Читайте также:
|
Две стратегии поведения человека в условиях саморекламы
Рассматривая саморекламы как форму рекламной коммуникации на уровне непосредственного общения субъектов можно выделить в их поведении две различные психологические стратегии:
1. Основу коммуникативного поведения субъектов составляет их стремление самовыразиться, привлечь к себе внимание, поразить своей необычностью, оригинальностью, выделиться, доминировать, целенаправленно воздействовать друг на друга. Эта стратегия является прямым проявлением социальной мотивации субъектов, которая часто преобладает над их рефлексивными способностями.
2. Основана на понимании субъектами того факта, что стремление выделиться, самовыразиться, доминировать и пр. не всегда адекватно ожиданиям потенциального партнера. В этом случае каждый из них выбирает лишь те средства, которые вызовут понимание и одобрение со стороны каждого из них. Такая стратегия основана на рефлексивном анализе и позволяет легко устанавливать рекламные коммуникации с большим количеством людей.
18.04.11
Психические процессы в рекламе
Изучение психических процессов необходимо для создания психологически и коммерчески эффективной рекламы. Психические процессы не существуют отдельно друг от друга и являются некими элементами психики лишь в рамках научных понятий. Восприятие и переработка рекламной информации осуществляются потребителем под воздействием множества различных факторов из которых основными являются: когнитивный (познавательный фактор), эмоциональный (аффективный) и поведенческий (конативный фактор).
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 85 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Демонстративность и патология личности | | | Психические процессы в рекламе |