Одно исследование символов

ИМЯ

Б. Б. спросил джинна:

— Ты хочешь сказать, что миллионы долларов, потра­
ченные на эти дурацкие символы, потрачены впустую?

Джинн отвечал:

—По большей части так оно, видимо, и есть. Как-то
мне попались результаты исследования, в котором срав­
нивались логотипы с названиями и те же логотипы, но
без названий. Ты удивишься, но испытуемые не узнали
многие логотипы после того, как из них убрали назва­
ния! А ведь на монограмму General Electric, «глаз» CBS
или трехлучевую звезду Mercedes-Benz были потрачены
миллионы. Потребители видят эти символы годами.
Думаю, если в твоем новом логотипе не будет названия
компании, шансов у него нет никаких.

—Но ведь есть же очень известные логотипы, такие
как «Mobil», «Hertz», «IBM». Что ты скажешь о них? —
не успокаивался Б.Б.

—Все они состоят из названия, а не из символа, — объяс­
нил джинн. — У «Mobil» — в названии буква «о» выделена
красным. Hertz и Federal Express используют фирменный
шрифт. Символ American Airlines представляет собой бук­
вы «АА» с крылышками посередине. Можно сказать, что
дизайн логотипа на самом деле есть дизайн названия.

Глава 10. Насколько важны логотипы?

Глава 10. Насколько важны логотипы?

Джинн явно сел на любимого конька:

— В разработке логотипа необходимо учитывать и
другие аспекты. Один из них — форма. Логотип должен
быть прямоугольным, потому что так он лучше всего
воспринимается человеческим глазом (вернее, двумя
глазами). Слишком вытянутый по вертикали или по го­
ризонтали логотип воспринимается хуже. Самая боль­
шая ошибка — сделать логотип нечитаемым.

Б. Б. спросил:

—Почему это происходит?

—Веришь или нет, — ответил джинн, — некоторые
делают символы крупнее названия. Другие позволяют
дизайнерам подбирать шрифты, которые не столько
читаются, сколько, как кажется дизайнерам, выражают
свойства торговой марки. Некоторые шрифты и вовсе
неразборчивы. Читаемость — самый главный фактор при
выборе логотипа.

—Ты имеешь в виду, что размер шрифта или его ри­
сунок не должны ухудшать разборчивость надписи? —
спросил Б. Б. — Каким бы красивым ни был логотип,
если его трудно читать, следует поискать другой.

—Точно, — сказал джинн.

Дата добавления: 2015-07-25