Читайте также:
|
Раскрыть сущность маркетинговой среды. Дать характеристику ключевых элементов внутренней среды, её информационной базы. Раскрыть сильные и слабые стороны предприятия, бенгмаркетинг – как направления анализа.
Охарактеризовать макросреду предприятия и показатели оценки в процессе маркетинговых исследований. Знать взаимосвязи факторов макросреды. Раскрыть методы анализа макросреды: STEP-анализ и PEST-анализ.
Дать характеристику микросреде (потребители, конкуренты, поставщики, посредники, контактные аудитории) и оценить их по определенному набору критериев. Раскрыть типы ситуаций в зависимости от характера факторов внешней среды.
Осуществить оценку маркетинговых возможностей предприятия с помощью метода SWOT-анализа, предполагающего использование различных способов представления информации. Раскрыть матрицу позиционирования возможностей и угроз на предприятии.
По предложению преподавателя осуществляется анализ практической ситуации по теме.
ЗАНЯТИЕ 16. Конъюнктурный анализ товарного рынка (4 часа)
Вопросы для обсуждения
1. Понятие, цели, показатели рыночной конъюнктуры.
2. Анализ масштаба и потенциала рынка.
3. Анализ сбалансированности рынка.
4. Анализ тенденций устойчивости развития рыночной конъюнктуры.
5. Оценка цикличности и сезонности рынка.
6. Анализ практической ситуации.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 51 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Требования | | | Требования |