Читайте также:
|
Суббренды, как фотопленка Kodak Funtime, обладают способностью обеспечить выход в нижний ценовой сегмент без ущерба присутствию родительского бренда в более высоких ценовых сегментах рынка.
При назначение более низкой цены возникают две проблемы.
Первая — «каннибализм», ситуация, когда все покупатели перейдут на более дешевый вариант товара; вторая — риск того, что растягивание вниз плохо отразится на родительском бренде.
Задача суббрендинга - снизить эти риски путем отделения суббренда, позиционированного в нижнем ценовом сегменте, от родительского бренда.
Описательные суббренды для позиционирования ценности
Имя и логотип суббренда могут сигнализировать о том, что перед нами товар более низкого уровня. Например, включение в имя бренда IBM Value Point слова value (цена) предполагает, что это удешевленное дополнение к линии IBM.
Создание разных индивидуальностей: проблема «отцов и детей»
Если суббренду придать сильную индивидуальность, отличную от индивидуальности базового бренда, это снизит риск «каннибализма» и ослабления имиджа.
Наделив суббренды характерными чертами того или иного члена семьи. Например бренд «ребенок» еще не дорос по своим параметрам до родительского бренда.
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 62 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| История бренда Kingsford Charcoal | | | Отделение суббренда |