Читайте также:
|
Стратегическая неопределенность, или неопределенность со стратегическими последствиями – основная концепция внешнего анализа. Стратегическая неопределенность может быть представлена непредсказуемыми по своей природе тенденцией или будущим событием. Сбор информации и дополнительный анализ не позволяют добиться снижения такого рода неопределенности. В таком случае применяется сценарный анализ, в котором неопределенность принимается как данность, исходя из которой разрабатываются два или более вариантов будущего развития. Затем для каждого из них может быть предложена конкретная поведенческая стратегия. Одним из результатов может быть решение об увеличении организационной и стратегической гибкости. Влияние стратегической неопределенности зависит от того, какое значение имеет затрагиваемая ею СБЕ для фирмы. Одни СБЕ обладают большей стратегической значимостью, другие меньшей.
Кибержизнь: сценарий будущего
Описывая 2020 г., сотрудник отдела сценарного планирования компании Ogilvy-One Стив Барнетт предсказывает вездесущность «Интернета-2», Сети, с помощью которой в любой момент можно будет заказать, получить, проследить и ощутить все что угодно.13
Телевизоры, компьютеры, бытовая техника — все это будет подключено к Сети, при этом они будут управляться с помощью голоса, а не клавиатуры. Дистанционные обучение, медицинские услуги, покупки, консультации станут обычным делом.
Данные изменения неизбежно отразятся и на образе жизни, и на условиях труда людей. Типичным явлением станет работа на дому, широкое распространение в компаниях получат рабочие группы переменного состава, создаваемые для решения конкретных задач. Появится возможность для богатого, непрерывного и глубокого общения в режиме реального времени, обеспечивающего самовыражение и личностный рост. Торговые марки превратятся в источник рыночной власти покупателей (потому что продавцы будут активно обмениваться с ними информацией). Моделирование поведения потребителей будет осуществляться не на уровне сегментов, а на уровнях индивидуальных покупателей или переходных групп. Престарелые люди и инвалиды смогут развить новые, интерактивные кибернавыки, что компенсирует их физические недостатки. Люди будут создавать виртуальные сообщества, «онлайновые племена», которые станут неотъемлемой частью общественного устройства.
Дата добавления: 2015-09-04; просмотров: 62 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Культура | | | Профиль среды или PEST-анализ |