Место! Место! И еще раз место!

Среди агентов по недвижимости бытует шутка: «Какие три главные составляющие выбора хорошего объекта недвижимости? Место! Место! И еще раз место!». Возможно, здесь имеет место небольшое преувеличение (цена ведь тоже играет важную роль), но местоположение, несомненно, имеет большое значение. В том числе и для привлечения внимания целевой аудитории. Зачастую стимул остается незамеченным потому, что просто неудачно расположен.

Компании-производители бакалейных товаров прекрасно осознают значение места. родажи многих товаров, в особенности товаров импульсной покупки, сильно зависят от того, в каком месте эти товары выложены. Многие из бакалейных товаров будут покупаться гораздо реже, если разместить их на более удаленных полках. На протяжении многих лет считалось, что товары, размещенные в концах проходов в магазинах или на полках на уровне глаз покупателей, имеют гораздо больше шансов быть проданными. Однако же не так давно было установлено, что это не так. Было выдвинуто новое предположение — совершая покупку, потребители смотрят несколько вниз, под углом 15-30 градусов. И по крайней мере одно рыночное исследование показало, что больший объем сбыта приходится на продукты, расположенные в середине, а не с края, полки.

На внимание влияет также расположение рекламного ролика во время рекламной паузы. Первый ролик имеет больше шансов быть увиденным зрителями прежде, чем те переключатся на что-либо другое. А вторая по «ценности» позиция для рекламного ролика — последняя, поскольку зрители смотрят телевизор более внимательно в ожидании продолжения программы. Размещение немаловажно и для печатной рекламы. Больше внимания привлекают объявления, расположенные в начале журналов, на правых страницах, а также на внутренних и задней внешней сторонах обложки. По-видимому, данный эффект связан с тем, как люди обычно просматривают журналы. Удачное размещение объявления на странице также может повысить внимание к нему. Основное правило гласит, что самым благоприятным местом для размещения рекламы является левый верхний угол, а наименее благоприятным — правый нижний.

Дата добавления: 2015-07-25