Читайте также:
|
Обязательно четко отделить новую линяю от базового бренда.
Суббренд, который двигается наверх часто использует описания типа «special edition» («специальный выпуск»)
Растяжима ли идентичность бренда?
Главное – «растянется» ли бренд в вертикальном («цена/качество») направлении?
Выход наверх как средство усиления позиции бренда
в секторе «вниз по течению»
Еще одна важная мотивация для создания высококлассной версии бренда - ее позитивное воздействие на базовую (исходную) идентичность бренда.
Решения о расширении бренда
Еще один способ усиления бренда путем расширения — использовать его для входа в другую товарную категорий и создания преимуществ в ней.
Создание ассортиментных брендов
Ассортиментный бренд создает идентичность, работающую на несколько классов товаров. Ассортиментный бренд можно также считать всеохватывающим символом, помогающим потребителю увидеть взаимосвязи товаров - отношения, которых он мог бы и не заметить.
Сфера распространения ассортиментного бренда
1) При избрании области бизнеса фирме необходимо оценить свои возможности по созданию товара, интенсивность конкуренции, ценообразующие факторы и рыночные тенденции.
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 44 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Использование суббренда | | | Динамическое видение |