Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Товарная политика в концепции маркетинга. Функции, критерии товарной политики и стратегии фирмы.

Методы и правила маркетинговых исследований. Рабочая гипотеза и инструментарий исследований. Этапы исследований. | II. Аналитико-прогностические методы | Правила маркетинговых исследований | Сущность, назначение, критерии и процесс сегментации рынка. Методы сегментации. Профили групп потребителей. | Основные принципы изучения потребителей. Виды потребителей. Характер потребностей конечных потребителей. Факторы, определяющие поведение потребителей. Теории потребностей. | Моделирование поведения потребителей. Побудительные факторы к покупке. Этапы моделирования. Методы изучения потребностей потребителя. Моделирование поведения организаций. | Элементы исследования фирменной структуры рынка. Конкурентная среда как объект исследования маркетинга. Направления анализ и состояние конкурентной среды. | Оценка поставщиков фирм - производителей. Виды, требования и критерии оценки поставщиков. Изучение поставщиков. | Исследование организационной структуры управления предприятия. Рекомендации по созданию эффективной системы управления. | Характеристика товара. Окружение, свойства, коммерциализация товара. Виды товаров по характеру потребления. Жизненный цикл товара и его фазы. |


Читайте также:
  1. I. ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ ВНЕШНЕЙ ПОЛИТИКИ
  2. I.II.4. Японское "экономическое чудо" - слагаемые стратегии успеха.
  3. II.I. Ценовая политика.
  4. II.I.4. Информационное обеспечение экспортного маркетинга.
  5. IV. Критерии оценки
  6. IY. Критерии оценки и порядок подведения итогов фестиваля
  7. V. Критерии оценивания работ

Товарная политика – часть хозяйственной и маркетинговой политики предприятия, ориентированная на конкретного и потенциального потребителя. Товарная политика выступает элементом комплекса маркетинга. В состав комплекса входят:

  1. товарная политика
  2. коммуникационная политика
  3. сбытовая политика
  4. ценовая политика
  5. кадровая политика

 

Т.о. товарная политика – совокупность целей и задач, средств и методов фирмы, направленных на оптимизацию процесса обновления товаров в интересах повышения или поддержания покупательского спроса.

Товарная политика обеспечивает принятие оптимальных решений:

  1. по формированию ассортимента продукции
  2. поддержание конкурентоспособности товара на должном уровне
  3. выбор целевых сегментов рынка по товарам и товарным группам
  4. разработка новых товаров и продвижение их на рынок

 

Продуманная товарная политика является важным условием коммерческого успеха и функционирования фирмы на рынке.

 

Правила товарной политики:

  1. тесная связь товарной политики с решением стратегических задач
  2. четкое определение целей производства, сбыта и реализации товара
  3. наличие полной и достоверной информации о рынках сбыта продукции
  4. ясное представление о собственных ресурсах и возможностях по разработке, производству и реализации товаров

 

При разработке товарной политики обеспечивается ее связь со стратегией фирмы.

Стратегия фирмы – долговременный курс товарной политики, рассчитанный на длительную перспективу и предусматривающий решение наиболее важных принципиальных задач.

Критерием оценки товарной политики является прибыль фирмы, т.е. ее рентабельность.

Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 67 | Нарушение авторских прав

<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Жизненный цикл товара| Формирование товарного ассортимента и его характеристики. Ассортиментная концепция.
mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)