Інформаційне забеспечення управління підприємством

Вибирання засобів реклами. Для проведення рекламної компанії по просуванню послуг готелю «Централь», і підтримка позитивного іміджу вибрана такі рекламні засоби:

• поштова реклама;

• друкарська реклама;

• Інтернет-реклама;

• спонсорство;

•. реклама у пресі (газети, журнали);

• сувеніри;

• зовнішня реклама;

• радіо реклама;

• Tv-реклама;

• рекламний стенд «Новини готелю»;

• Стенд «Знамениті гості готелю»; • дипломи, грамоти, вимпели.

Пряма поштова реклама (дірект мейл) є розсилка рекламних повідомлень (буклетів) в адресу можливих ділових партнерів (крупні підприємства, фірми і організації міста Донецька, організації культури і мистецтва, турфірми Києва, посольства, консульства, банки). Мета: ознайомити керівників даної групи організацій, співробітників відділу маркетингу з послугами готелю «Централь» і запросити до співпраці при організації ними прийому почесних гостей, ділових переговорів, конференцій фестивалів, виставок і так далі.

Переваги даного рекламного засобу - вибірковість відносно аудиторії; можливість вибрати для реклами певний територіальний район; конфіденційність. Недоліки: тривала робота із створення банку споживачів. Друкарська реклама це реклама конкретного вигляду послуг готелю:

• Литовки і буклети знайомлять гостей (клієнтів) - українських і іноземних громадян і з послугами готелю;

• Візитки, листівки, наклейки, конверти. Переваги: створює позитивний імідж - обличчя готелю, розраховані на зорове сприйняття. Недоліки: короткочасне користування.

Інтернет-реклама - ефективний засіб поширення інформації про готель «Централь», підтримка іміджу за допомогою електронної мережі Інтернет. Для готелю це вихід на внутрішній і міжнародний ринок; відвідувачам надається можливість забронювати місце в готелі.

Реклама у (довідники, газети, журнали) пресі рекламні матеріали опубліковані в газеті «Салон», «Візитка Гід TV»; "100 доріг", журналі "Готельний і ресторанний бізнес, в Довіднику "Золоті сторінки України, в Каталозі країн Черноморья, в "Бізнес Ревю", "Візітніца", Діловий світ України, Довідник готелів України, "Туристичні послуги в Україні від А до Я", Довідкова служба Евроїнформ, журналі "Аеронет" і в інших ділових і розважальних журналах.

Переваги реклами в газеті - своєчасність; великий обхват ринку. Недоліки - короткочасність існування. Переваги реклами в журналі - висока винахідливість і престижність; висока якість відтворення; тривалість існування. Недоліки: великий розрив між наданням рекламній інформації в редакцію і виходом його в світло. Сувеніри: ручки, теки, сірники, цукор, повітряні кулі, пакети з символікою готелю. Зовнішня реклама - рекламний - інформаційне панно рекламні щити, прапори біля готелю.

Радіо реклама, TV- реклама - звукове оголошення (на радіо), рядок, що біжить, внизу кадру (TV), при розміщенні в готелі великих гостей за програмою співпраці з «Академсервіс» (організація гастролей артистів) Рекламний стенд «Новини готелю», на якому розташовується інформація про заходи, які проходят в готелі, про нові послуги і привабливі знижки.

Спонсорство - допомога в проведенні заходів в місті, прийняття гостей. Основні напрями спонсорства: спортивні, культурні, соціальні заходи (наприклад, розміщення в готелі учасників і гостей Міжнародного фестивалю «Зірки світового балету»). Спонсорство «Пані Україна». Участь у виставці «Hospitaliti - 2003», спонсорство і участь в конференції отельеров і рестораторів «Індустрія гостинності 2003». Переваги: додаткова можливість для готелю рекламувати своє ім'я послуги; створення і підтримка привабливого іміджу.

Торгівельні партнери:

• «1нтуріст - Донецьк» (співпраця з готелем «Дружба», іноземні партнери тур-оператори);

• Спортивний клуб Сергія Бубки, і інші спортивні організації;

• «Академсервіс» «Золотий грамофон», «Арт-концерт»;

• Система електронних продажів Best Estern Hotels;

• Онлайнова служба бронювання «All Hotels»;

• Інші тур-оператори.

Дата добавления: 2015-09-01