Метод парных сравнений

СОДЕРЖАНИЕ

МЕТОД ПАРНЫХ СРАВНЕНИЙ

ЭЛАСТИЧНОСТЬ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ФУНКЦИЙ

Эластичность спроса от цены

Дуговая эластичность спроса от цены

Эластичность предложения от цены

Коэффициенты эластичности спроса для случая функции многих переменных

Эластичность спроса по рекламе

Совокупный эффект эластичности спроса.

3 ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ

МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И МАРКЕТИНГ-МИКС

СРЕДНИЕ ЦЕНЫ

8 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНЫ МЕТОДОМ БАЛЛЬНЫХ ОЦЕНОК

ОЦЕНКА ПОСТАВЩИКОВ

РАСЧЕТ ПРИБЫЛИ

МЕТОД ПАРНЫХ СРАВНЕНИЙ

Метод парных сравнений - инструмент анализа, который помогает сделать наиболее удачный выбор. Применяется при принятии решений, в условиях отсутствия точных и объективных данных. А также, при сопоставлении абсолютно различных факторов. Данный метод широко используется в менеджменте, социологии и маркетинге и др. Например, использование метода парных сравнений, при котором респондент пробует два продукта и определяет, какой продукт лучше, обращен к нашему здравому смыслу. В этом случае можно рассматривать парное сравнение как некоторый тест для предъявления доказательств из-за его наглядности. При помощи данного теста возможно измерение очень малых различий между двумя продуктами. Кроме того, парное сравнение часто дешевле других методов, так как во многих случаях размеры выборки меньше.

Порядок, в котором демонстрируются образцы, задан, и тест сконструирован так, что оба возможных порядка повторяются одинаковое количество раз.

Недостатки данного метода:

- тесты парных сравнений не говорят нам, являются ли оба продукта хорошими или плохими, не могут быть включены в базу нормативных данных;

- оценка не является абсолютной, она несравнима с результатами других тестов;

- результаты парных сравнений сильно подвержены эффекту взаимовлияния (например, любые вариации в контрольном продукте вызывают соответствующие вариации в оценках тестового продукта).

Для парного сравнения критериев составляется матрица оценок

, где . (1)

Эксперт, пользуясь данной шкалой оценок, сравнивает параметры попарно, с помощью критериев «лучше» (>), «хуже» (<) и «неразличимо» (=).

Строка заголовка таблицы и столбец будут содержать одинаковый список сравниваемых опций x_ij, i=j=1,2,…n. Для каждой сравниваемой пары необходимо определить наиболее важный параметр и присвоить числовое значение, показывающее значимость одного параметра по сравнению с другим.

Пусть Р(0) – вектор-столбец размером n×1, состоящий из единиц

. (2)

Тогда

. (3)

Исследователь сам задает значение k. Чем больше стоящее на i-м месте в вектор-столбце число, тем более значим для потребителей параметр x_i.

Пример 1. По матрице оценок определим наиболее значимый для потребителей параметр продукции.

Здесь n=4. Тогда Пусть k=2.

Получим = = .

Тогда = = .

Так как наибольший элемент в вектор-столбце Р(2) находится на первом месте (это 22), то наиболее значим для потребителя параметр х₁.

Задача 1. По матрице оценок определить наиболее значимый параметр продукции.

Дата добавления: 2015-08-17