Специальные ПР-акции как вид паблисити. Стратегия и тактика убеждающего воздействия на уровне массового сознания. Роль и значение глобальных средств массовой информации.

Организовать и провести масштабную, яркую акцию, о которой будет говорить вся Столица, о которой напишут газеты, в которую будет вовлечена не одна тысяча человек и которая станет настоящим Событием – это наша работа, т.е будущих ПР спецов!. Это будет сделано так: Придумаем нестандартное событие в соответствии с задачами Акции, Пригласим VIP и "звезд" шоу-бизнеса, театра, кино и спорта, Создадим информационный повод, соберем журналистов, Осуществим весь комплекс работ по организации и проведению мероприятия "под ключ" в соответствии с утвержденным планом или сценарием, Подготовим и передадим Заказчику в установленные сроки полный отчет о публикациях и репортажах в прессе. Что такое PROMO или PR акция?В современном обществе предложение давно превысило спрос, и рынок перенасыщен идентичными услугами. Компании прибегают к различным маркетинговым разработкам, инновациям и нестандартным методам в поиске и попытке завоевать клиента. Когда на рынок выходит новая торговая марка, у уже зарекомендовавшей себя компании появляется новая услуга или продукт — везде необходимо продвижение. Помимо информационной поддержки и широкой рекламной кампании существует потребность завоевания доверия клиента в режиме “здесь и сейчас”, в рамках одного торгового комплекса или ресторана, на выставке или в специализированном магазине. Важно не только предоставить полную информацию по товару, но также и наглядно познакомить с его особенностями, принципами работы, отличием от других идентичных изделий. Рекламное мероприятие такой направленности позволяет дополнительно привлечь внимание покупателя в любой торговой точке именно к продвигаемому продукту. Суть этой отдельно взятой рекламной акции — совокупность действий, направленных на сближение с целевой аудиторией с целью завоевания доверия клиентов и увеличения продаж своей продукции. Этот инструмент маркетинга широко применяется уже на протяжении 15 лет.Исходя из выше сказанного можно сделать вывод, что пресс-конференции, дни открытых дверей, недавно проходившая акция радиостанции Серебряный дождь и.т.д. так же можно и нужно внести в этот список. Пресс-конференция это: позволяет информировать максимальное количество СМИ о важных новостях компании Пресс-конференция помогает инициировать серию статей о компании, Пресс-конференция помогает наладить эффективное взаимодействие с представителями СМИ, которое невозможно без личного контакта с журналистами,Пресс-конференция помогает привлечь внимание к деятельности компании, организовать серию интервью с руководством после пресс-конференции и серию статей о компании обзорного характера.Любые ПР акции направлены непосредственно на людей, на массовое сознание. Любая ПР акция может быть рассмотрена как своего рода манипуляция человеческим сознанием, дабы цель, которую приследуют ПР акции влияние на что-либо: выбор, предпочтение и.т.д. убеждающего воздействия на уровне массового сознания одна из целей ПР акций. Функция воздействия-одна из важнейших. Для того чтобы воздействовать нужны способы.Наилучшем способом является убеждение, навязывание, что часто делают СМИ. Так же существует:внушение, принуждение, зарожение подражание.У того чела, которого убеждают, обязательно имеется установка, на которую и надо повлиять, которую надо “развернуть” в еужную сторону. Внушение-некритическое принятие любого внешнего, социального воздействия. Убеждение отличается значительной активностью как убеждающего, так и убеждаемого. ПР акции так же могут быть рассмотрены как рекламы, раскрутка нового продукта, компании и.т.д. Все мы это можем отнести к пр акциям, в которых СМИ играют не маловажную роль. Любая ПР акция на прямую связана со СМИ. Взаимоотношения с журналистами должны быть максимально эффективны и плодотворны, ведь мир сегодня в сильной степени зависит от их интерпретации, правил и анализов, которые распространяют масс-медиа, а в частности СМИ. Ведь не даром они получили название четвертой власти. ПР акции направлены на связи с общественностью, а мир масс-медиа явл основным инструментом связи с общественностью, поэтому ему придается особое значение. Потоки информации в масс-медиа достаточно организованы и только со стороны могут показаться, а вернее выглядеть как вольный прилив новостей.

16.1 Специальные ПР-акции как вид паблисити. Стратегия и тактика убеждающего воздействия на уровне массового сознания. Роль и значение СМИ.

Паблисити – инф-ция, получаемая из внешнего источника, используемая СМИ, кот. представляет по их мнению ценность, заклющающуюся в новизне инф-ции. Это неконтролируемый метод размещения инф-ции в СМИ. Источник не платит за размещение. Примеры: разрезание красной ленточки, презентации, конференции. Российские студенты, занявшие первые места на конкурсе по программированию. Стратегия убеждения на уровне массового сознания. Условия эффективности: 1. Привлекательность, коммуникативная компетентность убеждающего (эффект ореола). 2 Внушение доверия, кот. определяется моральным обликом убеждающего (доброжелательное отношение). 3. Использование стереотипа. Стремление индивида к идентификации собственного Я. 4. ссылка на личный опыт других как нагладное свидетельство. 5. использование в речи повторений, сравнений, контраст и аналогия для перспективы для рассуждений.

Дата добавления: 2015-08-17