Читайте также:
|
Направления маркетинговых исследований отличаются большим разнообразием, но все они базируются на единых теоретико-методологических принципах и преследуют единую цель: дать адекватную характеристику рыночных процессов и отразить позиции и возможности компании на рынке.
Главным направлением маркетингового исследования является выявление сильных и слабых сторон деятельности компании.
Исследование рынка – самое распространенное направление
Цель – получение данных о рыночных условиях для определения наиболее эффективной деятельности предприятия.
Включает в себя:
§ Определение размера рынка, анализ тенденций его развития и влияние сезонных факторов
§ Анализ распределения долей рынка между конкурентами
§ Изучение характеристик рынка (анализ мнений, движущих мотивов, надежд и желаний потребителей)
§ Определение состава потребителей по возрасту, региональному размещению, социальной принадлежности, полу, составу семьи, покупательского поведения.
§ Анализ продаж на рынках и анализ товарооборота
Результатами исследования являются – прогноз развития, оценка конъюнктуры тенденций, выявление ключевых факторов, выявление ключевых факторов успеха, эффективных способов ведения конкурентной политики и возможностей выхода на новый рынок (или его сегмент)
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 70 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Методология маркетинговых исследований | | | Классификация маркетинговых исследований |