|
Читайте также: |
40. ПР в сфере государственных отношений: проблема взаимоотношения государства и общества, коммуникативная политика государства и принципы сотрудничества со СМИ.
Функции текста. Текстовая (знаковая) коммуникация. Пр-тексты. Жанровая типология первичных текстов (пресс-релиз, бэкграунд, лист вопросов-ответов, заявление, байлайнер) и медиатекстов (имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори).
Существуют две большие группы PR-документов: внутренние и внешние. К внутренним PR-документам относится вся совокупность материалов, определяющих организационную основу стратегической и оперативной PR-деятельности (PR-концепции, PR-предложения, бюджеты и др.). Внешними PR-документами являются все те документы, которые выступают вкачестве продукта PR-деятельности, — пресс-релизы, пресс-киты, годовые отчеты, брошюры.
Жанровая типология:
1. Первичные (или основные, базовые, простые)
2. Вторичные (комбинированные)
3. Медиатексты
4. Смежные тексты.
1. Основные Пр-тексты:
1) Оперативно – новостные жанры. – включают неизвестную раннее общественности информацию, освещают или сообщают о совершении.
Пресс-релиз – основной жанр Пр-текстов, несущий предназначенную для прессы актуальную, оперативную информацию о каком-то событии.
Приглашение – распространяется путем прямой, личной рассылки и через СМИ о новостном событии, где предлагается адресату принять участие в каком-либо событии.
2) Исследовательско-новосные жанры – сообщается не оперативная, но актуальная информация, предполагает анализ и истолкование.
Background – расширенная информация текущего характера о субъекте Пр, которая служит целью поддержания имиджа, содержит инф-цию о фоне, который окружает событие, что стало причиной события.
Лист вопросов-ответов – в форме ответов на возможные вопросы или те, которые задаются чаще всего, для поддержания имиджа, дают разъясняющего характера инф-цию.
3) Фактологические жанры – дополнительная инф-ция, факты по отношению к новостному событию.
Факт-лист – краткий документ, представляющий факты, подробности новостных событий.
Биография – информация об организации, должностном лице.
Некролог – официальное уведомление о смерти (?)
4) Исследовательские – логически-рациональная часть анализа предоставленных фактов. Многоканальность источника инф-ции.
Заявление для СМИ – объясняет позицию базисного субъекта Пр по каким-то вопросам или реакции на события с целью поддержания имиджа или его отстройки.
5) Образно-новостные – сконцентрированы на новом событии, инф-ция от конкретного лица.
buy-liner – авторская статья, посвященная новостному событию, о создании, или для поддержания имиджа через авторский текст, составленный от имени первого или должностного лица.
Поздравление – например от Путина
Письмо – обращение, посвященное новостному событию в жизни организации от первого лица узкому кругу аудитории.
Дата добавления: 2015-08-17; просмотров: 61 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| PR во Франции | | | Медиатексты. |