|
Читайте также: |
Стратегия развития ассортиментного бренда требует динамического видения бренда. Основная задача состоит в том, чтобы определить, в каком порядке следует входить в товарные категории, поскольку очередность может повлиять на способность бренда к саморазвитию
Категория средств ухода за полостью рта являет собой пример эволюции идентичности бренда. Компании, производящие товары этой категории, осознали, что чистка зубов для предотвращения кариеса - уже не единственная цель. Благодаря успехам в разработках зубных паст и средств ухода потребитель теперь больше заботится о состоянии всей полости рта, равное внимание уделяя здоровью и десен, и зубов.
Почему выгодно использовать именно ассортиментные бренды?
Ассортиментные бренды выгодны по нескольким причинам. Концепция ассортиментного бренда может обеспечить последовательный и структурированный подход к разработке стратегии.
Мотивация — экономическая. Экономист сразу заметит, что ассортиментный бренд дает классическую экономию масштаба — фиксированная стоимость поддержания марочного имени может распространиться на несколько разных областей бизнеса. В действительности в наш век создание или поддержание бренда -дело очень дорогое, особенно если принять во внимание цены на рекламные услуги и мероприятия по стимулированию сбыта. Бренд-одиночка в конкуренции с ассортиментным брендом может оказаться в весьма неблагоприятном положении из-за невозможности экономить на масштабах
Третье преимущество ассортиментных брендов состоит в том. что связь с многочисленными товарными категориями может увеличить его визуальное присутствие и лишний раз убедить потребителя: фирма способна преуспевать в разных областях бизнеса.
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 94 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Отделение суббренда | | | Синергия совместного брендинга. |