Читайте также:
|
Для определения эффективности международной рекламы наиболее часто используются различные опросы и
методы тестирования и прежде всего: • тесты на узнавание и запоминание рекламных сообщений; • опросы мнений и отношений к рекламным сообщениям; • тесты на словесные ассоциации; • тесты, опросы об имидже фирмы; • анкетные опросы о качестве и эффективности рекламных сообщений.
Планирование в системе международного маркетинга
В зависимости от того, за какой период эти цели предполагается достичь, выделяют: • долгосрочный, или стратегический, план фирмы; • среднесрочный план фирмы; • годовой план фирмы.
Стратегический план международного маркетинга определяет основные направления развития фирмы в долгосрочной перспективе и содержит перечень товаров, которые будет изготовлять фирма, как правило, в течение пяти или б лее лет. Такие планы являются более детализированными, и при их разработке учитывается текущее состояние и возможные изменения внутренней и внешней среды международного маркетинга В процессе разработки плана маркетинга обычно выделяют восемь этапов: • анализ состояния и возможного развития рынка;• анализ маркетинговых возможностей фирмы относительно данного товара; • формулирование целей относительно товара; • определение целевого рынка товара;• позиционирование товара на целевом рынке;• разработка комплекса маркетинга;• определение бюджета для комплекса маркетинга;• установление порядка контроля и внесение изменений в план маркетинга.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 105 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Выбор рекламного агентства | | | Маркетинговые возможности |