|
Читайте также: |
Мой друг Майк Лир (копирайтер и преподаватель института рекламы) дает| своим ученикам такой совет: "Собрание крутых рекламных кампаний не гаранти-1 рует вам хорошей работы. А вот портфолио с блестящими идеями гарантирует".
Садясь за работу, не пытайтесь просто "сделать рекламу".
Сотворите что-то масштабное, удивительное и прекрасное. Представьте обувную фабрику защитником окружающей среды (реклама для Timberland). Подвергните сомнению саму концепцию вождения (реклама BMW Mini). Блестящие идеи нужны не столько самой рекламе, сколько компании, которая за ней стоит. Только стратегически весомые деловые идеи могут продвинуть рекламируемую торговую марку на рынке.
Посмотрите на эту незатейливую и одновременно убедительную рекламу для E*Trade. Простое предложение, никаких логических выкрутасов и заворотов. Точнее, ничего, кроме чистой логики, несущей в себе глубокий смысл: "Эй, да твой брокер не богаче тебя. Может, он не такой уж и специалист, как ты думаешь? Почему бы тебе не взять контроль над акциями в свои руки?"
Рис. В этом заголовке нет ничего "остроумного". Но идея гениальна, следовательно, гениальна и сама реклама
С этой простецкой платформы стартовала потрясающая рекламная кампания в СМИ. Сначала была блестящая идея. Вслед за ней пришла блестящая реклама.
О масштабности идей, о которых я веду речь, известный копирайтер Эд Мак-Кейб однажды сказал так: "Мне не интересны отзывы покупателей на следующий день после появления рекламы. Мне нужны эти отзывы через десять лет".
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 45 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Даже если вы работаете в одиночку, вы все равно можете преуспеть | | | Наполните папку разнообразными товарами и услугами |