|
Читайте также: |
1. Название заказчика - "Руст Инк", название торговой марки - Асти Мартини (Asti Martini).
2. Вид акции: дегустация
3. Текущая ситуация:
В настоящее время 45% рынка игристых вин поделено между французским шампанским, итальянским Asti, испанским Cava и немецким Sekt (всё остальное - марки местного значения). Основной конкурент — вермуты марки Мартини. В России марке Асти Мартини принадлежит половина рынка вермутов, наша страна входит в десятку крупнейших потребителей этого напитка.
Благодаря особенностям процесса производства, Asti Martini существенно отличается как от французского шампанского, так и от игристых вин, производимых в России по технологии Советского Шампанского. Asti Martini - сладкое натуральное виноградное вино, произведённое без добавления сахара и каких-либо иных добавок. Натуральная сладость Асти Мартини обусловлена исключительно присутствием природного сахара. Для этого вино изготавливается из самого сладкого винограда, - с содержанием сахара более 80 грамм на литр сока. Асти Мартини входит в премиальный ценовой сегмент.
4. Целевая аудитория – молодые женщины со средним уровнем ежемесячного дохода 25-30 тысяч рублей, ведущие светский образ жизни.
5. Цель акции: напоминание о марке в предпраздничный период
5. Предлагаемые места проведения акции и их количество.
Места проведения – крупные гипермаркеты. Акции должны проводиться по вечерам в пятницу, субботу и воскресенье, в течение 2-ух недель до нового года.
6. Дополнительная информация:
Заказчик обеспечивает POS материалами, оборудованием для проведения акции - стойкой, униформой.
7. Бюджет формируется в соответствии с задачами.
8. Ограничения в законодательстве.
Распитие (без оплаты) образцов алкогольной продукции - это реклама, сопряженная с обычной реализацией алкоголя, с соблюдением требований, установленных законом.
9. Предполагаемый бюджет 150 000-200 000 рублей.
10. Задачи агентства
· Разработать концепцию акции
· Разработать план оперативных мероприятий в рамках акции
· Разработать график проведения акции
· Составить адресную программу
· Осуществить подбор и тренинг персонала для акции
· Разработать схему логистики по осуществлению акции
· Предложить форму ежедневной и итоговой отчетности
· Предложить детальную смету
· Произвести расчет эффективности результатов планируемой акции
Приложение 3
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 49 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Рекламопроизводитель - это | | | Глоссарий |