Психические процессы в рекламе

Изучение психических процессов необходимо для создания психологически и коммерчески эффективной рекламы. Психические процессы не существуют отдельно друг от друга и являются некими элементами психики лишь в рамках научных понятий. Восприятие и переработка рекламной информации осущетсвляется потребителем под воздействием множества различных факторов, из которых основными являются:

Когнетивный (познавательный) фактор, эмоциональный (аффективный) и поведенческий (конативный)

КОгнетивные аспекты рекламного воздействия: когнетивный компонент связан с тем, как рекламная информация воспринимается человеком, его изучение предполагает анализ следующих процессов переработки информации: ощущение, восприятие, внимание, память, мышление, речь

Ощущения:

Позволяют человеку познавать лишь отдельные свойства объектов при их непосредственном влиянии на органы чувств. Ощущения различаются по типу анализатора, благодаря которому они возникают (ощущения вкуса, цвета, запаха, звука, а так же ощущения двигательные, осязательные, органические, вибрационные, ощущения равновесия и др). Способность испытывать ощущения называют чувствительностью. Различают абсолютный и дифференциальный пороги ощущений. Абсолютный порог (нижний и верхний) определяет способность органа чувств воспринимать сигналы и создавать ощущения. Под дифференциальным порогом ощущений понимается разность стимулов при которой происходит различение сигнала. Ощущения тесно связаны с мотивацией человека. При сильной мотивации они значительно обостряются при этом уменьшаются абсолютный и дифференциальный пороги чувствительности

Психические процессы в рекламе

Изучение психических процессов необходимо для создания психологически и коммерчески эффективной рекламы. Психические процессы не существуют отдельно друг от друга и являются некими элементами психики лишь в рамках научных понятий. Восприятие и переработка рекламной информации осуществляются потребителями под воздействием множества различных факторов, из которых основными являются: когнитивный (познавательный) фактор, эмоциональный (аффективный) фактор и поведенческий (конативный) фактор.

Дата добавления: 2015-07-16