Различные цвета несут разные значения

Организация, известная как Институт исследования цвета {Institute of Color Research), провела исследование, которое показало, что люди выносят подсознательное суждение в течение первых 90 секунд после столкновения с новым объектом. Что является самым важным определяющим фактором этих суждений? Цвет. Только цвет отвечает примерно за 62-90% этих первоначальных реакций. Более того, как описано в табл. 15.2, эти реакции могут различаться в зависимости от страны.

Таблица 15.2. Использование и значение цветов во всем мире различно

Белый: Цвет свадьбы в Европе и Северной Америке. Традиционный цвет траура в Китае и Южной Америке. Самый главный священный цвет в Индии, где религиозные ассоциации намного важнее, чем на Западе.

Черный: Похоронный цвет в Европе и Северной Америке. В сочетании с синим — цвет скорби по дальним родственникам в Китае. Как правило, воспринимается потребителями всего мира как знак высокого качества.

Красный: Цвет запрета и предупреждений в Европе. Непопулярен в Ирландии в сочетании с синим и белым, поскольку это сочетание олицетворяет Британский флаг. Очень популярен в Китае как символ коммунизма. В Индии красный является индусским символом любви и обозначает жизнь, активность и веселье. Также красный является цветом свадебного наряда у сикхов. Этого цвета в сочетании с зеленым и синим стоит избегать в Парагвае, потому что они связаны с политикой.

Розовый: Цвет детей-девочек в Великобритании и детей-мальчиков в Бельгии и восточной Франции. В Японии считается мужским цветом. Голубой: Цвет детей-мальчиков в Великобритании и детей-девочек в Бельгии и восточной Франции. В Европе воспринимается как информативный и заслуживающий доверия. В Швеции голубой цвет в сочетании с желтым олицетворяет национальный флаг, однако использование национальных цветов в коммерческих целях считается неприемлемым. В Китае темно-синий цвет ассоциируется с армией Гоминьдан и может нанести обиду. В Индии голубой означает правду и обладает интеллектуальной привлекательностью, однако темно-синий цвет непопулярен как цвет низших каст. В Японии голубой — женский цвет.

Желтый: Цвет предупреждения в Европе. В Императорском Китае обозначал величие и таинство. В Индии желтый — это цвет торговцев. По священности он занимает второе место после белого. В Японии используется в сочетании с белым на годовщинах траура, становясь ярче год за годом. В Малайзии желтый является цветом султанов, и его не могут носить простые малайцы. Цвет отчаяния в Бразилии.

Оранжевый: Популярен в Голландии, где оранжевый является национальным цветом. Непопулярен в Южной Ирландии, где этот цвет обозначает протестантскую церковь. В Таиланде оранжевый является символом четверга.

Зеленый: Цвет окружающей среды в Европе и важный цвет для всех мусульман. В Малайзии зеленый цвет имеет религиозное значение. Однако используется и в коммерческих целях. Популярен в Мексике как национальный цвет.

Фиолетовый: Цвет королевской власти, особенно в Великобритании. Цвет успокоения в Индии, также ассоциируется и с печалью. Всеобщий цвет печали в Бразилии. В Перу фиолетовый цвет имеет религиозный подтекст, особенно в октябре. В другом контексте этого цвета следует избегать.

Коричневый: Непопулярен в Германии для одежды, так как ассоциируется с гитлеровской Германией. В Бразилии считается, что коричневый цвет приносит неудачи.

Так как цвета передают значения, суждения потребителей о товаре могут зависеть от его цвета. Представьте, что мы добавляем шоколадный цвет к ванильному пудингу. Большинство тех, кто попробует пудинг вслепую, не видя его цвета, правильно скажет, что у него ванильный вкус. Однако если потребителям позволят посмотреть на пудинг, прежде чем его попробовать, его цвет заставит многих считать, что он имеет шоколадный вкус. Производители различных устройств поняли, что потребители считают такие товары, как пылесос, более легкими, если они окрашены в светлые, а не темные цвета. Когда производители компьютеров Gateway обновили свой ло готип, они добавили к нему зеленый цвет, чтобы «передавать рост, импульс и жизненную энергию»

Когда компания Apple представила свой <4Мас» необычной расцветки на рынке традиционных компьютеров, в светло-серых корпусах, потребители заметили это. Эта инновационная расцветка и низкая цена помогли Apple продать более 800 000 «iMac» менее чем за пять месяцев. ' Очевидно, Sears рассчитывает на такой же успех, представляя три новых цвета линии стиральных машин «Kenmore». Производители хозяйственного мыла и средств для стирки в холодной воде знают о выгоде от добавления цветных гранул в качестве наглядного признака эффективности своего товара. Чтобы донести идею о том, что она продает недорогие хот-доги, компания Wienerschnitzel (сеть из 350 точек) поменяла цвет одной торговой точки, добавив в ее оформление оранжевый цвет, который часто ассоциируется с дешевизной. Когда продажи увеличились на 7%. этот цвет стали использовать в оформлении каждой торговой точки.

Недавно было показано, что цвет влияет на реакцию потребителей на Интернет. Голубой цвет достаточно эффективен для создания настроения релаксации, в отличие от других цветов, таких как желтый. Кроме того, когда люди расслаблены, им кажется, что время проходит быстрее. Объединив эти два факта вместе, можно прогнозировать, что потребители будут считать загрузку более быстрой, если экран компьютера будет синим, а не желтым. Так и происходит. Повышенное ощущение расслабленности и уменьшение воспринимаемого времени загрузки благодаря голубому цвету экрана привели к более благоприятному отношению к интернет-сайтам.

Дата добавления: 2015-07-25