|
Читайте также: |
Маркетинг-микс — это конкретное сочетание инструментов маркетинга для достижения поставленных целей и осуществления деятельности на рынке. Различают четыре инструмента маркетинга: продукт, цена, место и условие продажи, стимулирование. Ценообразование — это неотъемлемая часть маркетинговой стратегии предприятия. Рассмотрим некоторые примеры взаимодействия ценообразования и других инструментов маркетинга.
6.1 Комплексное ценообразование
Для увеличения своей прибыли предприятие может воспользоваться комплексным ценообразованием.
Пример 19. Комплексное ценообразование часто используют турфирмы, которые предлагают своим клиентам «пакет услуг»: авиаперелет, гостиница, питание, страховка. За такой пакет взимается единая плата, не разбивая ее на составляющие. Комплексное ценообразование используют продавцы компьютеров, предлагающие в «наборе» основной блок, монитор, мышь, клавиатуру и программное обеспечение под одной ценой. Автомобильные дилеры нередко предлагают оснастить автомобиль полезными дополнениями за «специальную пакетную цену».
Задача 19. Привести примеры комплексного ценообразования.
Товарные наборы могут повысить прибыль предприятия, если потребители различаются по своим оценкам в отношении составляющих набор товаров.
Дата добавления: 2015-08-17; просмотров: 61 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Ценовая дискриминация третьей степени | | | СРЕДНИЕ ЦЕНЫ |