Составление креативного брифа для рекламного агентства

Содержание брифа варьируется в зависимости от корпоративной специфики, культуры, концепции бизнеса клиента, особенностей товара или услуг, конкретной ситуации на рынке и т.п. В общем виде бриф можно поделить на четыре раздела.

1. Текущая ситуация.

В этом разделе содержатся ключевые положения, которые помогают ввести в курс дела рекламное агентство.

Здесь присутствует краткая история фирмы, место и роль на рынке данной фирмы, признаки по которым данная компания выделяется среди конкурентов. Также в этом разделе следует предоставить характеристику товара, его краткое описание.

Затем следует указать проблему, с которой столкнулся клиент, т.е. обозначить причину обращения в рекламное агентство, например:

- обострение конкуренции;

- информирование о новом продукте;

- увеличение доли рынка;

- повышение популярности и узнаваемости;

- ребрендинг;

- укрепление деловой репутации и т. д.

Данные по этому разделу должен предоставить отдел маркетинга фирмы. Главной задачей этого раздела является донести до сотрудников рекламного агентства цели и задачи которые ставит перед собой компания в области маркетинговой стратегии.

Также в первом разделе определяется целевая аудитория на которую будет осуществляться воздействие

2. Задания для агентства

Первостепенно здесь указываются задачи которые заказчик ставит перед агентством. Данные задачи должну быть решены в результате рекламной кампании. Примерами подобных задач можно представить:

- узнаваемость бренда;

- новый уровень восприятия бренда;

- приток клиентов;

- выделение среди конкурентов;

- привлечение инвестиций;

- рост продаж и т. д.

Важным пунктом этого раздела можно назвать определение общего характера будущего проекта, т.е. нужно ли будет рекламному агентству создавать креативную разработку уникального события или же только лишь адаптировать под национальную специфику кампании присланной зарубежным головным офисом.

Также в разделе определяется:

- формат проекта (отдельное событие или целая кампания);

- масштабам рекламной кампании;

- географический охват проекта: определяется регион трансляции;

Особое внимание следует уделить:

- общей продолжительности кампании;

- основным этапам реализации рекламной кампании, наиболее выигрышным с точки зрения заказчика;

- даты ключевых событий.

Одним из из важнейших моментов, интересующих менеджеров агентства в техническом задании является бюджет и технические ресурсы, выделяемые клиентом для достижения поставленных целей.

В этом раделе также указывается и техническая сторона, т.е. наличие технических ресурсов:

- различного рода средств технического обеспечения (компьютеры, муль-тимедийные проекторы);

- информационно-рекламной атрибутики, имеющийся у заказчика (постеры, стенды, баннеры, листовки, прайс-листы);

- промоматериалов (образцы или макеты продукции);

- корпоративной сувенирной продукции с логотипом и символикой фирмы или бренда (блокноты, авторучки, кружки, футболки и т. д.).

В брифе должен быть прописан порядок подготовки и предоставления рекламному агентству исходной информации, которая после соответствующей доработки дизайна, печати и размножения будет с одобрения клиента рассылаться в целевые организации и распространяться на мероприятиях в виде пресс-релизов, бэкграундов, информационных справок, заказных статей и т. д. Большое внимание также уделяется прописанным требованиям к отчетности по итогам осуществления проекта, а также параметрам оценки эффективности рекламной кампании в целом или отдельных ее компонентов.

3. Требования к агентству

Этот раздел посвящается квалификационным требованиям к агентству. Это в основном:

- дата основания и стаж работы на рынке рекламных услуг (чем старше агентство, тем лучше);

- количество известных клиентов (косвенный показатель надежности и профес-сионализма);

- есть ли конфликт интересов и обслуживаются ли конкуренты;

- сколько клиентов находится на абонентском обслуживании (показатель стабильности качества услуг);

- оборот, размер гонорара и методика его расчета (почасовая или фиксированная);

- отраслевая специализация и опыт, полученный в ходе осуществления анало-гичных проектов;

- расценки на различные виды дополнительных услуг, отзывы клиентов (credentials), наработанные связи в СМИ;

- наличие сети партнеров в регионах и т. д.

Также в этом разделе может даваться характеристика сотрудников агентства которые будут заниматься разработкой рекламной кампании и притворением ее в жизнь.

4. Параметры презентации предложения

В данном разделе речь будет идти о техничесткой стороне документального оформления рекламной кампании:

- сроки и порядок действий

- формат презентации (печатный вариант, электронная презентация и т.п.)

Раздел 2.Особенности рекламного менеджмента в отдельных видах носителей рекламы

Дата добавления: 2015-07-16