Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Что потребители живут в эмоциональном мире.

Потрясающий человек легко порхающий | Проиграв, вы нуждаетесь в нем. | Мы открыты для всех, перед нами просто нельзя устоять. | Торгуя историями на эмоциональном рынке, важно остерегаться всего, что может разрушить вашу историю. | Маркетинг — ключевой фактор рынка Кто-Я-Такой. | Расскажите о себе и вы прославитесь. | Только по цене и качеству. | На товаре история сжата до нескольких дюймов. | Становятся практически неразличимыми. | Рынок душевного покоя |


Читайте также:
  1. AOL и CompuServe: как потребители оценивают конкурирующие новинки
  2. Богатые потребители бережливы
  3. Вопрос 56. Россия, Восток, Запад: диалог культур в современном мире.
  4. Вот люди бывает живут в разных местах, одни спокойны, другие подвижны, одни храбрые, другие боязливые. Существуют ли подобные различия в разновидностях пульсов?
  5. Где потребители ведут поиски информации?
  6. Группа - Клиенты, Потребители продукта
  7. Данные о миграции в современном мире.

 

Скотт Бедбери из Starbucks дал полное и точное определение брэнда, которое еще долго будет считаться классическим: «Брэнд — это метафорическая постоянно развивающаяся история. Он связан с чем-то очень глубоким — врожденным трепетом человека перед мифологией». Бедбери, между прочим — тот самый человек, который сказал миру: «Просто сделай это»*.

__________

* Just do it – реклама Nike.

 

Может быть, выдумывание историй — это просто другое название брэндинга? Нет, но любой крепкий брэнд практически всегда будет содержать обращение к нашим эмоциям. История — это истоки брэнда; когда история рассказана достаточному числу потребителей, и они ее запомнили, компания может заявить: «Теперь у нас есть брэнд». Вто же время история — гораздо более широкое понятие. Многие товары рассказывают историю, не являясь брэндом — яйцо, например. Яйца несут идею деревенской романтики и этичного обращения с животными, но они не являются брэндом, продвигаемым на рынок какой-то определенной компанией. Это товарная категория. Один из неизбежных выводов в обществе мечты: брэнды и торговые марки в качестве маркетинговых методов далеко не всегда будут конкурировать на рынке будущего. За последние 20 лет было предложено множество теорий относительно того, одержат ли брэнды верх над торговыми марками.

 


Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 58 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Начала ХIХ века мог пережить за всю жизнь.| Но в периоды спада более сильными выглядят торговые марки.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)