Контролирующие учреждения рекламного рынка.

Авторы книги «Рекламный менеджмент» Р. Батра, Д. Майерс и Д. Аакер считают контролирующими факторами правительство и конкуренцию. Контролирующие учреждения взаимодействуют с рекламодателем и по-разному влияют на принятие им решений.

На поведение большинства рекламодателей воздействует широкий спектр правительственных инструкций, регламентирующих перечни и качество изделий, методы их рекламирования. Прямые и косвенные конкуренты обычно известны и служат главным внешним ограничением. Выявление главных конкурентов и методов их продвижения на рынок, а также стратегии поведения - важная часть рекламного менеджмента.

1) ФАС, прокуратура (по ФЗ О рекламе)

Статья 33. Полномочия антимонопольного органа на осуществление государственного надзора в сфере рекламы

1. Антимонопольный орган осуществляет в пределах своих полномочий государственный надзор за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе, в том числе:

1) предупреждает, выявляет и пресекает нарушения физическими или юридическими лицами законодательства Российской Федерации о рекламе;

2) возбуждает и рассматривает дела по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе.

2) Отделы рекламы муниципальных или региональных властей

3) Законодательство о рекламе (Законы, указы президента, закон о защите прав потребителей, о СМИ, об авторских правах, товарных знаков)

4) Конкуренция (ассоциации, союзы рекламистов, фестивали, конкурсы)

Ассоциация рекламодателей. Учреждена 16 июля 1997 года и зарегистрирована в качестве некоммерческой организации 13 февраля 1998 года. Главная цель Ассоциации - создание и утверждение в России системы надежных гарантий свободы рекламы.

Задачи:

— защита интересов членов Ассоциации в отношениях с органами государственной власти, рекламными агентствами, СМИ и широкой общественностью;

— содействие становлению и развитию эффективной системы саморегулирования рекламной деятельности в России.

Дата добавления: 2015-10-02