|
Читайте также: |
В Санкт-Петербурге, где концентрируются многие крупные «акулы бизнеса», легко найти все необходимые варианты рекламы. Здесь могут предложить такие рекламные услуги, как: полный анализ рынка и маркетинговые исследования, разработка и поддержка рекламной кампании бренда, макет корпоративного стиля и веб-сайты, организация дизайна и печать полиграфических изделий, подборка и изготовление сувенирной продукции, размещение наружной рекламы. В Санкт-Петербурге подобные задачи берут на себя многие агентства, например, «АКТИВ», «TVIN», «Сатори», «Дэка», «Медиа», «Радис» и др.
Существует вполне оправданная типология рекламных агентств, согласующуюся с масштабами клиентов:
Группа «А» – агентства, работающие в верхнем ценовом сегменте с ограниченным кругом крупных рекламодателей - обладателей солидных бюджетов ("Бизнес-Линк", DA&N).
Группа «В» – агентства, работающие с достаточно широким кругом рекламодателей (до 50 клиентов). Эту группу отличают высокое качество услуг, средние рекламные бюджеты. В этом сегменте работают CORUNA, "СПН-Гранат", "Гради", "Келла", "Постер", "Престиж", "Иллан", "Мир"
Группа «С» – большинство работающих в Петербурге агентств, обслуживающих широкий круг средних и мелких рекламодателей. Качество оказываемых услуг оценивается как среднее, цены конкурентно низкие, бюджеты, соответственно, малые. К этой же группе следует отнести субподрядчиков "производственного" профиля, редко известных клиенту-рекламодателю.
Группа «Д» – фирмы, оказывающие услуги всем рекламодателям. Величина бюджетов может быть любой при высоких ценах из-за монопольной специфики компаний. В группу входят владельцы рекламных площадей и медиабайеры "МедиаИнтернешнл", "Коммет", "АФКАП", "Стоик".
По результатам исследования компании КОМКОН-СПб, на первое место рекламодатели поставили деловые качества, предпочитая видеть в агентстве, в первую очередь, партнера по бизнесу, который разделит ответственность за издержки и сроки выполнения работ. Ведь реклама для компании - прежде всего бизнес, иллюстрируемый цифрами и фактами, а не искусство. Нарушение сроков и бюджета рекламной кампании ощущается более болезненно, чем спорный креатив. Поэтому рекламным агентствам, чтобы привлечь и удержать клиентов, недостаточно предлагать заказчику пальмовые ветви и яркие идеи копирайтеров. Не менее ценной для рекламодателя оказывается повседневная четкая работа агентских менеджеров, бухгалтерии, секретарей и т.д.
Ниже ожидаемой оказалась заинтересованность рекламодателей в комплексности и разносторонних возможностях агентств. Компании предпочитают вводить в штат сотрудника, который будет напрямую обращаться к разным исполнителям, чем переплачивать агентству "полного цикла", берущему на себя общение с обширной сетью субподрядчиков. Одним из аутсайдеров клиентских предпочтений стали уникальные возможности агентства - вещь достаточно эфемерная при существующих перекрестных связях рекламистов.
Исследование показало, что рекламодатели плохо знают свое сообщество, часто замкнуты на своих проблемах и на «своих» агентствах. Около 58% опрошенных не смогли дать характеристику стороннему агентству на основании отзывов своих коллег-рекламодателей. В Петербурге сегодня сложно получить исчерпывающую и объективную информацию о предложении на рынке рекламных услуг и его цене.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 48 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Роль и место агентства в рекламной деятельности предприятия | | | Составление креативного брифа для рекламного агентства |