав­ки ин­фор­ма­ции. Аб­со­лют­ная стои­мо­ст­ная оцен­ка рек­лам­но­го со­об­ще­ния. По­ка­за­те­ли ре­зуль­та­тив­но­сти рек­ла­мы, ос­нов­ные прин­ци­пы оцен­ки ее эко­но­ми­че­ской и со­ци­аль­ной эф­фек­тив­но­сти

Дата добавления: 2015-07-07