|
Читайте также: |
Индивидуализация процесс противоположный социализации. Системная противоречивость рекламных коммуникаций определяется специфическими отношениями между социализацией и индивидуализацией человека, включенному в рекламную деятельность.
Наиболее часто обсуждаемые проблемы:
- определение соотношения внутренних и внешних источников развития личности. Например, внутренних потребностей или внешних воздействий;
- что лежит в основе такого развития личности: социальное или биологическое?;
- роль индивидуального и социального в человеке.
От решения данных проблем зависят многие решения принимаемые не только в научных исследованиях, но и на практике. Так как нормы социальной активности и нормы самовыражения задаются обществом и культурными традициями, которые человек усваивает в процессе воспитания, то его активность может разворачиваться в двух противоположных направлениях:
1. В направлении социального приспособления, воспроизведение хорошо известного, общепринятого. Например, действующих в обществе ценностей и норм.
2. В направлении нестандартного поведения, преодоления сложившихся стереотипов. В этом случае именно обществом регулируется - поощряется или нет такое нестандартное поведение.
В основе обеих противоположных форм поведения лежит один и тот же психологический механизм обратить на себя внимание окружающих, почеркнуть свою индивидуальность.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 59 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Реклама как коммуникация | | | Социальное сравнение |