Читайте также:
|
Организуя рекламную деятельность, компания нередко сталкивается с вопросом о том, что лучше: рекламное агентство или рекламный отдел. Ответ на этот вопрос определяется рядом факторов, оказывающих влияние на менеджмент компании в целом: этап жизненного цикла предприятия, показатели финансово–хозяйственной деятельности, географическая удаленность дочерних предприятий и филиалов и проч.
Компании можно условно поделить на три группы.
К первой относятся крупные компании, имеющие стабильные рыночные индикаторы на одном или нескольких сегментах рынка, а также сеть филиалов в стране и за рубежом. В этом случае необходим департамент маркетинга, который включает в себя рекламные подразделения. Департамент занимается в основном стратегическими вопросами, генерацией задач и принятием решений, а работу на операционном уровне осуществляют рекламные агентства.
Вторая группа – это средние по рыночным показателям компании, в которых рекламные функции сосредоточены в соответствующем отделе или входят в функциональное поле отдельного сотрудника. Отдел или сотрудник осуществляют сбор информации, анализ и работе с персоналом. А рекламное агентство предлагая наиболее эффективные схемы и методы решения конкретных задач.
В третью группу можно отнести представителей малого бизнеса, проявляющих интерес к рекламной активности. Здесь нет адресных программ, смет и обширных размещений в СМИ. Именно такой вид сопровождается в основном поддержкой рекламных агентств, причем хаотичной. Так оригинал-макет для печати баннера на щит создает тоже агентство, которое его и размещает в последствии, макеты создаются редакциями газет, что зачастую входит в стоимость и т.д. Обусловлено это тем, что нет необходимости в поддержании корпоративного стиля, которого либо нет совсем, либо присутствуют некие элементы, нет человека, который мог бы грамотно построить политику компании в этом направлении.
Есть основополагающие факторы любого взаимодействия, все зависит от целей, задач и представлений о собственном бизнесе каждой отдельно взятой компании.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 46 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Достоинства и недостатки обращения в рекламные агентства | | | Обзор рекламного рынка г.Санкт-Петербурга |