Читайте также:
|
Процесс разработки МС следует после проведения маркетингового исследования, когда на основании полученных данных определяется МС и осуществл. Маркетингового планирования
МС является важнейшим условием планирования всех без исключения действий банка на рынке.
МС можно определить как определение сформулированных и принятых банком способов достижения целей на целевых рынках, а для реализации этих целей необходимо для каждого целевого рынка разработать собственный набор п. и услуг.
МС можно сгруппировать по видам:
1 Новаторские МС. Они используются новыми банками, которые стремятся изменить свой корпоративный имидж.
2. Стратегия агрессивного вхождения на новые рынки. Используется, когда банк принимает решение о выходе на новые региональные рынки, используются все виды маркетин. ср-в для расширения доли банка на рынке.
3 Стратегии диверсификации – они обычно широко используются молодыми банками, которые имеют специализацию на отдельные банковские услуги.
Процесс разработки МС обычно занимает продолжительное время и состоит из ряда последовательных стадий.Разработка маркетинговой стратегии (МС)
Основные этапы:
- подготовка аналитических экономических обзоров
- определение целевых рынков
- сбор и обработка внутренней информации
- формулирование целей банка ( краткосрочных и долгосрочных)
-сбор информации о целевых рынках (изучаются особенности спроса и потребительского поведения)
- разработка банковского маркетинг-микса
-стратегическое планирование (разработка бюджетов, реализация МС)
- мониторинг положения банка на рынке
- корректировка МС (постоянно)
Дата добавления: 2015-08-27; просмотров: 50 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Маркетинговый подход к банковскому делу | | | Определение рынка и целевых сегментов |