Читайте также:
|
Допустим, вы только что открыли фирму, которая называется «Jack's Camera Shoppe» или «Arrow Pest Control», и хотите, чтобы ваш целевой рынок запомнил название вашей компании. Понятие множественного представления данных обсуждалось нами ранее. Оно связано с тем, что информация, которая хранится в долгосрочной памяти, может существовать в разных формах — семантической и визуальной. Предполагается, что потребители с большей вероятностью запомнят название вашей компании, если оно представлено в обеих формах, поскольку это обеспечивает дополнительные пути, которыми информация может извлекаться из памяти. В литературе описываются результаты исследований, подтверждающие тот факт, что использование картинок для визуального представления семантической информации, которая должна быть запомнена, повышает ее запоминаемость.
Однако существует важное ограничение положительного эффекта от наличия изображений. Это ограничение связано с тем, активизируется ли при обработке семантической информации спонтанное визуальное воображение. Возьмем, к примеру, печатное рекламное объявление, текст которого вызывает визуальные образы. Поскольку визуальный образ может быть частью умозрительного представления любой хранящейся в памяти информации, включение реальной картинки в данное объявление уже не играет большой роли (если вообще имеет значение). Если же текст объявления не вызывает образов, то включение картинки способствует формированию визуального представления и, соответственно, улучшает запоминание.
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Поощряйте актуализацию | | | Будьте последовательны |