Читайте также:
|
Знать основную идею и сферу применения многомерного шкалирования в маркетинговых исследованиях. Описывать этапы многомерного шкалирования данных о восприятии потребителей, включая формулирование проблемы, получения исходных данных, выбора метода, принятие решения о размерности пространства и интерпретации конфигурации точек на карте, а также оценку надежности и достоверности. Объяснять многомерное шкалирование данных о предпочтениях потребителей и разбираться в отличиях внутреннего анализа предпочтений от внешнего. Объяснять анализ соответствий и показывать его преимущества и недостатки.
Обсуждать основные положения совместного анализа, а также рассматривать различные аспекты его применения. Описывать процедуру выполнения совместного анализа, включая формулирование проблемы, конструирование объектов восприятия, принятие решения о форме входных данных, выбор метода совместного анализа, интерпретацию результатов и оценивание надежности и достоверности.
ЗАНЯТИЕ 13. Экспертные оценки в маркетинговых исследованиях (2 часа)
Вопросы для обсуждения
1. Общая характеристика экспертных оценок.
2. Индивидуальные и групповые экспертные оценки.
3. Процедура проведения экспертных опросов.
4. Определение согласованности действий экспертов.
5. Анализ практической ситуации.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 43 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Требования | | | Требования |