Инновации. Процесс разработки и критерии определения новых товаров. Источники новых идей и методы разработки новых товаров. Стадии внедрения новинок на рынок.

Важнейшим направлением товарной политики являются инновации, т.е. создание новых и обновление существующих товаров.

Инновации – основное условие выживания фирмы в конкурентной борьбе.

Выведение на рынок новых товаров всегда сопряжено с риском провала.

Стадии, модели процесса создания нового товара:

1. аккумуляция идеи
2. отбор идей
3. составление бизнес-плана
4. создание опытного образца
5. тестирование нового товара
6. внедрение товара на рынок

Источники новых идей для товаров:

1. вторичная информация при кабинетных исследованиях
2. результаты НИОКР фирмы
3. первичная информация, полученная от потребителей
4. идеи поставщиков и дистрибьюторов
5. наработки конкурентов
6. предложения персонала фирмы

Подходы к разработке новых товаров:

1. испытательный подход – постепенная отработка
2. экспериментальный подход – выведение новинок на рынок без тщательной проработки маркетинговой стратегии
3. поступательный подход – используется для товаров производственного назначения, т.е. постоянных потребителей. Такой подход позволяет постепенно совершенствовать товар и предлагает новые варианты с меньшей степенью риска.
4. умозрительный подход - основан на знании, опыте и деловой интуиции маркетолога.

Все аккумулированные идеи подвергаются фильтрации и технико-коммерческой экспертизе.

Критерии определения новых товаров:

1. временной критерий – новым товаров считается любое вновь выпускаемое изделие
2. критерий отличия нового товара от аналогов – новым товаром считается товар, удовлетворяющий новые потребности, или изменения в товаре, отличающие его от ранее изготавливаемых товаров.
3. в основе нового товара лежит совокупность показателей, характеризующих различные стороны новизны товара:
1. изменения внешнего вида товара
2. частичное изменение потребительских свойств (совершенствование технологических характеристик товара)
3. принципиальное изменение потребительских свойств
4. появление нового товара, не имеющего аналога

Новое изделие – серийное изделие, производство которого впервые освоено предприятием в соответствии с требованиями ГОСТа.

Новый товар – новый продукт, отличающихся от других товаров сходного назначения изменением потребительских свойств.

Новый предмет потребления – новый товар, имеющий по сравнению с другими более полные характеристики удовлетворения потребностей покупателей.

Стадии внедрения на рынок новых товаров:

1. дорыночная стадия – проведение комплекса работ, связанных с созданием нового товара и подготовкой рынка к его восприятию.
2. рыночная стадия – внедрение товара на рынок. Товар становится объектом купли продажи.

Дата добавления: 2015-07-16