Легендарные группы, легендарные бренды

Лишь немногие торговые марки могут похвастаться достаточно долгой историей, чтобы быть отнесенными к разряду легендарных. Одним из таких примеров является Wedgewood China — бренд, описанный Нэнси Коэн (Nancy Koehri) в ее книге «Brand New». Как и 300 лет назад, товары этой марки можно найти в гардеробах самых богатых и знаменитых людей по всему миру. Как и в мире потребитель ских товаров и коммерции, свои легенды также имеются и в музыкальном мире.

Начиная с Баха, Бетховена и Брамса (чья музыка прославилась в веках) и заканчивая Элом Джонсоном, Пленном Миллером и Луи Армстронгом (преодолевшим барьеры расизма и предопределившим целую музыкальную эпоху), музыканты всегда находились в тесном контакте с обычными людьми и своим творчеством нередко определяли ход развития культуры.

К тому же у нас есть «Elvis» — который доказывает, что даже если артист умирает, легендарный бренд продолжает жить и продаваться, продаваться и продаваться. Бренд «Elvis», как Фрэнк Синатра и Тони Беннет, на десятилетия остался любимым различными людьми. Настолько долгое присутствие на рынке — это поразительно, особенно учитывая то, что популярное сегодня завтра таковым уже не является. Вопрос состоит в том, как создать бренд, который был бы достаточно сильным, чтобы со временем остаться популярным среди покупателей, — особенно на волне постоянных атак со стороны новых конкурентов, которые вооружены рекламными кампаниями, предназначенными для завоевания внимания и преданности. Пристальный взгляд на музыкальную отрасль проливает некоторый свет на этот вопрос. Несколько общих тем, уроков, если угодно, рождается после тщательного изучения причины, по которой некоторые группы остаются успешными на протяжении многих десятилетий, а другие остаются в забвении после нескольких хитов.

Хотя в ходе изучения легендарных рок групп появляется масса стратегий, ниже мы приводим основные принципы, полученные в результате анализа карьер таких музыкантов, как Элтон Джон, KISS, Rolling Stones, Aerosmith, Madonna и Нил Даймонд:

• эмоциональная связь превращает покупателей в фанатов;

• поддержание и адаптация существующих брендов часто является более прибыльным делом, чем изобретение новых брендов;

• легендарные бренды приобретают культурную значимость;

• страсть и энергия создают бренды, которые людям хочется принять;

• чтобы стать лучшим, зачастую необходимо перенять опыт у лучшего;

• беби-бумеры управляют большой долей рыночного спроса.

Советуем обратить на это внимание специалистам по маркетингу, которые рассчитывают создать легендарный бренд — тот, который занимает место в структуре господствующей культуры. Лишь немногие бренды преуспели так, как это удалось знаменитым рок-звездам.

Дата добавления: 2015-07-25