Проекты первого и второго рода

Еще в го­ды Пу­зы­ря 1.0 бы­ло хо­ро­шо вид­но, что ин­вес­ти­ци­он­ные про­ек­ты в Ру­не­те бы­ва­ют двух ро­дов.

Проекты пер­во­го ро­да пред­с­тав­ля­ют со­бой по­куп­ку су­щес­т­ву­ющих про­ек­тов или вло­же­ния в ка­кой-то ре­аль­ный сер­вис, тех­но­ло­гию, кон­тен­т­ный про­ект.

Основные приз­на­ки про­ек­тов пер­во­го ро­да та­ко­вы - день­ги вкла­ды­ва­ют­ся в су­щес­т­ву­ющую ко­ман­ду, в су­щес­т­ву­ющий про­ект, у ин­вес­то­ров и ко­ман­ды есть идеи то­го, как пос­т­ро­ить биз­нес. Пи­ар про­ек­та не на­чи­на­ет­ся сра­зу: хо­тя бы пер­вые нес­коль­ко ме­ся­цев про­цесс раз­ви­ва­ет­ся в ла­тен­т­ном ре­жи­ме, ти­хо, о на­ме­ре­ни­ях вла­дель­цев и ко­ман­ды про­ек­та при­хо­дит­ся до­га­ды­вать­ся по кос­вен­ным приз­на­кам. Лю­ди за­ни­ма­ют­ся де­лом и рань­ше вре­ме­ни не шу­мят.

Даже при за­пус­ке про­ек­тов пер­во­го ро­да «с ну­ля» ос­нов­ные приз­на­ки сох­ра­ня­ют­ся - ре­аль­ная ко­ман­да, ре­аль­ная идея, от­сут­с­т­вие пи­ара на пер­вом эта­пе.

Конечно, та­кие про­ек­ты то­же, бы­ва­ет, и ра­зо­ря­ют­ся. Но, по край­ней ме­ре, на на­чаль­ном эта­пе це­ли ко­ман­ды и ин­вес­то­ров сов­па­да­ют - и те и дру­гие при­хо­дят в про­ект для то­го, что­бы он по­быс­т­рее за­пус­тил­ся и был ус­пеш­ным.

Напротив, про­ек­ты вто­ро­го ро­да обыч­но выг­ля­дят так: оф­лай­но­вый ин­вес­тор из-за пре­де­лов Ру­не­та да­ет ги­ган­т­с­ких де­нег так, во­об­ще, «на что-ни­будь в Ин­тер­не­те». В край­нем, луч­шем слу­чае - на «зах­ват ме­дий­но­го прос­т­ран­с­т­ва».

Собирается звез­д­ная ко­ман­да ме­нед­же­ров и пи­ар­щи­ков из из­вес­т­ных «се­те­вых гу­ру», сни­ма­ет­ся ши­кар­ный офис, обя­за­тель­но в сти­ле open spa­ce,[8] с боль­ши­ми ок­на­ми, де­ла­ют­ся гром­кие за­яв­ле­ния в прес­се о том, что вот, на­ко­нец, сю­да при­шел по-нас­то­яще­му боль­шой биз­нес, и он щас всем по­ка­жет, как на­до де­лать ин­тер­нет-про­ек­ты.

Начинается бур­ный пи­ар: про­во­дит­ся пя­ток ши­кар­ных ве­че­ри­нок для прес­сы и се­те­вой эли­ты, по­ме­ща­ют­ся эпо­халь­ные статьи в Ве­до­мос­тях с фо­тог­ра­фи­ями офи­са, за­пус­ка­ет­ся бур­ный найм спе­ци­алис­тов, ког­да вы­зы­ва­ют по­го­во­рить о най­ме всех, кто хоть как-то «зас­ве­тил­ся». Де­ла­ют­ся пред­ло­же­ния о по­куп­ке всем из­вес­т­ным иг­ро­кам. Пор­тал, блог, сис­те­ма рек­ла­мы, счет­чик - не­важ­но, да­ем че­мо­дан де­нег, про­да­вай сей­час же. Про­во­дит­ся па­ра гром­ких сде­лок.

А уж пос­ле это­го «ко­ман­да гу­ру» на­чи­на­ет при­ду­мы­вать, что же, соб­с­т­вен­но, де­лать с эти­ми день­жи­ща­ми и но­вым су­пер-ги­пер-ме­га-ин­тер­нет-хол­дин­гом.

Сетевые зна­ме­ни­тос­ти, выз­ван­ные в та­кой стар­тап по­го­во­рить о най­ме, на пон­ты обыч­но не ве­дут­ся, а по­том час­т­ным по­ряд­ком рас­ска­зы­ва­ют о раз­го­во­ре так: «Они го­во­рят мне: да у нас де­нег - сколь­ко хо­чешь, ва­лом, шля­пой мож­но ку­шать. Да­вай к нам, у нас все хо­ро­шо, пер­с­пек­ти­вы во­об­ще чу­мо­вые! - А де­лать-то что? - А вот мы сей­час най­мем ум­ных лю­дей, они нам и при­ду­ма­ют».

К про­ек­там вто­ро­го ро­да мож­но от­нес­ти и гром­кие по­куп­ки су­щес­т­ву­ющих про­ек­тов, ког­да по­ку­па­ющие не зна­ют тол­ком, что де­лать с по­куп­кой, но страш­но пи­арят сам факт и сто­имость сдел­ки. Клас­си­чес­кий при­мер - по­куп­ка по­ис­ко­ви­ка «Фас!» и пор­та­ла «Инфок­рафт» ком­па­ни­ей Джо­на­тан-Те­ле­ком в 2000 го­ду. Про­ек­ты бы­ли куп­ле­ны за чрез­мер­но боль­шие день­ги, не­из­вес­т­но за­чем, без пла­нов по раз­ви­тию биз­не­са, без по­ни­ма­ния прин­ци­пов ин­тег­ра­ции, без хо­тя бы ра­зум­но­го пла­на коб­рен­дин­га, и очень быс­т­ро бы­ли пол­нос­тью за­губ­ле­ны. Есть мне­ние, что Джо­на­тан-Те­ле­ком за­то та­ким спо­со­бом силь­но по­вы­сил сто­имость ак­ций ос­нов­ной ком­па­нии, я это­го не знаю, но это де­ла не ме­ня­ет - од­на из пер­вых по­ис­ко­вых ма­шин Ру­не­та бы­ла за­губ­ле­на.

Дата добавления: 2015-09-01