Основні сильні сторони

· Набутий організацією досвід у реалізації достатньо масштабних проектів

· Наявність і потенціал власної прямої дистрибуції в Україні

· Високий кадровий потенціал різних підрозділів

· Наявність можливостей для “прориву” в технологіях, забезпечені виробничими потужностями, людськими ресурсами, відносинами з партнерами

· Можливості та потенціал українського ринку

· Достатня власна сировинна база

Основні слабкі сторони:

· Сприймається споживачами, як виробник дешевшої продукції достатньої якості

· Маркетингова стратегія усталена та послідовна, однак не прописана в деталях

· Перехід бізнес-модель організації від підприємницького ведення бізнесу до системного не завершено

· Інвестиційний потенціал певною мірою обмежений

· Можливості досягнення суттєвої частки ринку потребують мобілізації усіх наявних ресурсів

Загрози:

· Зміни податкової політики

· Збільшення цін на енергоносії

· Негативні тенденції у галузі

· Форс-мажорні (не передбачувані політичні події, що мають негативний вплив на діяльність фірми; не передбачувані економічні кризи, стихійні лиха, екологічні катастрофи

· Діяльність конкурентів (зниження цін, розширення асортименту, підвищення якості)

· Зменшення обсягу збуту

· Перевищення фактичних витрат над плановими.

· Невиконання зобов’язань кредиторами та інвесторами

· Недостача фінансових оборотних коштів

· Безвідповідальність працівників, невиконання обов’язків та можливість обману

Можливості:

· Розвиток економіки країни

· Соціально-політична стабільність

· Самозаспокоєність ключових конкурентів

· Швидке зростання ринку

· Розширення виробництва для задоволення потреб споживачів

· Вихід на іноземні ринки

Висновки

ЗАТ „Галичина“ — українська молочна компанія, яка є лідером з виробництва кисломолочної продукції та входить до трійки найбільших виробників йогуртів в Україні. „Галичина“ є єдиною повністю українською компанією серед молочних виробників першого ешелону. Сьогодні її продукція представлена у всіх регіонах України, має власну дистрибуційну мережу, що постійно розвивається. На сьогодні вона має понад 40 торгових представництв у всіх регіонах України. Частка ринку компанії в сегменті йогуртів за підсумками 2009 року становить 14,9%, в кисломолочній продукції - понад 10%.

Основним напрямком діяльності ЗАТ “Галичина” є забезпечення споживачів високоякісною продукцією. Продукція фірми виготовляється досвідченими технологами під постійним контролем спеціалістів. В процесі виготовлення дотримуються оптимальні строки, чітко дотримується технологія, проводяться апробації. Якість продукції контролюється на всіх стадіях.

Головним завданням компанії є досягнути частку ринку не меншу ніж 12% національного ринку молочної продукції.

«Галичина» представляє широкий асортимент продукції, яка включає масло, спред, біо-сметана, сметана, біо-кефір, молоко, йогурти, маслянка, кисломолочні напої, ряжанка, напої «12 вітамінів».

Компанія «Галичина» орієнтується на усіх споживачів – представників різних вікових груп. Ціни на її продукцію помірні і передусім залежать від ціни на сировину та загальний рівний цін в державі.

З початку 2010 року «Галичина» підвищила ціни на свою продукцію на 10%.

Молочна компанія ЗАТ «Галичина» веде досить агресивну рекламну політику.

Основними видами реклами є реклама по телебаченню та в пресі. З допомогою рекламної кампанії марка «Галичина» сприймається як українська марка, марка для людей, що ведуть здоровий спосіб життя, як натуральний та високоякісний продукт, марка з українськими традиціями.

Визначальні характеристики споживачів молочної компанії ЗАТ «Галичина»:

· споживачі зі середнім рівнем доходу (2-3 тис. грн/рік);

· переважають споживачі віком від 20 до 45 років;

· переважно проживають у містах від 100000;

· родина з дітьми;

· люди, які ведуть здоровий спосіб життя і дбають про своє здоров’я.

ЗАТ «Галичина» співпрацює з ТК "Iнтермаркет", "Арсен", "Метро", "Фоззі Фудз" ПАККО-Холдинг ТзОВ, Євротек, Барвінок, ТОВ "Еталонмолпродукт", ВАТ "Шумський маслозавод", Холодокомбiнат Львiв, Агро ЛТД, "Сiльпо", "Фуршет", "Волиньпак", "Агроконтракт", "Велика кишеня", ПП "Релiквiя", "Еко", ПП "Тиверiя", "Хлiбна хата", Рiвненськi торгiвельнi мережi, ТзОВ "Станiславська торгова компанiя", ПП "Дем'ян-сервiс", ВКФ "Нектар", ТОВ "ДАСТОР", ЗАТ "Трускавецькурорт", ТзОВ "Львiвхолод", Агрокорн-Кiровоград, ПП "Продекспорт", "Добротвiрська" ТЕС та iншими.

Основними конкурентами компанії є такі виробники молочної продукції:

· ВАТ “Wimm-Bill-Dann”;

· ВАТ “Галактон”

· ТОВ “Молочний дім” (корпорація Фанні);

· ЗАТ “Лакталіс-Миколаїв”

· ТОВ “Молочна фабрика “Rainford”

Прогноз щодо діяльності ЗАТ «Галичина» на наступні роки:

ü збільшення обсягів виробництва;

ü розширення дистриб’юторської мережі;

ü збільшення кількості підрозділів в регіонах України;

ü створення нової лінії йогуртів для жінок;

ü реконструкція цеху заготівлі;

ü реконструкція офісного приміщення на Радехівському молокозаводі;

ü збереження стабільного рівня цін на продукцію.

Отже, ЗАТ «Галичина» - один з провідних виробників молочної продукції України, яка повністю задовольняє потреби споживачів у високоякісній продукції за доступними цінами. Та відрекомендувши себе як надійного партнера, торгова марка фірми користується заслуженою довірою у покупців, а також відзначена дипломами регіональних та міжнародних виставок.

Дата добавления: 2015-10-24