Читайте также:
|
Раскрыть полезность продукта в способности решать определенные проблемы, исходя из базисных элементов товара. Раскрыть методику оценки нововведений и факторы успеха нового товара. Необходимо пояснить главные задачи позиционирования с помощью маркетинговых исследований. Пояснить практический инструмент позиционирования – карты восприятия. Объяснить разделы стратегии позиционирования. Студент должен обосновать перечень необходимых исследований по циклам жизни товара. Изложить смысл классической схемы изучения ассоциативных составляющих бренда, включая качественные и количественные исследования. Продемонстрировать расчет конкурентоспособности товара по параметрам: конкурентоспособность по экономическим, качественным характеристикам и влиянию бренда.
Необходимо особо подчеркнуть, что важным аспектом маркетинговых исследований является анализ длина каждой из ассортиментных групп товара и вклада каждой группы в общий объем продаж и прибыли. Знать универсальный механизм коммерческой оценки нового товара фирмы Nielsen. Использовать методологию исследования по тестированию нового товара и условия организации их. Обосновать концепцию упаковка (исследовать важные характеристики) для разработки и изготовления как составного элемента интегральной модели товара.
По предложению преподавателя осуществляется анализ практической ситуации по теме.
ЗАНЯТИЕ 20. Исследования связанные с решениями по установлению цен на товары (2 часа)
Вопросы для обсуждения
1. Исследование цены как элемента маркетинга.
2. Анализ чувствительности потребителей к ценам.
3. Исследование цены как характеристики товара.
4. Анализ ситуации.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 38 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Требования | | | Требования |